主編：Lorraine /責任編輯：Johnny Wai
小程序：我的衣櫥 我的美妝間
一說到時尚絕緣體這幾個字，絕大部分人腦海中蹦出的第一件單品便是羽絨服。
像米其林一樣的外表、總能將人呈現一種"懷孕"的錯覺等是人們對它最本能的反應，但人們在嚴冬之時，又離不開它，所以這也就相對應的，在時尚感這一方面似乎與它並沒有什麼緣分。
不過，近幾年不少品牌也意識到了這個問題，尤其是專門以羽絨服出名的幾個品牌，像Moncler、Canada Goose、The North Face等，它們都在非常努力地去改變人們對於羽絨服的刻板印象，從而讓羽絨服也有"春天"。
在"改變"羽絨服這條路上，我們也見識過了非常多極具創意的設計，這當中不乏有成功的、具有實驗性質的以及相對失敗的等等，而在諸多品牌當中，Moncler又是一個怎麼都離不開的談論對象。
不管你承不承認，Moncler在近幾年於羽絨界的表現絕對是改變最大的品牌之一。
這當中也歸功於它"毒辣"的眼光，將本身與時髦相距十萬八千里的羽絨服，成功逆襲成為寒冬中時尚的代言詞，讓它同時具有功能性與時髦性，甚至於有一些單品成為了二級市場中的萬人迷款式，人們搶破頭也想擁有一件的地步，這或許放在十年前是想都不敢想的事情，如今每到臨近冬天，你都能看到如此的情況。
「那兩個男人」
要說Moncler為什麼能走到今天這個地位，那肯定是離不開Thom Browne和Giambattista Valli了。
自Moncler開設Gamme Bleu和Gamme Rouge這兩條線以來，Moncler就不斷的給人以驚喜，在羽絨服的世界中，就像是沒有什麼他們倆想像不到且做不到的。
Moncler Gamme Bleu F/W 2013
Moncler Gamme Rouge RTW F/W 2015
他們兩人都有各自的個人品牌而聞名於時尚圈內，且兩人的風格都各有千秋。
Thom Browne以將西裝"改裝"到極致作為自己的招牌，他讓人們看到了西裝也有不同的模樣，而這種模樣是千變萬化的，它可以與運動、動物、日本文化等看似與西裝八竿子打不著的元素完美的融合；而Giambattista Valli則更不用說了，能將幹練與仙氣並存的品牌，如今在時尚圈屈指可數，所以，你能想像到當初兩人將Moncler最標誌的羽絨系列像是變戲法般的"玩耍"嗎？
Moncler Gamme Bleu F/W 2017
Moncler Gamme Rouge RTW F/W 2017
Thom Browne將他自己個人品牌對於服裝的版型剪裁應用到了Gamme Bleu之上，讓本身顯得臃腫的羽絨服也能將男生的身材修飾的完美無瑕，在加上他天馬行空的想像力，自2009年1月面世以來，每一場Gamme Bleu就像是一場電影一般，讓人流連忘返。
而Giambattista Valli自2008年上任以來，也是將他對於「美」的理解運用到了Gamme Rouge這條線之上，他讓人們看到了Moncler其實並不是時尚絕緣體，Moncler只是需要一個良工巧匠罷了。
只不過可惜的是，兩條線於四年前便被叫停，兩人也各自回到了自己的個人品牌之上，將更多的精力花在上面，為人們設計出更多的優質作品。
可以說，沒有Thom Browne與Giambattista Valli就沒有當下的Moncler，當Moncler將這兩人納入麾下之時，也就代表了Moncler想要在這市場中闖出一番天地，幸運的是，人們看到了Moncler的改變，人們發現了Moncler並不是那個與時尚絕緣，只是專門為人們提供保暖的高端羽絨品牌，它也"期待"時尚，它也"渴望"時尚和被更多的人看到。
在叫停了兩條線之後，就當人們擔心Moncler會不會就此被"打回原形"之時，Moncler的下一步行動讓人們打消了這個念頭。
「天才們的聚集地」
2018年，Moncler開啟了Genius合作項目。
首次合作以「One House，Different Voices」為主題，邀請了圈內8位極具盛名的設計師為Moncler，藤原浩、Craig Green、Pierpaolo Piccioli等人共同為Moncler打造一塊全新的版圖，在與Thom Browne和Giambattista Valli長達近10年的長期合作之後，Moncler選擇了與行業內的各個設計師開展"短期合作"。
藤原浩 X Moncler Genius F/W 2018
