隨著新賽季中超回歸主客場賽制，一批原本為2023年亞洲杯準備的專業足球場投入到中超聯賽運營中。
截止至第二輪聯賽結束，北京工人體育場、上海浦東上汽足球場、青島青春足球場、成都市鳳凰山公園全部完成了各自初亮相，入場觀賽的球迷體驗到前所未有的視聽感受，畢竟0距離觀賽這東西對於中國球迷來說還是新鮮東西。
話雖這麼不說，不過大家紛紛表示自己的新球場「和國際接軌」，事實真是這樣嗎？
其實這種說法有些片面，因為在傳統觀念里，體育場理應重視觀賽方面的功能性。上座率、視野優劣。媒體工作區成為大家評判一座球場最直觀的標準。而除非是能夠直接帶來可觀的經濟收入，否則場館娛樂設施和舒適性往往不會被考慮在內。
長久以來，由於娛樂休閒方式的缺乏，人們往往並不覺得這種「直男」環境有什麼。可隨著越來越多的娛樂活動增多，體育越來越被邊緣化，消費者選擇增多，而且電視轉播的觀賽體驗也變得愈發豐富，以至於有人高呼「電視機和流媒體開始搶飯碗了」。
這時俱樂部、管理協會和場館運營商終於意識到，從收入、球迷滿意度和安全角度來看，跟上時代的步伐不僅符合他們的利益，也意味不被時代淘汰。所以說破局點，就是用數字化手段提高觀賽體驗。
現如今，數字化科技已經成為現代化體育場不可或缺的一部分，為從票務、零售、後端運營到大螢幕、聲光系統和場邊廣告的一切提供動力，以保障讓觀眾看爽了，能繼續來球場為現場觀賽買單。
中國的專業足球場把跑道去掉就認為自己夠先進了？實際上當前體育場技術的更新疊代太快，眼下你認為前衛的技術可能在一年後就會被淘汰，以至於每年的「全球最先進場館」的榜單爭奪都會刺刀見紅。
所以中國體育場館差在哪裡呢？
人類科學的進步可以在小小的門票上的到體現，比如新材料、防偽技術和多功能應用。後來條形碼掃描儀和自動旋轉柵門的出現，成功取代了傳統手動驗票操作。而隨著智慧型手機的普及，則意味著移動票務的技術已經成熟，數字門票時代已經正式到來。
不過，雖然二維碼門票帶來了極大便利，也為場館運營方節約了成本，但去年歐冠決賽的鬧劇則說明了這項技術在防控假票方面存在瑕疵。目前，美國國家橄欖球聯盟（NFL）已經率先提出了一個概念，即用當前大火的區塊鏈技術來管理門票分發，減少假票風險。並允許球迷以不可替代代幣（NFT）存根的形式來收藏體育紀念品。
數字孿生技術讓體育更美好
現在的年輕人在看到上世紀中葉建設的體育場和周邊建築時，都會感覺這些都是臨時起意的設計，跟鬧著玩一樣。畢竟經過半個多世紀的發展，無論是人群管理、聲學還是應急通道，已經完全是精細化設計，沒有一絲一毫的隨性因素在裡面。這一切，都要歸功於「數字孿生」技術。
簡單來說，該項技術就是產品的虛擬再現，在虛擬空間高精度還原場館真實環境。比如可以模擬人群活動，讓組織者設計出可以最快疏散人流的觀眾路線、制定應急預案。它甚至可以通過模擬布局的變化來讓工作人員了解照明和音頻質量，有助於確定障礙物、圍欄、電視攝像機、車輛、團隊和志願者等基礎設施的位置。
總部位於英國的OnePlan公司已經獲得世界鐵人三項賽、NBA、NFL的特許經營資格，並為明年的巴黎奧運會、殘奧會的全部場館提供數字孿生技術服務。
公司戰略與增長副總裁奇·巴蒂亞表示，「數字孿生技術可以為設計和施工構建精確的3D模型，也為體育場延長使用周期的維護提供便利。」
其實這技術不僅可以應用於施工建設，還可以用於球迷文化建設，比如為球迷提供3D沉浸式環境，讓他們能夠用化身在場館內導航。這無疑是另一種類元宇宙技術的應用，球迷可以在更衣室里走動，與牆上的球衣互動，從虛擬售票處獲取門票詳情，並從虛擬商店購買商品。事實上棒球的紐約揚基和足球的曼聯已經開始用這技術構建虛擬主場了。
人群管理和智能標牌
數字孿生技術還被應用到了人群管理平台上，這些平台可以提供有關人群密度、交通和行進模式的實時信息。這些數據在規划過程中是非常寶貴的，可以為即時決策提供有用的信息。
