《岳努力越幸運》能成為快手娛樂的爆款，但成不了綜藝爆款

原標題：《岳努力越幸運》能成為快手娛樂的爆款，但成不了綜藝爆款

作者 / 曉嶽嶽

「我可以請你吃飯嗎？」

「小嶽嶽最好，都給你～」

第四期《岳努力越幸運》中，岳雲鵬偶遇熱情的東北阿姨，又是要請吃飯，又是把「飯票」一口氣梭哈給岳雲鵬。（後經節目組提醒阿姨又要了一回「飯票」，但大頭還是給了小嶽嶽）。

一直自詡是社恐人士的小嶽嶽，借用當下流行詞彙來說，那一刻，他有那個社交牛逼症。岳雲鵬本人也一臉受寵若驚，此情此景，令一旁的杜海濤、趙曉棠、孫越望塵莫及。

要知道，這些「飯票」可都是他們通過給人捏腳、按摩、端茶送上才能換得。天下沒有白吃的飯。「嘉賓們通過任務挑戰、互動遊戲、交流訪談等社交過程，最終品嘗到最具當地特色的美食2」這是《岳努力越幸運》的遊戲設計邏輯。據悉，這是快手娛樂首檔自製短視頻美食社交綜藝，9月23日開播，目前更新至第四期。

節目找來了岳雲鵬+孫越這一組在相聲界就搭檔多年的老搭檔作為常駐mc，第一期、第二期則請來了另一組組合——鳳凰傳奇。挑戰如何隨機搭訕但又不被認出來，借用評論區網友們的話來說，這還莫不是一個當街比誰最紅的遊戲。最後，岳雲鵬獲勝，於是，《岳努力越幸運》又喜提新名字《岳雲鵬和他的朋友們》，當然也有可能是不太熟的朋友們。（笑）

對於選擇岳雲鵬作為常駐嘉賓，快手對外的官方解釋是「快手有自己獨特的文化體系，希望邀請的嘉賓是快手用戶喜歡且接受的藝人，小嶽嶽不僅是快手代言人，還是快手頂流。再加上以前他在綜藝上的發揮，一切都很合適。」

娛sir了解到，《岳努力越幸運》的精華版，即14—17分鐘左右一期的內容每期會在岳雲鵬個人快手帳號上播出。隨之引發的思考點在於：個人IP綜藝，能行嗎？或許，從《岳努力越幸運》目前的反饋來看，核心因素在於IP本人能否發揮更大價值和潛力，與節目、品牌實現共贏。

一口氣打卡完四集後，內容邏輯上，《岳努力越幸運》表現中規中矩。聚焦美食賽道，是快手娛樂進軍綜藝打的一張安全牌，「美食」更加大眾化，更加能作為切入口吸引觀眾。玩遊戲贏取飯票，宣揚當地美食、人文的設計不新，但倒也不會出錯。明顯能看出來，快手娛樂想要藉助《岳努力越幸運》試試綜藝行業的水深水淺。

從節目形式上看，《岳努力越幸運》極具快手氣質。選擇短視頻+中視頻+直播多形態組合播出，具象化來看：1、30秒、1分鐘、2分鐘版本，與像快手這類短視頻平台十分吻合的內容；2、14—17分鐘左右的短綜（精華版），走的是微綜藝路線，時長上避免內卷（困在時長里的綜藝人們：拍不完的素材，砍不掉的時長，出不了圈的綜藝……）；3、40-60分鐘版本，播出形式是在直播間滾動播出。

此前，抖音牽手導演趙琦曾嘗試過類似的這種綜藝形式。做了一檔紀實類真人秀：《很高興認識你》。彼時，節目請來了周迅、阿雅擔任常駐mc，毛不易、劉雯、姚晨、李沁、王源、歐陽娜娜等藝人飛行嘉賓，以每周2場直播+7集紀實綜藝+N條短視頻的形式播出。豆瓣評分穩定在8.6分，出圈程度一般。

說回《岳努力越幸運》，節目內容中還讓快手上的達人們也參與進去。譬如：牧人恩克、劉媽的日常生活、瀟公子、烏雲奶奶、草原摩登小姐妹、浪味仙、川劇男孩華華、潘姥姥等快手達人相繼（已經）出現在節目中，與藝人嘉賓產生深度互動。

很大程度上來說，這也是在快手做綜藝的一個優勢，即可以充分融合快手平台的私域流量，助力節目和藝人嘉賓、快手達人、品牌等實現多贏。但對於一部分觀眾的觀感來說，很像是快手在安利自家達人的一檔節目。這就需要節目組在做快手達人和內容結合的時候，再極致自洽一些。

其實也不難理解，快手之所以要這麼做結合的理由。快手達人無疑就是平台擴大節目組影響力的一部分，更直白點來說，這些達人的影響力也是快手平台的宣發資源，二者是共生共榮的關係。平台想要進駐長視頻，但又不丟掉短視頻土壤，做長短融合是必然的選擇。

此外，商業模式更多還是依靠廣告植入，目前，《岳努力越幸運》每期的合作商都有在變化，相繼出現歐萊雅男士洗面奶、華帝廚電等品牌。有了這些達人們的加入，影響力越大，品牌曝光度才會越強。反之，亦然。

在娛樂產業（id：yulechanye）看來，節目形式是這檔節目的亮點，是快手與優愛騰芒做長視頻內容產生明顯區別的地方，但同樣也是困住《岳努力越幸運》無法出圈的核心因素。這會產生一個很大的問題，觀眾已然習慣了這些年長視頻平台建立的一套觀影習慣，如何突圍是包括快手、抖音在內的所有短視頻欲進軍長視頻需要面臨的困境。

目前，從快手平台前端數據來看，《岳努力越幸運》整體表現力還不錯。但單從岳雲鵬個人快手帳號第一期、第二期、第三期、第四期的點贊、評論數來看，從第二期開始，節目數據有下降趨勢。一個更大的問題在於，除開快手外，微博、抖音、b站、微信等其他社交平台，有關這檔節目的討論度、曝光度幾乎很少。「節目在哪看」成為了網頁上搜索《岳努力越幸運》跳出來的首要回答。

更直白點來說，《岳努力越幸運》能成為快手娛樂的爆款，但現階段看來，它距離成為一檔綜藝爆款，顯然不太現實。這也和快手當下欲進駐長視頻的困境是一樣的，任重道遠。