長視頻的戰爭一直硝煙瀰漫，你方唱罷我登場，一來一回好不熱鬧。
即將過去的2024年，以騰訊視頻、愛奇藝、優酷為代表的三大長視頻平台已經播出了大量的劇集，有未播先火的《繁花》《慶餘年2》，也有播出前沒受到太多關注，卻突然成了黑馬的《墨雨雲間》，也有播出後讓新疆成為許多遊客嚮往的「詩和遠方」的《我的阿勒泰》……還有不到3個月的時間，三大長視頻平台在2024年劇集市場的競爭初見端倪，有的似乎已經掉隊，有的則風光無限，但對於各大平台來說，這場長跑，誰都鉚足了勁兒，都不想輸。
《墨雨雲間》
正在北京舉行的中國廣播電視精品創作大會上，愛優騰三家平台的負責人齊聚現場，分享了這一年來平台的成績和發展思考。對於這三大平台來說，面對激烈的競爭和觀眾不斷變化的口味，到底如何在競爭中繼續發揮自身優勢，推出真正能夠引發觀看熱潮的「爆款」？各自打造「爆款」的秘訣又到底是什麼？
騰訊視頻
打造爆款要有足夠的耐心
即將過去的2024年，在硝煙瀰漫的長視頻賽道，騰訊視頻可謂風光無限。
從年初的《繁花》到《與鳳行》《慶餘年2》《玫瑰的故事》，騰訊視頻在今年上半年就實現了「四連爆」，不久前剛剛收官的《山花爛漫時》，更是收穫了豆瓣9.4的高分，成為今年迄今為止國劇在豆瓣上的最高評分。根據公開財報顯示，今年上半年，騰訊視頻付費會員數同比增長13%至1.17億。
《繁花》
騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻執行長孫忠懷認為，平台會堅定不移地做品質和創新的好作品，無論是劇集、綜藝、動漫還是紀錄片，在篩選立項的時候，除了要滿足觀眾的娛樂需求，要有一個好故事外，還要進一步挖掘作品的精神力量和文化內涵，「其次就是全面擁抱多元題材。對於平台來講，我們必須不斷豐富內容供給，豐富不同的題材，增加不同的風格，只有這樣，才能滿足廣大人民群眾多樣化的需求。」
騰訊視頻孫忠懷
騰訊在線視頻副總裁王娟則提到，今年大家感覺平台播出了很多爆款作品，但事實上這些爆款作品，從研發到播出，每一個都沒有低於五年的周期，長時間投入的背後是所有編劇、主創團隊，乃至於平台給予的空間、資金上的保障，才可以讓一部作品由零到一。對平台來講，要想收穫好的爆款作品，確實要有這樣的耐心和定力。王娟認為，要做爆款產品，要敢冒險，也要做一些以前沒有做過的事情，「因為成功的作品一定是之前沒有見過的，這是平台目前在眾多項目中，選擇投資和製作上最重要的考量點。」
優酷
給新銳導演一個機會
即將過去的2024年，優酷可以說取得了不錯的成績，不管是《墨雨雲間》《邊水往事》還是《新生》，這些劇都儼然成了黑馬，給平台帶來了較高的曝光、關注度以及商業價值。根據酷雲數據，優酷在六月的播放量已經穩居行業第二，懸疑類位居行業第一。
優酷今年的熱門劇集，背後的導演大多是年輕的新銳導演，比如《新生》的申奧、《邊水往事》的老算、《墨雨雲間》的馬詩歌、《雪迷宮》的呂行，這些新銳導演獨特的敘事和表現手法，也給國劇注入了新的活力。
《邊水往事》
優酷副總裁謝穎提到，影視行業最值錢的資源永遠是人，優酷從2019年開始就致力於培養整個行業的源頭活水，如跟著名編劇劉和平的編劇協會合作，做了百川編劇培訓計劃，跟成都文旅在成都做了拔萃編劇計劃，還做了青年導演計劃，推出新號角導演培訓計劃等。
她以今年熱播的《新生》舉例，優酷與申奧的緣分來自14年前，在他還沒有畢業的時候，就參與了優酷發起的短片大賽，還得了大獎。因為這個緣分，優酷投資了申奧的第一部電影《受益人》以及後來的《孤注一擲》，申奧也把他的首部電視劇集《新生》交給優酷，雙方實現了一種雙向奔赴。
優酷副總裁謝穎
謝穎稱，為了讓年輕導演更快成長，平台採用傳幫帶的形式來為他們保駕護航，比如《雪迷宮》，請了張藝謀導演擔任監製，《邊水往事》則邀請了曹保平導演做監製，「平台也會從IP、劇本創作、製作到宣發，給新生代導演、編劇所有的資源回饋，因為我們不是在做風投，而是做產投，這件事不是一天的事，我們也不能拔苗助長。非常有價值，值得我們做下去。」
愛奇藝
堅持創新 拒絕跟風
今年，對於曾經的「爆款製造營」愛奇藝來說，似乎不太順利。這一年來，愛奇藝能拿得出手的劇集，可能只有一部《我的阿勒泰》，相較於騰訊視頻從開年掀起「四連爆」，優酷頻出黑馬劇集，愛奇藝今年的爆款確實寥寥，往年現象級的大爆款難以再造。
《我的阿勒泰》
從數據層面或許也能窺得一二。去年8月22日，愛奇藝曾交出史上業績最好的二季度財報，但今年同期的財報顯示，該季度總收入74億元人民幣，同比下滑5%。歸屬於愛奇藝的凈利潤為6870萬元，而2023年同期凈利潤為3.652億元，同比下跌81%。
要持續不斷產出好內容，對於各個平台來說都是難事。對於愛奇藝未來的發展，愛奇藝首席內容官王曉暉認為，作為整個影視產業的核心，精品內容始終決定行業的高度、深度和溫度，「總結之前的經驗我們認為，還是應該用低調的創作態度去做出更多高格調、高審美的內容，首先低調的創作態度需要創作者戒除浮躁、拒絕跟風、戰勝膽怯，耐得住寂寞，相信長期主義的價值。」
愛奇藝王曉暉
王曉暉在演講中，多次提到創新的重要價值和意義。他提到，《對手》《警察榮譽》在諜戰、公安題材中，加入了普通人的生活日常；《風吹半夏》以女性視角加鋼鐵行業、時代大潮，讓傳統的創業故事有了新的味道和層次；《狗剩快跑》把新體育應用到抗戰題材，「這些作品都是在傳統的題材中謀創新，在似曾相識的故事中，給觀眾煥然一新的視角和觀感。」他認為，創作中不能求安逸、求舒適，要勇於走出舒適區域，勇敢地去觸碰過去不敢寫、不會寫和寫不好的題材和領域，比如《狂飆》《三體》都是跳出舒適區書寫時代，《不完美受害人》也是直面敏感的社會話題。
《我的阿勒泰》的成功也離不開創新。王曉暉感慨，劇情緊湊、節奏明快幾乎成為現在通行的創作法則，劇集要在第一集抓住人，不斷通過鉤子留住人。但《我的阿勒泰》一反常態，從劇集創作的法則中跳脫出來，用「慢」治癒因為生活的「快」而帶來的精神內卷、精神內耗，「《我的阿勒泰》由散文集改編而來，缺乏敘事主線，編劇和導演並沒有創造太多的故事情節，而是堅持看山還是山的創作初心，客觀從容地講述幾個平凡的普通人追求真我的故事，這也呼應了作者李娟充滿生活質感的文字模式，現實題材創作應當學會守拙，還原再還原。」
紅星新聞記者 邱峻峰 編輯 曾琦