媒體融合是時代所向、大勢所趨。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央深刻把握時代發展大勢和信息化趨勢，作出推動傳統媒體和新興媒體融合發展的重大決策部署。習近平總書記圍繞如何實現媒體融合發展問題，發表一系列重要論述，提出一系列新思想新觀點新論斷，對新時代推動媒體融合發展具有重要意義。
順應輿論生態、媒體格局、傳播方式巨變的時代浪潮，人民日報、新華社、中央廣播電視總台等中央主要新聞單位加快推進傳統媒體與新興媒體在內容、渠道、管理等方面的深度融合，發揮內容資源優勢，積極拓展宣傳陣地，將傳統媒體的影響力拓展到網絡空間。面對新形勢、新任務，要建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系，才能通過高質量的內容產出機制、高效能的全媒體傳播運行機制、高水平的網絡管理機制，確保導向正確、引導有力，不斷鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮鬥的共同思想基礎。
10月27日，2023媒體融合發展論壇在湖北省武漢市舉行。（新華社記者肖藝九 攝）
堅持「融為一體、合而為一」，構建全媒體傳播新格局。習近平總書記強調：「網絡空間已經成為人們生產生活的新空間，那就也應該成為我們黨凝聚共識的新空間」。據中國網際網路信息中心8月28日發布的第52次《中國網際網路發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，網際網路普及率達76.4%。
網際網路已成為宣傳思想文化工作的主陣地，數字化賦能宣傳思想文化工作成為大勢所趨。在這一背景下，打造新型傳播平台、建設新型主流媒體的重要性不言而喻。近年來，以人民日報為代表的全國各地各新聞單位尤其是中央主要媒體不斷提升傳播力、引導力、影響力、公信力，建設起高效的全媒體傳播平台。主流媒體積極回應時代挑戰，加快構建全媒體傳播體系，實現了融媒發展從相「加」階段向相「融」階段的邁進，從「你是你、我是我」變成「你中有我、我中有你」，進而變成「你就是我、我就是你」，形成廣泛合力，放大一體效能，構建「融為一體、合而為一」的全媒體傳播新格局。
堅持以內容建設為根本，唱響融媒體時代主旋律。
在移動傳播平台上將新聞事業做大做強，內容建設是根本。無論技術手段、媒介形態怎樣變化，內容生產力始終是核心競爭力，是媒體的立身之本。主流媒體要更好擔負起「舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象」的職責使命，根本在於鞏固壯大內容優勢，並通過融合發展，轉化為傳播優勢，壯大主流輿論聲勢。一方面，在信息技術的時代浪潮中，主流媒體要圍繞內容建設提質增效，提高內容質量和水平，把握好時、度、效，增強內容吸引力和感染力，多宣傳報道人民群眾的偉大奮鬥、火熱生活以及在改革進程中湧現出來的先進典型、感人事跡，在媒體融合的過程中唱響主旋律、傳播正能量，鞏固和發展好主流意識形態，激發全社會團結奮進的強大力量。另一方面，主流媒體要打破平台壁壘，構建開放協作、共建共享的內容生態，在遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律的前提下，以網際網路思維縱向融合、橫向連接，做內容生態的「破圈者」，協同多方力量把社會文化公共資源、智庫力量轉化為內容生產力，合力打造更多高質量且適合移動傳播的新聞產品，讓黨的聲音直抵人心、溫暖人心、鼓舞人心、凝聚人心，這正是主流媒體加快融合發展的題中應有之義。
這是9月15日拍攝的2023世界計算大會場館外景。新華社記者 陳澤國 攝
堅持以先進技術為支撐，夯實媒體融合技術基石。時代在發展，技術在疊代，信息前沿技術與傳媒業的結合應用方興未艾，成為不斷推動媒體融合轉型和演進的新力量。2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關於加快推進媒體深度融合發展的意見》指出，「要以先進技術引領驅動融合發展，用好5G、大數據、雲計算、物聯網、區塊鏈、人工智慧等信息技術革命成果，加強新技術在新聞傳播領域的前瞻性研究和應用，推動關鍵核心技術自主創新。」在信息技術大變革的時代，主流媒體要想繼續牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點，就必須要順應技術發展趨勢，以習近平總書記提出的「四全媒體」理論為遵循，堅持移動優先策略，把牢數字化、智能化這一宣傳思想文化工作守正創新的關鍵抓手，夯實媒體融合技術基石，借人工智慧技術進入大規模多模態階段的「東風」，加快傳播手段和話語方式創新，全面賦能新聞采編、內容製作審核以及渠道分發等業務流程智慧升級。此外，推動關鍵核心技術自主創新不斷實現突破，探索將人工智慧運用在新聞採集、生產、分發、接收、反饋中，是用主流價值導向駕馭「算法」、全面提高輿論引導能力的必行之舉，也是媒體融合向縱深推進、再造主流媒體自主可控的智慧融媒平台的關鍵一招。
堅持以創新管理為保障，推動媒體融合走深走實。
「明者因時而變，知者隨世而制。」在信息技術給傳媒業帶來重大契機的變革期，以創新理念推動融媒體高質量發展，是主流媒體建構新型傳播平台的必由之路。從最初的紙質媒體到現在的數字化媒體，媒介生態已經發生了翻天覆地的變化，但從理念、手段、基層工作著手開拓創新仍然是推動媒體融合走深走實的重要抓手。理念創新，就是要打破傳統媒體的思維定勢，在媒體融合實踐中，突出媒體「引導群眾、服務群眾」的功能觀，持續引入政務、民生、辦公、健康等服務，拓展媒體平台的生活化應用場景，實現由單一的信息提供者向基於大數據的「新聞+服務」平台的轉變；手段創新，就是要積極落實有利於破解工作難題的新舉措，活用VR、AI、大數據等新技術新應用創新傳播方式，探索駕馭「算法」以提升內容生產力的新方法；基層工作創新，就是要把創新的重心放在一線，以更強執行力、穿透力推動媒體融合向基層走深走實，深化機構、人事、財政、薪酬等方面改革，調整優化縣域媒體布局。
推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。我們要加快推動媒體融合朝著正確的方向發展，做大做強主流輿論，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，鞏固全黨全國各族人民團結奮鬥的共同思想基礎，為實現第二個百年奮鬥目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大輿論支持和精神力量。
作者：劉文濤