Pierpaolo Piccioli X Moncler Genius F/W 2018
Simone Rocha X Moncler Genius F/W 2018
Craig Green X Moncler Genius F/W 2018
雖然不見得每一位設計師或品牌在這一次的合作上都能設計出引爆市場的款式或是實穿性非常高的作品，但是我們能看到每一件作品都有著背後設計師獨特的個性，或許這便是Moncler想要呈現給市場的全新的面貌也說不定。
在當年，Moncler Genius項目成為了當年秋冬時期最為火熱的爆款之一，最主要的原因之一也是因為當時正是跨界聯名的火熱階段，趁熱打鐵是每一個聰明人都會選擇的方式，Moncler也不例外，只不過在聰明之於，Moncler的眼光比別的聰明人更"毒"一點點。
Moncler Genius 2020合作系列
就像Moncler創意總監Remo Ruffini在構思這個項目之時曾說過："我認為世界正在改變，我需要找到一種能與新時代對話的方式，同時又要找到一種新能量來吸引新的人群。"
Genius項目在之後到現在找來了Rimowa、1017 ALYX 9SM的主理人Matthew Williams、Jonathan Anderson、Rick Owens等人的加入，讓這個「大家庭」成為了一種不尋常的日常，你換做是十年前的時尚圈，與"競爭對手"的合作本身就是天方夜譚，而現在它不僅成為了現實，甚至成為了未來的大勢所趨。
1017 ALYX 9SM X Moncler Genius F/W 2020
Richard Quinn X Moncler Genius F/W 2020
Rick Owens X Moncler Genius F/W 2020
Jonathan Anderson X Moncler Genius S/S 2021
就像這個項目的名字一樣，Moncler將圈內所有的「天才設計師」們匯聚一堂，讓人們看到千變萬化的Moncler，它可以是極簡的、機能風的、暗黑風的、略顯怪誕的......總之，沒有一種風格是相同的，你總能在其中找到你喜歡的那一款。
這也就是Moncler既聰明又眼光毒辣的一點，Genius項目不僅賦予了品牌以全新的面貌，也給與了品牌前所未有的熱度，同時又能將跨界聯名的化學反應發揮到極致，所以說Moncler是圈內陽光最"毒"的時尚絕緣體品牌並無道理。
「適應新時代的"毒"」
Craig Green X Moncler Genius S/S 2021
當下的新時代如果用一個詞形容的話，相信「快餐」兩個字會比較貼切，不管是任何方面，你都能感覺事物的節奏快到讓人幾乎無法習慣，時尚圈也是如此，"改朝換代"的事情似乎隔段時間就會被曝出，而我們如果再去用過去的生活方式去適應這個時代，那麼遲早會被時代所拋棄。
Moncler也發現了這一點，從它將Gamme兩條線停止運作開始，它就徹底看清了時代的未來趨勢，如果一直都是相似的面孔出現在市面上，那麼在如此之快的節奏中，到最後只會不斷顯得疲軟，從而將品牌的壽命消磨殆盡。
只有適應這個節奏，給予人們不同的面目，才會挑起人們對於未知的新鮮感，這才是真正聰明的做法。
Moncler Genius項目聰明的地方就在這裡，它不僅聰明，且聰明的很"毒"，它知道當下市場需要什麼，於是乎它就順著這條線，將市場需要的化學反應呈現給消費者，從2018年開始，不斷與不同的設計師合作，既滿足了市場所需的新鮮感，又能穩固自己在圈內的品牌地位，何樂而不為呢？
藤原浩 X Moncler Genius
沒有品牌能夠永遠活躍在最前線，Moncler也是如此，它在當初抓住了聯名市場最火熱之時的機會，但當下隨著人們對聯名日漸產生麻木感，Genius項目想必並不是一持久之計，未來的時尚圈還會發生許多未知的事情，但這些誰也料不到。
橫向對比以羽絨服出名的幾個品牌中，似乎Moncler是那一隻出頭鳥，只不過它沒有被槍打，反而成為了第一個吃螃蟹的那個品牌，後續的這些品牌想要走它走過的路只會事倍功半，1+1的效果能不能大於2或許都會成為一個問題。
Moncler的做法不僅僅是給行業內的其他品牌上了一課，從某一方面來說也是給諸位的人生上了一課，如何在快餐時代中，成為一個眼光"毒"到聰明人，或許是每個人行走在江湖中必修的一個課題之一了。
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