「租房綜藝」扎堆上線，生活服務類節目還能怎麼玩？

目前生活服務類題材里表現一直穩定的似乎只有房屋類節目。從《交換空間》到《夢想改造家》，這個品類出了很多檔長壽節目。可未來圍繞房子做文章的綜藝，還能怎麼玩？

2018年的選秀綜藝，捧出一些新晉流量的同時還貢獻了幾檔選秀新形態。轉眼到了2019年，取而代之的是各式各樣的觀察類節目。觀察兒子閨女成為新常態，看男人做家務也是充滿了樂趣。

然而有這麼一類節目，任你市場變幻我自巋然不動，永遠擁有固定受眾，那就是生活服務類。從《交換空間》到《夢想改造家》，這個品類不知道出了多少檔長壽節目。

這不，《夢想改造家》第六季回歸，再次對節目內容進行升級，同時又有三檔不同平台的生活服務類綜藝陸續上線。

以前生活服務類綜藝多數聚焦於房屋裝修、舊房改造等「自己家的房子」，這三檔新節目則是把目光投向了「別人家的房子」——租房。倒是非常體貼民情，符合當下都市青年的生活狀態。

明星幫找房，靠譜嗎？

2019年初，韓國MBC電視台推出一檔名為《幫我找房子吧》的生活服務類綜藝。節目邏輯很簡單，就是由主持人帶領隊員幫人找房。

說實話，這檔節目在MC陣容上並不占優勢。金淑和朴娜萊兩位姐姐雖然是近年韓國人氣上升較快的搞笑藝人，但生活服務類通常還是打不過有當紅偶像加持的其他類型綜藝。

但該節目播出後收視率一路走高，最高曾達到7.1%，並且連續24周在同時段節目中排名第一，堪稱以小博大的典範。

韓國綜藝的成功，讓國內公司看到了「租房」題材的巨大潛力。隨著越來越多人湧入超一線城市，幾乎每個人都有過租房經歷。國內痛點+國外模式一拍即合，所以東方衛視、北京衛視、浙江衛視都相繼推出了自己的租房類綜藝。

與韓國版的形態略有不同，國內租房綜藝有明星助力。東方衛視的《好房幫幫忙》與北京衛視的《你好新家》，上線時間相隔一個月，兩者雖然都由貝殼App冠名，但實際形態上有很大區別。

《好房幫幫忙》的主框架與韓國版模式相似，由隊長帶領隊員找房，但明星在其中的作用其實並不大。韓國版的明星需要對房源的優勢劣勢進行前期調研，並且向租房者進行說明。

國內版則把這個工作交給了房產中介。此外，這檔節目還加入了不少類似觀察類綜藝的真人秀部分，用了較多篇幅挖掘素人業主的生活，以及明星與素人業主的互動。

北京衛視《你好新家》的明星陣容倒是不走尋常路，來自《奇葩說》的陳銘、《脫口秀大會》的龐博以及沈凌和栗坤兩位主持人組成「實習中介」，幫助業主進行選房看房等一系列事宜。

與韓國版主打租房不同，國內兩檔節目都是租房與買房雙線並進。《你好新家》中任憑這四位以口才見長的實習生使出渾身解數，最終成單的業主仍寥寥無幾。

最後一檔節目則是即將在下半年播出，浙江衛視的《新租房時代》。從海報上看，這檔節目似乎要還原韓版以年輕人租房為主的製作邏輯。

目前路透顯示，這檔節目仍舊會有明星加持引流。但明星如何與「生活服務」良好結合，從已播的兩檔節目看，還是要繼續探索。

沒明星加持，好看嗎？

與如今五花八門的韓版真人秀相比，早期國內綜藝其實是生活服務類的天下，職場、婚戀、民生等內容，都是當時生活服務類節目的切入點。不過隨著真人秀模式的「入侵」，不少生活服務與真人秀結合，演變為新的節目模式。

就拿房屋裝修這個細分品類來說，無論是古早的《交換空間》，還是經過了N代都保持著好口碑的《夢想改造家》，甚至包括《暖暖的新家》，這幾檔綜藝並沒有大牌明星加持，卻都獲得了現象級的關注與討論。

這幾檔節目中的業主，是不折不扣的素人。請來的設計師，雖然在業內是名聲顯赫的大拿兒，但在觀眾面前不過是另一個素人群體。

之所以這幾檔節目都造成了全社會的集體討論，節目中的衝突設置是一大原因。

把一檔家裝改造節目做出溫情向的《夢想改造家》，也不是從頭到尾都溫情脈脈的雞湯，設計師辛苦設計的方案被業主貶到一錢不值，裝修到一半鄰居又是砸門抗議又是打電話報警。

這種節目中的未知性衝突，以及無論前面衝突多激烈，最後總是迎來大團圓的結局，活像一部真人電視劇，觀眾自然也就願意看。

當然，裝修品類的生活服務類綜藝不僅為觀眾提供了看點，也同樣反哺回家裝行業。通過這類節目，觀眾認識了如王平仲、青山周平、賴旭東等一批顏值與實力並存的設計師們，家裝行業也吃到了設計師走紅後帶來的紅利。

這說明生活服務類節目只要自身有足夠的衝突點及戲劇性，有沒有明星的加持好像並不重要。

生活服務類，還能怎麼玩

目前在生活服務類節目中，表現一直穩定的似乎只有房屋類。那麼圍繞著房子做文章的綜藝，還能怎麼玩？

裝修當然是個不變的主題。雖然現在已經過了當年《夢想改造家》一炮而紅，各大衛視井噴出品裝修類節目的時代，但站穩腳跟的頭部節目已然代代相傳。

有梗有趣適合做綜藝的明星並不多，但是有意思「耐撕」的素人可不少，全國每年那麼多有裝修需求的業主，找幾個適合做節目的沒準更容易。

其次則是從裝修類衍生出的各種細分品類。目前無論國內也好、韓國也罷，多數裝修類節目仍舊集中在「自己的房子」，無非就是新房裝修、舊房改造這兩大類。

Netflix在2018年底推出了一檔以改造民宿作為製作思路的裝修類節目《stay here》，算是為市場提供了新思路。

國內民宿已經逐漸成為「Z世代」出遊的首選，由於國內民宿產業起步較晚，依小編看，聚焦於民宿改造的綜藝在國內其實頗有市場，而且還可以與當地旅遊風土人情等元素結合，更是合了如今各地政府打造網紅城市的心意。

BBC則有另一檔以自己造房子作為看點的生活服務類節目《我的房子我來造》，這檔節目對於城市人群來說沒什麼參考價值，畢竟即使是大產權房屋也不過70年使用權。

這檔節目其實可以與快手老鐵們的種葡萄、攤煎餅之類的課程來個深度結合，以短視頻的形式，展現老鐵們造房子的過程，還是相當有「觀賞價值」。