作者 / 坦克
國慶檔結束後的《長津湖》，越沖越勇。
昨天總票房破50億、今天票房超《哪吒之魔童降世》位居內地影史票房榜第三位，預計加下來兩周內總票房也將超越《你好，李煥英》，問鼎2021年全球/中國內地雙料票房冠軍的位置。
不過《長津湖》的終極目標，顯然是已經盤踞影史票房冠軍四年之久的《戰狼2》。
公映前的《長津湖》：
大爆是肯定的，但沖50億不敢想
無論是去年年初時的初次籌備狀態，還是去年年末官宣重新開機時的盛況，《長津湖》都吸引了業界極高的注意力，被認定是2021年的票房頭號種子。
可以說，與《戰狼2》《你好，李煥英》《哪吒之魔童降世》甚至《流浪地球》不同，《長津湖》在上映前就是一部絕對的票房種子選手。而其他4部，映前（首次點映、首映）的票房預期，從1億到20億不等，取得50億票房體量，基本是靠口碑逆襲，屬於票房黑馬選手。
另外，一些客觀條件也阻礙著《長津湖》的票房上限。
一方面，13億超高成本打造的《長津湖》，其實內容分為了上下兩部，兩部為背靠背拍攝。而在《長津湖》之前，無論是《赤壁》還是《太平輪》《冰封俠》，背靠背拍攝的國產大片，基本都很難實現票房上的成功。
另一方面，影片超出常規商業片的片長，或許在暑期檔並不會有太多阻礙，但是在排片競爭壓力較大的國慶檔卻會存在一定的壓力。
不過兩個要素隨後都被迎刃而解。一方面，片方在影片公映前沒有對外透露任何該片是背靠背拍攝以及會有續集之類的話術，將影片塑造為一部純粹的單體電影。另一方面，《長津湖》在二次定檔之後，重新進行了剪輯，片長壓縮到了176分鐘，面對著片長同樣較長的國慶檔票房種子選手《我和我的父輩》，並沒有太大的差距了。在僅有兩部強片、沒有其他影片競爭的國慶檔，片長也不再是問題。
而通過北京電影節首映禮，以及全國點映看片獲得，也擴散了該片的好口碑，為影片在國慶檔的開局，奠定了一個好的口碑基礎。不過，雖然《長津湖》一開始就被寄予了厚望，但衝擊50億票房還是存在太多的變數，因此映前預測機構也紛紛給出了40億左右的票房預期。
上映後的《長津湖》：平淡開局，爆炸收尾
可以說，今年國慶檔單日大盤連續逆跌的表現，與《長津湖》直接掛鉤。無論是售票平台的9.5分平均分，還是豆瓣7.6分的成績，都代表著《長津湖》在國家層面的高度統一，坐穩了檔期內口碑的頭把交椅。而連續五天逆跌的票房走勢，更是創造了內地影史罕見的奇蹟。
從表格數據中我們也能看出，從10月2日到10月6日，《長津湖》排片占比不斷飆升，也帶動著單日票房持續逆跌。票房占大盤占比、場均人次以及上座率均維持在一個穩定微升的狀態，這是以往任何一個春節檔或者國慶檔都不具備的票房走勢。哪怕是節假日最後一天，影片也保持住了一個不錯的跌幅，並沒有達到像以往大檔期最後一天超過40%以上的跌幅。
為什麼《長津湖》能夠實現大檔期內的連續五天逆跌呢？這其中原因是多方面的。較高的觀眾口碑是最主要的原因，而除了同檔期競品影片較少之外，映前相對較低的熱度以及預售表現導致開畫前兩天沒有完全釋放、以及因為疫情導致福建廈門等大市場沒有享受同步待遇將熱度後置，都共同促進了目前的票房奇蹟。
如果說《長津湖》的第一個奇蹟出現在國慶檔，那麼第二個奇蹟則出現在國慶檔後的兩個周。雖然在國慶檔剛結束後的幾個工作日內，《長津湖》表現不佳，但是隨後的幾個周末，《長津湖》又以絕對實力領跑大盤，這或許也是因為片長太長的原因，近3個小時的片長讓該片在普通工作日很難發揮（大多數上班族6點以後才會有合適的時間進行觀影消費），因此觀影需求集中在周末爆發。
我們對比目前內地影史TOP5的五部影片，目前《長津湖》的走勢已經反超今年春節檔的《你好，李煥英》，也是目前TOP5陣營中同時間段票房最高的一部，並且走勢依舊良好。未來幾周，《長津湖》將與《戰狼2》和《蜘蛛俠：英雄無歸》繼續爭奪內地影史票房冠軍與2021年全球票房年冠的位置，不過考慮到極高的票價，《長津湖》甚至其續集面對《戰狼2》1.59億的影史最高觀影人次，依舊難以匹敵。
《長津湖》破《戰狼2》之後，
1.5億的觀影人次仍舊是天花板
每次有主旋律影片票房屢創新高，都會有相關的負面輿論傳出，其中最大的莫過於類似「影片那麼高，基本來自於企事業單位包場。」
但包場真的能夠貢獻那麼多票房嗎？我們從專資辦APP的網售占比就可以基本推算出一部影片的包場票房。
一般來說，一部影片的網售占比基本在90%左右是正常的，《長津湖》在國慶假期期間也基本保持著這個比例，也就是說每100個買票的人，有90個人是通過售票APP購買的，另外10人是通過線下渠道購買的。如果這個比例長期低於85%甚至80%，那麼則可以理解為有一定的包場行為，甚至是買票房注水動作。
而從《長津湖》上映以來的網售占比數據，我們也可以看出其包場規模，基本是在10月11日之後才開始逐漸擴大的，如果按照一部正常影片平均85%-90%的網售占比進行反推，《長津湖》的包場票房大概在1.1億-2.3億票房之間，對比50億+的票房總量，甚至不到5%，並不是票房的絕對主力。
即便是在影片公映後期，包場比例不斷擴大，最終包場票房也不會超過3億。而從包場規模迄今為止前無古人後無來者的《厲害了，我的國》最終4.8億的票房也能看出，3-4億票房已經是包場的最高極限規模了，拿所謂的黨員人數乘以平均票價來算包場票房總量，屬於對電影市場的理解並不到位的行為。
不過《長津湖》想要超越《戰狼2》，刷新內地影史票房冠軍，還存在著一些變數。一是未來兩周以《沙丘》《007:無暇赴死》為首的好萊塢新片的衝擊，不過考慮到兩類影片的受眾區別，以及近年好萊塢影片較低的票房上限，這點衝擊並不足慮。對《長津湖》的最大變數，還是西北突變的疫情。
最近幾天，陝西、內蒙古、甘肅、寧夏等西北省份，3天7省總計30例感染者（含無症狀），這起和旅行團相關的疫情傳播鏈還在延伸，病毒正隨著度假返程的人們，迅速地散向全國各地。目前西安、蘭州等地的不少電影院已經關門，這對《長津湖》後續，尤其是最關鍵的1-2億票房產生了較大的衝擊。同樣考慮到最近一年國家對疫情反彈的迅速反應，疫情對《長津湖》的影片，或許也僅有幾千萬量級。
《長津湖》超越《戰狼2》，刷新塵封四年之久的內地影史票房冠軍之後，同樣屬於《戰狼2》的1.59億的內地影史觀影人次冠軍，我們還會等幾年呢？