WaitTime平台使用計算機視覺技術收集數據，目前在曼城的伊蒂哈德球場和拉斯維加斯金騎士隊的T-Mobile競技場投入應用，來幫助賽事組織者保持賽事的平穩運行。
雖然許多場館不得不用先進的網絡平台改造體育場，但托特納姆熱刺體育場能夠在建設階段採用HPE阿魯巴的技術，連接多個系統和應用程式，同時作為傳感器。這使俱樂部能夠在客戶旅程的幾乎每個階段收集有價值的、可操作的數據，所有這些數據都可以導入到後台的其他關鍵任務的應用中結合使用。
對於球迷來說，最有用的科技產品莫過於智能標牌了。它能對人群的不同需求做出自動反應。比如重要的公告可以清晰地顯示，方向信息可以指引人群向正確的方向流動，甚至可以告知球迷最適合放鬆心情的酒吧在哪裡。
所有這些都能提高球迷滿意度，只有人放鬆下來才會讓火氣變小，減少摩擦的機會，提高球場周邊的安全性。
免結帳零售和移動下單
在足球比賽的中場休息時找點吃的和喝的補充能量，是現場體育賽事最大的痛點之一。雖然數字孿生技術和人群管理技術可以預測需求並對其做出反應，但這些創新在解決令人沮喪的排隊問題方面還是顯得過於乏力，因為排隊會導致球迷不能在下半場開哨時第一時間回到座位上。
市場反饋是很正面的，「傻瓜式」流水線購買流程讓球迷們能在短時間內返回球場而不用擔心錯過比賽，這極大地刺激了他們在觀賽過程中的消費慾望，進一步提升了場館和俱樂部收入。
沉浸式觀賽體驗
很少有人會說，在家裡沙發上看球比坐在再真正看台上看球的體驗更好，尤其是如果數字化科技讓你在中場休息時更容易得到一個牛肉餡餅和一杯啤酒時。
雖然可能年長的球迷會重視從沙發到冰箱的短暫步行，但對於多數觀眾，尤其是年輕觀眾來說，希望能夠在現場比賽中訪問社交媒體，觀看數據流分析比賽，並觀看即時回放。現在體育廣播的質量如此之高，以至於球迷們希望在看台上的座位上獲得與在家一樣的觀賽體驗。
曾幾何時，人們預測未來的體育場將在座位後面安裝螢幕，以滿足這些需求。但這樣的願景沒有考慮到智慧型手機的普遍性和功能。因此，場館運營商現在正積極努力增強WiFi和移動覆蓋，以確保在場的每個人都能獲得信號，而5G網絡的速度、容量和超低延遲使看台上的廣播體驗成為可能。
德甲聯賽與付費電視廣播公司「德國天空電視台」和移動運營商沃達豐合作，創建了移動應用程式，提供即時回放和多攝像頭視圖，以及實時增強現實（AR）圖形，將統計數據和其他數據驅動的可視化覆蓋在球場上的實時動作之上。
國際籃球聯合會（FIBA）計劃更進一步，他們已批准在精英錦標賽中使用LED玻璃地板球場。通過添加球員跟蹤程序，地板上能顯示實時技術統計，從而增強現場球迷的互動與參與度。據悉，該地板將在今年7月的U19女籃世界盃上首次使用。
但有時智慧型手機是不可避免的，它不僅不會削弱公共功能，反而可以增強公共功能。Cue Audio的超聲波音頻技術使體育場和競技場運營商可以連接多達12萬部智慧型手機，而無需WiFi、移動或藍牙連接。這項技術被用於100多個場館，包括NFL體育場和NBA競技場，為從燈光秀到多人益智遊戲的一切提供動力。
實際上，智能體育場不僅是未來暢想，也是活在當下的實用技術。即使是最害怕技術革新的體育迷，現在也幾乎在體育場之旅的每一個環節都在與技術互動，無論是使用移動票務、使用非接觸式卡支付，還是喝一杯用免提技術、倒流續杯的啤酒。
今年3月，當OTT Summit USA在棒球場舉行時，觀眾甚至可以在比賽休息期間在螢幕上玩馬里奧卡丁車64的多人遊戲。
回過頭看看中國的這些所謂「先進球場」，真的夠先進嗎？上海八萬人球場還在為裝上一個kisscam（隨機捕捉球場上情侶的攝像機位）而沾沾自喜。工體買個熱狗排隊半小時、票務系統混亂到年票用戶的散票用戶被分配到一個座位上、人工檢票方式讓串台現象屢禁不止。
當然，還有各種不文明現象。實際上，中國職業化體育離「先進」還有許多需要學習的東西。
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