高速增長的美團醫美，最近因為違規頻頻見諸報端。
7月27日，有媒體報道稱，在美團App上有醫美商家提供超範圍服務，以及涉嫌銷售美白針溶脂針等違規醫美產品。更早時候，美團醫美上海站也被曝光出現部分「負面清單」廣告詞。
密集的違規曝光，又將美團醫美放到聚光燈下。
美團醫美上一次出現在公眾視野，是因其飛速增長的交易額。據其官方通告，2019年雙十一美團醫美線上消費金額達到15.3億元，而在同年618這個數字僅為6.7億元，不到半年增速接近130%。
2017年美團入局醫美市場，2018年醫美業務升級為獨立業務部，完成跑步入場後的美團甚至在2019年實現彎道超車，美團點評醫美及健康業務部負責人李曉輝曾對外透露，2019年平均每月通過平台了解醫美醫療的用戶超過2400萬人次,醫美線上交易額年同比增長388%。
高速增長的數據背後，是美團搶食醫美蛋糕的陽謀。
2019年中國醫美市場規模已達1769億元，預計2020年將達到3150億元。灼識諮詢執行董事王文華曾分析，以3150億規模、50%渠道分成計算，美團醫美市場份額即使維持在5%的水平，收入也接近百億元。
而根據美團2020年第一季度財報，營收168億元、虧損16億元，無疑醫美比共享單車更有誘惑力，將是美團重注下場的行業之一。
醫美亂象，平台是受害者還是受益者？
儘管中國醫美市場規模已突破千億，但醫美黑產仍是最大的行業頑疾。
中國整形美容協會，2019年，由於醫療美容導致毀容的投訴記錄達到2萬件；全國消費者協會統計2019年醫療美容行業的投訴數量為6138件。
國內醫美行業事故絕大部分出自黑醫美機構。此前，艾瑞諮詢發布的《中國醫療美容行業洞察白皮書》提到，2019年，中國合法合規開展醫美項目的機構僅占行業12%，在這12%的合法機構里，依然存在超過15%的超範圍經營現象。
在相關報道中，記者在美團App搜索一家在北京地區名叫「泰美麗格醫療美容」的機構，能看到其披露的醫療機構執業許可證中，診療科目顯示為「醫療美容科：美容皮膚科」，然而卻在頁面上架了名為「乳房下垂矯正」的手術項目，該項目已經超出了機構執業診療科目。
同時，該手術項目進行時所採用的麻醉方式為「全麻」，但該機構並無麻醉科。
報道之後，7月28日該項目已經無法被檢索，疑似被機構下架。同樣，在「上海江依南醫療美容門診部」的商品列表里，二級「駝峰鼻矯正」手術也消失不見了。
不過，「泰美麗格醫療美容」目前仍然可以檢索到其他類似的項目，比如唇部整形微笑唇填充。與「乳房下垂矯正」手術項目存在的問題一致，微笑唇填充同樣需要麻醉，而該機構並無麻醉科。
類似的項目在美團App上並非個案。一家名為「美度醫療美容」的機構提供「耳軟骨小翹鼻」項目，該項目需要局部麻醉並取用耳甲腔軟骨。
根據相關規定，如果手術涉及麻醉，機構必須有麻醉科，才能從事麻醉相關手術。但這家機構獲批的診療項目只有美容外科和美容皮膚科，並無麻醉科。
《醫療機構管理條例》第二十七條規定：「醫療機構必須按照核准登記的診療科目開展診療活動。」實務中，醫療機構超範圍執業一般是指其診療行為超出了《醫療機構執業許可證》和《醫療機構申請執業登記註冊書》登記的診療範圍。
衛生部認為屬於超範圍執業的幾種特別情形：
- 未取得麻醉科診療科目開展全身麻醉的，屬於診療科目超出登記範圍；
- 僅登記「全科醫療科」，卻設置了外科、婦產科、口腔科等診療科目的，屬於超範圍執業；
- 僅登記為「美容中醫科」的醫療美容機構開展整形美容手術，應認定為超範圍執業。
與醫療機構超範圍執業同樣嚴重的，還有21世紀經濟報道調查的溶脂針美白針等，依舊能夠在美團App中檢索到。
深圳一家名為「南雅醫療美容」的機構就提供了溶脂針項目，價格為1880元。有意思的是，美團此前在溶脂針項目百科中提到的「溶脂針是目前非手術局部減肥最為安全、有效的方法」描述，目前已經消失了。但在項目缺點中，溶脂針尚未獲批、影響機體正常循環系統等描述仍在。
