作者 / 曉嶽嶽
「我可以請你吃飯嗎?」
「小嶽嶽最好,都給你~」
第四期《岳努力越幸運》中,岳雲鵬偶遇熱情的東北阿姨,又是要請吃飯,又是把「飯票」一口氣梭哈給岳雲鵬。(後經節目組提醒阿姨又要了一回「飯票」,但大頭還是給了小嶽嶽)。
一直自詡是社恐人士的小嶽嶽,借用當下流行詞彙來說,那一刻,他有那個社交牛逼症。岳雲鵬本人也一臉受寵若驚,此情此景,令一旁的杜海濤、趙曉棠、孫越望塵莫及。
要知道,這些「飯票」可都是他們通過給人捏腳、按摩、端茶送上才能換得。天下沒有白吃的飯。「嘉賓們通過任務挑戰、互動遊戲、交流訪談等社交過程,最終品嘗到最具當地特色的美食2」這是《岳努力越幸運》的遊戲設計邏輯。據悉,這是快手娛樂首檔自製短視頻美食社交綜藝,9月23日開播,目前更新至第四期。
節目找來了岳雲鵬+孫越這一組在相聲界就搭檔多年的老搭檔作為常駐mc,第一期、第二期則請來了另一組組合——鳳凰傳奇。挑戰如何隨機搭訕但又不被認出來,借用評論區網友們的話來說,這還莫不是一個當街比誰最紅的遊戲。最後,岳雲鵬獲勝,於是,《岳努力越幸運》又喜提新名字《岳雲鵬和他的朋友們》,當然也有可能是不太熟的朋友們。(笑)
對於選擇岳雲鵬作為常駐嘉賓,快手對外的官方解釋是「快手有自己獨特的文化體系,希望邀請的嘉賓是快手用戶喜歡且接受的藝人,小嶽嶽不僅是快手代言人,還是快手頂流。再加上以前他在綜藝上的發揮,一切都很合適。」
娛sir了解到,《岳努力越幸運》的精華版,即14—17分鐘左右一期的內容每期會在岳雲鵬個人快手帳號上播出。隨之引發的思考點在於:個人IP綜藝,能行嗎?或許,從《岳努力越幸運》目前的反饋來看,核心因素在於IP本人能否發揮更大價值和潛力,與節目、品牌實現共贏。
一口氣打卡完四集後,內容邏輯上,《岳努力越幸運》表現中規中矩。聚焦美食賽道,是快手娛樂進軍綜藝打的一張安全牌,「美食」更加大眾化,更加能作為切入口吸引觀眾。玩遊戲贏取飯票,宣揚當地美食、人文的設計不新,但倒也不會出錯。明顯能看出來,快手娛樂想要藉助《岳努力越幸運》試試綜藝行業的水深水淺。
從節目形式上看,《岳努力越幸運》極具快手氣質。選擇短視頻+中視頻+直播多形態組合播出,具象化來看:1、30秒、1分鐘、2分鐘版本,與像快手這類短視頻平台十分吻合的內容;2、14—17分鐘左右的短綜(精華版),走的是微綜藝路線,時長上避免內卷(困在時長里的綜藝人們:拍不完的素材,砍不掉的時長,出不了圈的綜藝……);3、40-60分鐘版本,播出形式是在直播間滾動播出。
此前,抖音牽手導演趙琦曾嘗試過類似的這種綜藝形式。做了一檔紀實類真人秀:《很高興認識你》。彼時,節目請來了周迅、阿雅擔任常駐mc,毛不易、劉雯、姚晨、李沁、王源、歐陽娜娜等藝人飛行嘉賓,以每周2場直播+7集紀實綜藝+N條短視頻的形式播出。豆瓣評分穩定在8.6分,出圈程度一般。
說回《岳努力越幸運》,節目內容中還讓快手上的達人們也參與進去。譬如:牧人恩克、劉媽的日常生活、瀟公子、烏雲奶奶、草原摩登小姐妹、浪味仙、川劇男孩華華、潘姥姥等快手達人相繼(已經)出現在節目中,與藝人嘉賓產生深度互動。
很大程度上來說,這也是在快手做綜藝的一個優勢,即可以充分融合快手平台的私域流量,助力節目和藝人嘉賓、快手達人、品牌等實現多贏。但對於一部分觀眾的觀感來說,很像是快手在安利自家達人的一檔節目。這就需要節目組在做快手達人和內容結合的時候,再極致自洽一些。
其實也不難理解,快手之所以要這麼做結合的理由。快手達人無疑就是平台擴大節目組影響力的一部分,更直白點來說,這些達人的影響力也是快手平台的宣發資源,二者是共生共榮的關係。平台想要進駐長視頻,但又不丟掉短視頻土壤,做長短融合是必然的選擇。
此外,商業模式更多還是依靠廣告植入,目前,《岳努力越幸運》每期的合作商都有在變化,相繼出現歐萊雅男士洗面奶、華帝廚電等品牌。有了這些達人們的加入,影響力越大,品牌曝光度才會越強。反之,亦然。
在娛樂產業(id:yulechanye)看來,節目形式是這檔節目的亮點,是快手與優愛騰芒做長視頻內容產生明顯區別的地方,但同樣也是困住《岳努力越幸運》無法出圈的核心因素。這會產生一個很大的問題,觀眾已然習慣了這些年長視頻平台建立的一套觀影習慣,如何突圍是包括快手、抖音在內的所有短視頻欲進軍長視頻需要面臨的困境。
目前,從快手平台前端數據來看,《岳努力越幸運》整體表現力還不錯。但單從岳雲鵬個人快手帳號第一期、第二期、第三期、第四期的點贊、評論數來看,從第二期開始,節目數據有下降趨勢。一個更大的問題在於,除開快手外,微博、抖音、b站、微信等其他社交平台,有關這檔節目的討論度、曝光度幾乎很少。「節目在哪看」成為了網頁上搜索《岳努力越幸運》跳出來的首要回答。
更直白點來說,《岳努力越幸運》能成為快手娛樂的爆款,但現階段看來,它距離成為一檔綜藝爆款,顯然不太現實。這也和快手當下欲進駐長視頻的困境是一樣的,任重道遠。