作者 / 阿筆
劇場化運營正在成為長視頻平台的新賽道。
迷霧劇場、戀戀劇場、小逗劇場、季風劇場、寵愛劇場、合家歡劇場、都市劇場……愛奇藝、優酷、芒果TV先後加大劇場化運營的布局和調整。
期間，有兩個關鍵的時間點：2018年，在愛奇藝世界大會上，愛奇藝首次宣布「愛青春劇場」上線，這也是國內推出的首個視頻平台劇場；2020年，愛奇藝推出「迷霧劇場」，主打懸疑劇，《隱秘的角落》《沉默的真相》接連成為國產劇天花板。如果說前者更多是成功推出劇場化概念，那麼後者則徹底打響劇場化運營模式。
時間來到今年5月，愛奇藝將目光對準甜寵類型劇，並官宣「戀戀劇場」，這也成為愛奇藝繼迷霧劇場後推出的又一品牌劇場。《變成你的那一天》《喵，請許願》《滿月之下請相愛》《世界微塵里》《循環初戀》《月光變奏曲》《一生一世》，片單一出，觀眾之於戀戀劇場的期待值瞬間拉滿，這裡劃重點：全員HE。
5月20日，由虞書欣、丁禹兮主演的《月光變奏曲》率先拉開「戀戀劇場」的大幕，#月光變奏曲表白# #今晚的月色真美# #虞書欣 這會影響我女神的形象吧# #初禮挑衣服的樣子像極了我本人#等熱搜上不停；另一邊，愛奇藝站內熱度突破8000，開分便拿下7的《月光變奏曲》，吸引超兩萬人打分並成功升至7.1分。
在娛sir看來，熱搜、熱度、熱評三熱的背面，映射出的則是當代年輕觀眾超強的追劇帶入感與參與感。更深層次的意義還在於，以《月光變奏曲》為首發的戀戀劇場，正在成為觀察這代年輕人戀愛與生活的第三方載體。七部劇，多種戀愛觀的不同表達，我們試圖通過分析劇場片單尋找z世代年輕人的追劇嗨點，洞察當代年輕人在情感議題、社會議題層面的表達。
戀戀劇場，憑藉信任感與貼合感捕捉z世代年輕人的嗨點
太甜了吧 好久沒看過這麼甜的劇啦！！！
可別把我甜死啦！！！人設有點出乎意料，男主不是傳統高冷男神，挺生動的，女主也不是包子，爽了~
Kswl 能不能gkd~
以上，節選自正在熱播中的《月光變奏曲》的豆瓣評論，不得不說，撒對了糖，觀眾天天嗑上頭。
最新劇情中，虞書欣學鵝叫引發好一波熱議，#被虞書欣學鵝叫##虞書欣 這會影響我女神的形象吧# #初禮挑衣服的樣子像極了我本人# ，觀眾一邊下場表示：真的笑yue了，一邊又毫無違和感地將自己代入初禮，感受大神作家與新晉編輯的另類甜蜜愛情。
娛sir認為，這背後反映出的正是當代年輕人的一套追劇心理活動：有糖有趣有代入感還要有遐想和思考的空間。對於網際網路時代成長起來的他們來說，好的甜寵劇，不變的是「甜」，但變化的是「劇集審美」。工業硬糖早已過時，戀戀劇場基於內容端推陳出新，既有網文作家、編輯、娛樂公眾號記者等串流於新世代的人物設定上，又不拘泥於只撒糖，還有男女生關於愛情的思考、女性家庭與職場等不少社會議題的呈現。
當然，「甜」依然是觀眾的核心追劇嗨點，而以《月光變奏曲》為首發的戀戀劇場，摒棄工業糖，從更多生活細節入手，融入生活糖。如此一來，觀眾的追劇代入感增強，不少觀眾還加入自產生活糖的大軍。
劇中，面對女朋友初禮被不合理停職，晝川選擇釐清來龍去脈後，微博發萬字長文，既給了印刷廠台階下 ，又有效解決了元月社輿論危機，體面有效地幫助初禮復職。像這樣的生活糖劇中比比皆是，釋放出來的是另一種「甜」：不再局限於兩性關係相處的層面，而是將對話放置在工作或其他生活層面的場域，呈現出當下年輕人的愛情就是要彼此支持走向更好的道路。用Z世代的話術來講，這不就是絕佳的精神救贖劇情嗎？
再就是主創、演員選角。又豈止一部《月光變奏曲》，盤完「戀戀劇場」片單陣容，娛sir只想說，會還是桃（愛奇藝）會。
幕前，戀戀劇場的男女主演多為新生代演員，他們大多自帶標籤出場，或許，更能走進所謂的CP玄學，即演員與角色之間的適配度、貼合感。譬如：虞書欣之於初禮，任誰看了，不說虞書欣就是初禮本禮，元氣、可愛又略帶點小誇張的表情、自顧自的內心OS，虞書欣呈現出來，彈幕齊刷刷飄過「好可愛」「欣欣子本欣」，但若是換作其他人，未必；而另一部待播劇《變成你的那一天》預告一出，張新成扮演的當紅男團隊長江熠男裝女態的物料便引發不少關注，小害羞的表情，拿捏得死死的。
整個劇場的幕後陣容，可見一斑。具體來看，有原本就很擅長這類題材的許宏宇導演、有頻頻做出爆款的編劇墨寶非寶、還有對甜寵劇得心應手的華策影視，奇正工作室（負責人楊蓓，代表作《愛情公寓5》《贅婿》《親愛的熱愛的》等）。
有了業內TOP級的製作班底保駕護航，觀眾與劇場之間的期待值、信任感，也就自然而然形成了。而憑藉這種信任感與演員角色間的貼合感，戀戀劇場總能捕捉到Z世代年輕人的嗨點，推出好甜好看的劇。