違規背後的利益鏈條
醫美行業亂象叢生，主要體現在「四黑」：黑醫生、黑培訓、黑場所、黑藥品器械。而「四黑」背後，是醫美機構超高的毛利。
根據安信證券研報，我國中游醫療美容機構的毛利率在50%-70%之間，這已經步入了暴利行業。
並且，根據智研諮詢的一份數據，我國醫美行業成本構成中，50%用於營銷渠道，20%為醫生分成。同樣，在長城證券的統計中，流量入口最高能占到醫美利潤的60%。
醫美行業過去10年一直是流量入口的廣告金主。
2013年，百度的廣告總量為260億元，這其中將近一半（120億元）由莆田系貢獻。而醫美行業占據了百度收入的1/6，美萊、藝星、華韓等莆田系醫美機構，每年在百度上投放的費用達到上千萬元，甚至過億。
隨著醫美整體市場規模的攀升以及大眾對醫美行業接受度的提升，醫美機構的投放金額仍在增加。只是渠道由過去單一的搜尋引擎，轉向了醫美垂直社區和美團等網際網路平台。
如今在美團App上搜索「醫療美容」關鍵字，結果中前五項均為廣告。
過去，美團一直是靠外賣賺流量，靠到店和酒旅賺利潤，其核心是高頻打低頻的邏輯，用外賣把流量引進來，通過各種方式變現。
現在，在具體的變現手段上，美團已經把大方向調轉到在線營銷。在醫美行業也是如此，美團進入的輕醫美市場，屬於高頻+低客單價模式，十分契合醫美機構的獲客機制。
醫美機構有一套成熟的「低價釣魚」策略。以超低價格吸引客戶到店，以銷售代替面診醫生的形式對消費者進行心理攻擊，捆綁銷售其他項目，讓消費者被迫消費。
這就導致了一個惡性循環：醫美機構重金投入到營銷渠道，導致獲客成本從百元增至上千上萬元，最終都會轉嫁給消費者。
這或許能夠解釋為何在美團App上存在醫療機構超範圍執業現象。一般達到手術級別的整形美容項目單價往往可以達到3-10萬不等，一些個別項目甚至更高。
不僅如此，一些非醫療美容機構和黑醫美也會通過打「擦邊球」，利用近似關鍵詞搜索，混跡於正規醫美機構名錄里，令消費者防不勝防。即便是有正規資質的醫美機構，也會利用「輕醫美」招牌進行違規醫美項目，比如之前提到的泰美麗格。
甚至此前長沙一家醫美機構營銷人員曾對媒體爆料：為了進一步擴大「吸金」能力，網際網路醫美平台對機構、醫師審查「寬鬆」，對前置展示位收取高額費用，幫機構虛假刷單刷評論，甚至過濾掉用戶對合作商家的投訴曝光。
這些醫美機構往往都具有正規資質，可以輕鬆通過平台資質審核。而一旦通過審核，平台就不會過問後續的日常運營，於是醫美機構也就有了「活動空間」。
比如僅擁有美容外科、美容皮膚科資質的機構，對消費者推銷豐胸、隆鼻等手術項目，一般消費者在看到資格證書後不會深究具體的執業範圍，而恰恰這就容易發生事故和糾紛。
另外，也有一些醫美機構醫師的執業範圍為皮膚病專業，卻可以出現在唇部、鼻部手術的介紹頁面中。
此前，據艾瑞核算2019年中國醫美行業正規機構為13000家，醫師數量為38343名。這個數字均攤下來每家機構大約3名醫師，存在巨大缺口。更何況，全國還有8萬家生活美容類的店鋪/機構在非法開展醫療美容項目。
因此，一味鼓吹平台簽約服務機構的數量和規模，往往藏匿著不易察覺的風險，這些風險最終都會在消費者身上應驗。
對求美者而言，即便考慮服務便利性，也是需要建立在服務安全性的基礎上。
而對美團而言，擅長做流量生意的它在外賣市場可以收穫成功，但在「重決策消費」的醫美市場，顯然流量模式還要再推敲。
從根本上講，從入駐平台的簽約商家是否有資質，是否有符合行業標準的設施設備，是否有合理的醫護配置，都無法嚴控，那麼未來出現安全事故的可能性會越來越高。
在這方面，美團或許可以吸納當年阿里打假的做法。清退不合規、違規商家，協助有關部門打擊黑醫美，並且自身建立更有深度的專業內容，與消費者構建足夠的信任度，假若如此，美團醫美會比現在更美一點。