直播能引爆的也不只是單品的銷量，還有全店生意的爆發。數據顯示，去年雙11期間，直播帶動全店轉化力相比其他渠道增加317%。

到了今年雙11，淘系對直播賽道的重視程度再進一步，阿里媽媽也給予了大量的能力保障和資源傾斜，助力搶占直播紅利，實現生意多頻爆發。

指南顯示，阿里媽媽超級直播產品在原本多目標基礎上，又升級了直播成長，商品加速，人群運營三大場景。具體來看，直播成長在場觀與成交效果上進一步優化與提升，讓商家的流量轉化效率更高；商品加速可以基於商家對直播間貨品選擇與權益的表達，圍繞直播間某一商品賣爆進行營銷目的滿足；至於人群運營，做到了對新老粉絲的精準觸達。

目前，超級直播能幫助商家打爆商品，提前鎖定優質流量，ROI直接提升100%，還有百萬紅包加碼。目前已經有許多商家開啟了短直聯動種草蓄水投放，進店率高達90%。

這樣一來，商家可以進一步提升操作的便利性，直播間內容不同的時候，也能做到指哪打哪的效果。

此外，雙11前，阿里媽媽超級直播還全量上線自然流量的聯動機制，簡單來說，就是商家超級直播商業化投入越多，自然流量撬動作用越明顯。而且，全量超級直播商家都可獲得自然流量加持，單商家在採買流量基礎上，有機會最高撬動增加100%流量曝光。

阿里媽媽還準備了千萬級的現金和上億流量補貼，比如助燃消耗返、新客流量權益等，將在雙11期間持續圍繞直播打造各類IP專場，並配合淘寶直播閃降節這類稀缺資源打造激勵活動。

就拿直播閃降節來說，報名招商閃降的商家可獲得會場透出、每日排位賽小時榜、實時講解等流量激勵，可以清晰地感受到平台熱度的加持。與此同時，阿里媽媽面向直播商家重磅發布「萬相更新 · 直播閃降打榜賽」，全新上線的直播間單品推廣工具，可迅速打爆直播間內的高潛商品、爆款商品、重磅新品，商家還可以最高反哺68888現金券激勵！

另外值得一提的是，在淘系直播生態中，有效開播的本身就可以得到流量紅利，不管是新客首單還是老客復購，都能得到有效加速。過程中產生的商業化數據又能很好地與淘寶整體分發數據相結合，之後的分發會更精準。

這個雙11，直播依舊會是強勢引爆生意的重要場域。而領跑7年的淘系直播，具有行業領先的帶貨能力，也成為商家直播投資關注的重點。

行業標杆品牌已鎖定優質直播流量

在大量資源傾斜和針對性措施保障下，許多直播機構、品牌商家，還有產業帶商家們，也都齊聚本次淘寶直播的主戰場。

就拿目前各大平台的頭部MCN交個朋友和東方甄選來說，它們都大力參與到本次雙11活動中，想要搶占淘系增量紅利。

今年8月東方甄選首次入淘，本身就帶著巨大的流量。東方甄選的主播大多是前新東方的老師，直播風格幽默中帶有文化內涵，能對杜甫、尼采、莎士比亞等名家侃侃而談，用一根玉米帶消費者回憶童年，暢談人生哲理。這種「邊學知識邊買東西」的新穎模式，也讓東方甄選脫穎而出。

東方甄選入淘直播的原因也很簡單，淘寶生態的流量更加精準且穩定，用戶都是為了消費而來，東方甄選能在潛移默化中加深用戶對品牌的印象。但畢竟不同平台粉絲不互通，喜好風格也會有較大差異，想要把東方甄選自身勢能在淘寶上實現最大化，也是個不小的難題。

為了儘快找到主播淘內專屬風格，打造屬於自身的特色內容和產品，東方甄選用上了阿里媽媽「超級直播+超級短視頻」的組合打法。

一拳伸向站外，對外造勢引流到站內，再用多條短視頻精準定位人群，實現平台內外高效預熱；另一拳直擊直播主戰場，超級直播精準覆蓋已曝光種草人群，根據不同階段制定的不同目標，最終實現高成交高轉化。

成效也很明顯，東方甄選周期內成交粉絲超200W，直播場觀超1000萬，誕生售賣超1萬件的商品。相信今年雙11，東方甄選也會再度實現人貨生意加速。

相比起東方甄選這位淘系新人，今年交個朋友已經是第二次參加淘寶雙11了，這一次它也駕輕就熟了不少。去年入淘至今，交個朋友淘寶直播間已經有超1000萬粉絲，當屬淘系內的頭部MCN。

今年雙11到來前，交個朋友也已經做了十足的準備，將阿里媽媽的超級直播、超級短視頻、特秀三種產品玩得融會貫通。先放出短視頻前置預熱，實現規模化種草新用戶，再由特秀霸占手淘的曝光位置，搶占品類潛在消費者視角，最後結合超級直播做種草召回，覆蓋消費者完整購物聯路，提高整體商品轉化效率。

據了解，2022年雙11，恰逢交個朋友帳號剛入淘，十幾天的時間，其全平台傳播人次就已超過1000萬，單條視頻觀看超15萬，直播場觀超1000萬。

除了交個朋友和東方甄選，產業帶源頭優選商家gds輕奢女裝的直播間，也是淘系直播生態立里的新生力量。通過超級直播，gds輕奢女裝率先吃到雙11直播中心的紅利。

這個商家主打品牌女裝尾貨，通過付費提升直播間粉絲，實現拉新收單。在策略上，gds輕奢女裝藉助超級直播，聚焦核心售賣日期和多優化目標組合推廣，同時針對重點地域、重點人群進行傾向投放。最終，gds輕奢女裝獲得源頭優選榜單持續榜一，漲粉榜單第一名，直播小時榜第一名，投放期間單場增粉提升超20倍。

衝刺貨品、內容、直播三大中心全面爆發

當然，商家除了需要關注直播場景之外，貨品和內容場景也是今年淘系雙11的增量機會點。

今年，阿里媽媽貨品快爆的衝刺指南為商家提供了「萬相更新·AI新品速爆計劃」。在這個計劃中，阿里媽媽全面應用了AI技術，可以在各個運營場景以AI技術提效。

據官方透露，阿里媽媽今年雙十一期間提供的兩大AI投放產品、AI智能創意產品、30餘經營計劃等，已吸引無數商家率先布局，紛紛搶占核心資源。以達摩盤為例，基於AI模型生成投放策略，已有近75萬商家使用它，以求在人群、貨品、內容的洞察上達到最優化。

而另一重要場景內容增量場的亮點也不少。每天看淘寶的消費者，總是帶著強烈的消費意願，所以當他們看到心儀的內容推薦時，就願意多停留，多了解，甚至進店下單，而如今淘系已經布局了豐富的種草內容、商品內容。

數據顯示，目前平均每個訪客的內容流覽量年同比增長超200%，平均每個內容的被流量年同比增長超150%。這個雙11，有了內容增量場的優勢，自然可以促進店鋪快速拉新轉化，激發新增量。

可以說，今年的雙11，阿里媽媽對提出的「三中心經營」，提供了全面的助力，而在最後的衝刺階段，衝刺指南系列也真正為商家實現「多頻快收」提供了關鍵助推，也為商家尋找到了新的增量。