這場關於z世代年輕人愛情觀的先鋒實驗，能成嗎？
書接上文。戀戀劇場台前幕後陣容搭建的信任感與貼合感，合七為一，已然形成一套專屬Z世代年輕人的氛圍感。需要強調的是，這種劇場氛圍感更多源自劇場合力。
何為劇場氛圍感？戀戀劇場的七部劇，儘管大的題材類型是甜寵，但實際上，每一部劇的類型又都不盡然。在娛sir看來，整個劇場更像是當代年輕人全景多元的愛情觀縮影。以矩陣式的組合內容推送，集約化的氛圍營造，不同愛情主題的劇集映射出當代年輕人的全新戀愛視覺，且劇場化持續力強、集中性強的品牌運營特點，更加有利於被關注、被自主傳播。
新晉編輯初禮（虞書欣飾演）與網文作者晝川（丁禹兮飾演）的愛情故事，有√——正在熱播的《月光變奏曲》
當紅男團隊長江熠（張新成飾演），與娛樂公眾號記者餘聲聲（梁潔飾演），互換身體，共同面對迥異的生活中漸生情愫的奇幻愛情故事，有√——《變成你的那一天》
圖書管理員與牙科副主任醫師的愛情故事，有√——《世界微塵里》
佛系青年池炎（任宥綸飾演）偶然間救下的一隻獅子貓化身妙齡少女（葛鑫怡飾演），為了完成「貓的報恩」重返家園，與池炎展開了一場奇幻、甜寵、治癒的「跨種族之戀」的故事，有√——《喵，請許願》
生活在現代的雷初夏（鞠婧禕）因為「超級月亮」，導致自己失憶並穿越到了許曉冬（鄭業成）手機里，展開一段奇幻的愛情旅程，有√——《滿月之下請相愛》
平行時空中平行時空中「高冷學霸」 葉佑寧（施柏宇）與 「向日葵女孩」夏文希（陳昊宇）的甜蜜「奇遇」記，有√——《循環初戀》
頂尖配音演員時宜（白鹿飾）與海歸化學教授周生辰（任嘉倫飾），攜手保全家族傳統手工藝，歷經風雨後相伴此生的故事，有√——《一生一世》
果然，年輕人想看的「甜」和「糖」，都被戀戀劇場承包了。你仔細看，網文作家與編輯、圖書管理員與牙科副主任醫師、頂尖配音演員與海歸化學教授，當紅男團隊長與娛樂公眾號記者，從人物設定上來看，這些職業無疑都很貼近當代年輕人熟悉且深度關注的領域；從劇情元素上來看，超級月亮、貓報恩、互換身體等角度新穎獨特，放大了看，與之對應的是科學、寵物關係、奇幻色彩等，成功覆蓋甚至是引領當代年輕人的社會關注射程或浪潮。
正是基於新的人物設定和劇情元素之下，戀戀劇場迸發出新的、符合Z世代年輕人追劇口味的作品，正在從全方位、多維度踐行一場場關於z世代年輕人愛情觀的先鋒實驗。
2021年1月，在中國社會科學研究院指導下，社交平台探探發布了《探探「Z世代」戀愛、婚育觀洞察》。其中，談及戀愛動機，數據顯示，「Z世代」女性戀愛動機top1是「不想錯過眼前心動的人」， 同時，「Z世代」女性在經濟、思想上都更加獨立等。娛sir不禁聯想到，《月光變奏曲》中的三個女性角色：初禮、顧白芷、於主編。
初禮面對大神作家晝川的表白，並未因為身份地位的參差猶豫，且認真努力搞事業；顧白芷從始至終恪守編輯的職業精神；於主編面對丈夫的指責霸氣回應：為什麼不可以是我出去掙錢，你在家帶孩子呢？
而不論是初禮還是於主編，之所以能走進當代年輕觀眾的內心，引起熱議，最核心的點還在於Z時代愛情觀產生的變化。——要戀愛但不是唯戀愛論，要愛情但不是為了愛情犧牲一切，女主內男主外的觀念早已過時了。
不管你承認否，戀戀劇場，正在成為最貼近Z世代年輕人的劇場，戀戀劇場的劇，正在成為最懂Z世代年輕人的劇。
戀戀劇場在線上成為洞察Z世代年輕人愛情觀的窗口，在線下通過戀戀博物館的「初遇」、「悸動」、「熱戀」三個空間設置，全面呈現從初識到熱戀、從校園到職場、異地到婚姻的戀愛全階段，真實展現身邊平凡卻珍貴的愛情故事，讓大家看到普通人的戀愛也能像星星一樣，真實且閃閃發光。
不可置否，在戀戀劇場，集約呈現出Z世代年輕人在工作中、生活中為人處世的真實一面，進而打破並重塑大眾之於這一群體的認知、了解。他們拒絕快餐式的愛情、拒絕唯物質論、對工作與生活認真積極，有著清醒的認知。除了是人們洞察和了解年輕人的一個媒介，在劇場的聚合效應下，「戀戀」還挖掘出一條當代年輕人與情感議題、社會議題連結的一個通道，它憑藉豐富多元的內容表達，釋放出Z世代年輕人的愛情觀——自信自愛、經濟獨立、戀愛自由。
最後，娛sir認為，甜蜜撒糖之外，更深層次的意義在於戀戀劇場刻畫出了一幅多元的戀愛群像，觸達Z世代的年輕人們，在這裡代入自己，發現自己，也思考自己。在這個劇場裡，總有一顆糖，能「甜」到你。
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-cn/471433798_100156659-sh.html