2018年，正當簡約派Celine在市場一馬當先，贏得一票職場女性熱捧時，設計師菲比費羅突然離巢而去，掀起一季收藏潮，因為不知道Celine自此何去何從，大概誰也不能再得菲比費羅的精髓，將簡約進行到底。
然而三年時間，Celine雖然沒有繼續它菲比費羅的路線，更是遠離原來的職場中女粉絲們，在明星設計師Hedi Slimane的帶動下，在3年內完成華麗轉身，成就新Celine，你不能不信LVMH總裁Bernard Arnault的好眼光，及了解了為何當年老佛爺願意捨命瘦身也為擠進他設計的煙管褲。
創意、藝術和形象總監Hedi Slimane掌舵的第三年，Celine帶動兩位數的增長，並拿下了中國的Z世代，在其推動下，近一年更在內地市場加價3次仍然大受歡迎。他獨特的搖滾美學和切合年青人口味的街頭服風格、還有韓星加持下，如何迎合中國消費者口味，跑贏大市？
Hedi Slimane堅持改革Celine，不理爭議
Hedi Slimane於2018年加入Celine時，便提出了明確的任務：在5年內將Celine目前10億美元的銷售額翻一倍至三倍。
並新官上任三把火，把品牌風格大改變，不惜失去原本的粉絲，更讓人有些迷惑，從YSL來的Hedi Slimane是否打算將celine變成第二個YSL？
最初幾季這個煙燻味濃烈的法式中產品牌反應平平，但自2020年9月，Blackpink成員Lisa被任命為Celine的全球大使後，推動了品牌的巨大商業成功，Triomphe Canvas凱旋門系列由Lady GAGA帶出進行了全球首秀，其後又有安吉麗娜朱莉等明星加持，讓Celine的標誌式皮具和有圖案的手袋從菲比費羅的影子中完全走出，卻成為目前Z世代中最流行的潮物後，此外還有潮味十足的logo胸罩上衣，上面的白色鬆緊帶寫著 「CELINE」，有型一如當年的Calvin Klein和Supreme。
代言人選擇精準，東西方兩大女神LISA與凱亞葛柏，沒比她們更適合新世代。
YSL 與Saint Laurent Paris 商標
改logo 是Hedi 慣性手法，Hedi Slimane在2018年尾的首場Celine引起了網上的騷動，當時不少Celine前創意總監Phoebe Philo的追隨者，對Hedi抹去logo 「e 「上方的重音，新手袋和他新推的 「C 「字母圖案表示遺憾。2013年當Hedi抹去Yves Saint Laurent 的「Yves「時也同樣引起爭議。這種re-branding 手法表面上是破舊立新，事實上是「破新立舊」，如你翻查Hedi 迷戀的1970年代以上兩大品牌廣告，本皆是」CELINE」和」SAINT LAURENT」！
Z世代忘記過去，擁抱新風格
初時的爭議，除了商標改造，還有閃亮的迷你裙、鉚釘皮革和誇張的80年代輪廓等他標誌式的設計。由於舊東家Saint Laurent 基本上承接了Hedi 的風格，令在Celine再次出現的搖滾美學顯得重複、對原本的舊品牌粉絲也顯得不討喜。可是Hedi確是一位有「觀眾緣」的舵手，在Dior Homme任職期間，Slimane的瘦身男裝廓形取得了巨大的成功，而在Saint Laurent，這位設計師將品牌的銷售額從4億美元提高到10億美元。來到Celine，儘管初時有些許負面反應，Celine最終並沒有失去一個極重要的市場：中國消費者。
中碼Classic box日漸被新款追上
3年後的今天，不少Z世代初進入奢侈品世界的消費者，他們並沒有對舊Celine 帶有很大的留戀（也許對新的Bottega Veneta有更多好感），反而首次購買的已是Celine by Hedi Slimane。2021年將成為品牌的轉折點， LVMH的最新財務報告指出，Celine在他的帶領下取得了巨大成功。
《女神降臨》截圖
3大招數奪取中國市場
自5年前Balenciaga 的Demna Gvasalia和Off-White的Virgil Abloh 以運動鞋便服全面掃蕩高級時尚界，我們再回不去了，從此再一味走老式優雅的路線已經沒有活路，即使Hedi Slimane 曾經為Celine 加入中產風也不算成功。他第一個華麗轉身的原因必然是潮牌化，譬如白色鬆緊帶寫著「CELINE」的胸罩上衣和內褲，儘管一些網民認為這種設計不夠「高雅」，一旦它與fast fashion 款式相差不遠，但這些產品似乎對年輕買家吸引，他們喜歡混合和搭配不同價位的品牌，而且喜愛高辨識度的產品。
加價令消費者更瘋狂？
因是Celine的自信力日益強大，迎來了新一輪的奢侈品漲價潮，預計今年將加價三次（2020年只加過一次價）。一方面，價格上漲會煽動買家急於購買。但另一方面，品牌需要謹慎考慮他們的價格定位，不要超過客戶的期望。畢竟，只得很少有品牌，其中包括愛馬仕和Chanel的手袋，被認為是值得投資的。在目前看來，短期內的Celine 加價會令產品升溫。
雖然疫情影響時尚世界，人們本來預想會遏制時尚精品類的消費，然而疫情也讓人留在家中煲劇，Celine第二個成功的原因就是其市場策略的成功。除了Blackpink Lisa，韓劇也是Celine能在中國進一步擴張的重要宣傳路徑。《愛的迫降》里的孫藝珍、《女神降臨》女主角文佳煐和男配角黃仁燁都成為了帶貨動力。後者在微博上的瀏覽量超過26億次，文佳煐銀幕上完整的造型（Monogram tambour手袋、格子外套和雪紡襯衫）提升了品牌在當地社交平台的知名度。Z世代的中國消費者，希望自己跟年輕的偶像和KOL們背上同一個手袋時，展現自己的品味和身份認同。
黃仁燁Celine 三角袋
第3個原因是中國獨有小紅書（seeding）。KOL文化不死，Hedi Slimane的Triomphe商標手袋在小紅書上有大量的貼文提及（超過20,000次），大有超越舊版Classic bag（空姐袋）的勢頭。品牌的 520特別版皮具系列，與受青睞的Z世代影響者（虞書欣、周揚青、時尚博主Savislook等）的合作，出現在李佳琪的直播室，推動令人印象深刻的網上討論和流量，證明了KOL和KOC在中國社交平台上傳播的重要性。
雖然聽上這3大招數有點「人人都在做」的況味，但不是人人都請到Lisa，另一品牌公關曾說他們也極力邀請Lisa代言，但都不得要領，據悉原因之一就是Hedi待這位韓國巨星如超級上賓，對方大感尊重。一個好的設計師也是高級社交能手，如今Hedi Slimane已經將自己獨有的魅力融入新Celine之中。看看最近幾場時裝展影片，成功在Supreme式的街頭潮味與奢華品牌才有的高檔手法結合，平衡美妙到不得了！
最近成功將古典與街頭風格結合，正中Y世代下懷。
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-cn/470980228_103766-sh.html