本文轉載自公眾號：頂尖創意營銷（ID:TOPCMG）
假期已經過去，花西子的發瘋，還在繼續。
節後上班的第一天，花西子就再一次登上了熱搜。
這一次登上熱搜，倒不是花西子擺爛式的公關。
而是因為其找來了烏茲別克的傳奇體操運動員丘索維金娜（丘媽）拍廣告。
在亞運會期間找來運動員拍廣告，蹭亞運會的熱度，本身是很正常的品牌營銷操作。
可花西子就是花西子，公關上發的瘋，傳染到了品牌宣傳廣告上……
變裝前的丘媽，自信從容、運動氣息十足。
變裝後……
你能相信這是同一個人？
這造型是認真的嗎？！
死亡拍攝角度、過於驚悚的妝容造型，任誰看了不得來一句：
花西子這又在發哪門子瘋？
原本不化妝的丘媽，看起來還很有女性力量的，經過花西子的一番折騰，變得又老又嚇人，活脫脫就像個唱戲的……
一個美妝品牌，把自家代言人給化成這個詭異的樣子，人家都是種草安利，花西子這是親自下場給大家拔草呢？
嚴重懷疑，丘媽被化成這樣，又是花西子老闆的要求！不然誰家化妝師和造型師會把模特化成這樣啊？！
之前花西子老闆已經逼得自家公關集體辭職了，這是又要逼走自家化妝師和造型師的節奏？
同樣是請丘媽拍廣告，絲綢品牌WENSLI既很好地展現了丘媽身上所蘊藏著的女性力量，又將產品給融入了進去。
相比之下，花西子的造型是既不符合西式審美，也不符合中式審美。
直觀地給人一種很廉價的感覺，與文案中的「溫婉」簡直是毫無關係！
發瘋式公關後又整了個陰間式審美，網友們對於花西子那也是相當的無語——
欺負丘媽不懂中國文化是吧？
建議丘媽報警
把人給化丑的化妝品
花西子是不想乾了？
這是徹底放飛自我了？
說的好像也有道理
起猛了，還以為是
花西子搞了個李佳琦
老年女裝特效呢
還別說
P圖上去之後
竟然分外的合適
對於丘媽妝容所引起的爭議，花西子方面回應稱：
花西子是中國妝容的代表，不是能適合所有人愛好的。
並表示不清楚該問題應該反饋給何部門，會嘗試反饋，不保證會有意見反饋結果告知。
好傢夥！說了半天，相當於什麼都沒說！
讓你回應妝容問題，你擱這趁機往自己臉上貼金，黑紅路線走到這個份上，也是獨一份了！
或許是相關輿論，讓擺爛的花西子，也有些承受不住了，後續花西子悄眯地隱藏了爭議廣告，主打一個挨完罵了就跑。
有種悲哀叫「花西子公關」，有種審美叫「花西子審美」。
從品牌影響的角度來看這次的審美翻車，對花西子造成的影響比之前的發瘋式公關來的要猛烈得多。
因為花西子在公關上的發瘋，客觀上還促使了國貨品牌大亂燉現象的出現。
「國貨之光」的名頭是一種調侃，在一定程度上來說也是花西子的品牌資產。
可在審美上翻車問題的性質就不一樣了，因為花西子畢竟是個美妝品牌，用戶使用美妝就是為了變美，如果不能滿足用戶變美的需求，品牌立足的根本也就沒了。
而這或許也就是花西子會選擇將爭議廣告給隱藏掉的原因所在了。
#今日話題#
你覺得花西子是故意的嗎？
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