攝影：匡達
來源 | 介面新聞
作者 | 肖芳
位元組跳動旗下VR業務PICO今年逐步收縮戰線。一方面，PICO調低了今年的銷售目標，不再燒錢擴張市場，而轉向留存用戶的深度運營，另一方面，PICO的團隊規模也在大幅收縮，今年已進行多輪裁員。
一位離職員工告訴介面新聞，今年2月PICO進行了一輪規模比較大的裁員，且不開放內部活水機會。此後，還有一些員工預感形勢不對，自行離職或者內部轉崗。
PICO高峰期員工數量超過2000人，而據媒體報道稱，PICO目前整體離職員工數量接近高峰時期人數的一半。負責PICO內容生態業務的任利鋒也將於年底離職，其在位元組跳動內部系統飛書的狀態為「請假」，而任利鋒所在的部門是PICO員工離職的重災區。
據一位知情人士透露，PICO目前遭遇的困境和高層的戰略有很大關係。位元組跳動收購之初，PICO採取「大力出奇蹟」式打法，提出過於激進的目標，而沒有充分考慮整體的市場環境。今年國內VR銷量整體大幅下滑，PICO也調低了銷售目標，內部戰略方向也出現搖擺，不斷調整。
去年，PICO高調發布消費級VR新品PICO 4/Pro——不僅在國內上市，還進入歐洲、日韓、東南亞等海外市場。為了提升硬體銷量，PICO 4大幅壓低產品售價，甚至每賣出一台設備要虧損500元左右。同時，PICO團隊規模也大幅擴張，導致大量人員冗餘，PICO原有團隊和位元組跳動團隊融合也不順暢，此前就有傳言稱PICO內部「抖音派」和「PICO派」出現了內耗。
PICO遭遇的擴張困境和VR整體的市場情況有非常直接的關係。這並不是PICO一家的問題，國內其他AR/VR設備公司面臨的狀況比PICO還要慘澹。IDC數據顯示，2023年上半年，中國AR/VR頭顯出貨32.8萬台，同比下滑44%。PICO在其中占據58.7%的份額，其他品牌的份額僅有PICO的零頭。
同時，PICO未能針對當下的環境做及時有效的戰略調整。在非常需要爆款內容破圈的VR行業，PICO的應用和內容建設並不盡如人意。PICO應用商店的應用數量已超530款，已經落後于海外同行不少。
今年9月，PICO中國區遊戲商務負責人郭文山接受介面新聞等媒體採訪時表示，雖然PICO的應用數量處於落後態勢，但PICO真正面臨的壓力來自於用戶。他的言外之意是，把現有用戶留下來並提升活躍度，才能真正讓PICO開發者生態良性運轉起來。只有建設起一個更豐富的應用生態，PICO才能吸引更多新用戶進來。
但這取決於位元組跳動對PICO的耐心。近日有媒體報道稱，PICO 負責人近期前往新加坡向位元組跳動管理層彙報工作，得到的反饋是位元組跳動將逐步放棄 PICO 業務。不過，PICO相關負責人稱，公司會保持產品正常運營，並持續加強在產品技術方面的投入。