City walk不如City drink
撰文/ 黎炫岐
編輯/ 文 婕
打開社交媒體平台就不難發現，當代年輕人假期有了新去處。
你可以和數十個甚至上百個人相聚公園，通過手機統一共享定位，分為「貓」、「鼠」兩隊，展開一場現代版「躲貓貓」遊戲；也可以相約朋友跨越街區，參加一場「酒鬼馬拉松」，去不同酒吧打卡不同風味的精釀，主打一個「City walk不如City drink」。
依託於小紅書一類的社交媒體平台，年輕人的線下社交遊戲似乎正呈現出更多元化的一面。從前兩年組團玩飛盤和橄欖球，到不久前相約City walk和尋找各種「搭子」，再到如今的「躲貓貓」和酒鬼版City walk，年輕人似乎一面在線上都自稱I人，卻又始終難擋線下社交遊戲的魔力。
公園「躲貓貓」，主打一個「你追我逃」
「太刺激了吧！重慶躲貓貓百人局。不要說我幼稚，我們永遠年輕。」當「早八打工人」戈婭在小紅書第一次刷到躲貓貓的筆記時，她並未留意，隨手划過。但幾分鐘後她再次刷到「真人在線躲貓貓」的招募時，她開始覺得「有點意思」。
「小時候經常玩躲貓貓，但確實從來沒有和這麼多陌生人在這麼大的場地玩過，加上現在都是開位置共享來玩，感覺會更加刺激。」於是，戈婭開始搜尋家附近的「躲貓貓」組織，想要「打卡」一次。
國慶假期的一個晚上，在離家不到兩公里的公園內，戈婭花費9.9元，如願參加了一場線下「躲貓貓」。「9.9元主要包括兩條螢光手環和一瓶礦泉水。」戈婭稱，當晚一共有近30人參加，「遊戲前組織者會再一次講解遊戲規則，並分好最初的『貓』，『貓』最初只有3隻，而抓到的『老鼠』則交出一條手環變為『貓』，最終得到手環最多的『貓』則能成為『貓王』。」
一場遊戲結束，戈婭已是汗流浹背，「還是挺好玩挺刺激的，但是也確實很累。」
在小紅書、抖音等各大社交媒體和短視頻平台稍加搜索，就能發現不少像戈婭這樣的年輕人正在全國各地組團，走進不少公園，玩起了「躲貓貓」。鋅刻度留意到，線下躲貓貓的遊戲規則較為一致，主要需要佩戴螢光手環或螢光棒，再靠抽籤分組，確定角色。全程全員會打開位置共享，可看到附近的「貓」「鼠」情況。
在抖音、小紅書、B站等平台查詢發現，關於線下躲貓貓最早的記錄均出現在今年2月，始於一些大學校園。但伴隨著熱度增加，社交媒體平台也湧現出大量「躲貓貓」遊戲的組團帖、打卡照或遊戲視頻，其中，在小紅書上，「躲貓貓」相關筆記多達25萬篇。而在抖音上，也不乏點贊量上萬的相關視頻。目前在北上廣深蓉渝蘇杭等超過50座城市，年輕人們開始湧入各大公園。
以成都為例，據齊魯晚報不完全統計，9月中下旬到國慶假期期間，就將有超過50場共享位置躲貓貓活動在成都舉行，分布於錦城湖、興隆湖、青龍湖、桂溪公園、浣花溪、塔子山等各大公園。
小紅書上關於躲貓貓招募帖和盈利討論
鋅刻度留意到，當「躲貓貓」遊戲興起，組織者也越來越多，而收費則多為9.9元-29.9元。而收費標準不一也引起了爭議。
有網友發布名為「別以非營利性質活動成為斂財的藉口」的筆記指出，「有些組織者最初收費15元，後面慢慢漲到了18元。」而在這條筆記下，也有不少網友評論稱，「在公園裡玩也不需要場地費，憑什麼收那麼多組織費？」「收10元以下還差不多，10元以上就不划算了」……
City walk不如City drink，重燃酒館經濟
「在大連city drink，酒鬼這麼多嗎？」
「i人挑戰|一晚獨自打卡6家酒館是什麼體驗？」
「廣州酒鬼City walk，逐漸從i人變e人」
……
當公園「躲貓貓」掀起熱潮，此前大火的City walk也被玩出了新花樣。
從9月初開始，一張「全國酒鬼地圖」在小紅書上頻頻出現，由小紅書和全國120家精釀酒吧合作發起的City drink活動吸引了諸多年輕人參與。在小紅書上，「全國酒鬼地圖」話題下已有1076.6萬次瀏覽，而涉及的20座城市還衍生出了相關話題，其中「重慶酒鬼地圖重」話題下就已有20萬餘次瀏覽量。
據全國酒鬼地圖的活動詳情，此套票售價為168元，包含6家店6杯酒，部分門店提供免費小食，其中，各城市的路線距離不同，重慶的City drink步行路線為3.5km，北京、上海和深圳均為6km左右。
「活動剛出來時我就和朋友一起買票了。」身處蘇州的唐塔影26歲，是精釀愛好者，常常會在周末和朋友打卡當地大大小小的精釀酒館，看到這個活動時，她迅速約上了「酒搭子」，成為了第一批「酒鬼」，「因為蘇州這條City drink路線在老城區，所以沿路邊逛邊喝。但喝酒其實不是主要目的，吸引我的是參加活動的樂趣，比如每到一家店就可以領一條i人或者e人的手環，我眼看著我朋友從i人變成了e人。」
鋅刻度留意到，截至9月26日——距離售票結束時間還有兩天，目前重慶、北京、廣州、上海、武漢、西安、天津等多地的酒鬼地圖都已售罄。
右、左分別為小紅書和當地酒館發起的活動
不過，各地的酒館顯然盯上了這門生意，並試圖將熱潮持續下去。以重慶為例，目前已有不少酒館推出了類似的活動，比如「山城精釀啤跑計劃」蓋章打卡46家精釀門店和198元10杯雞尾酒的「酒鬼挑戰計劃」等。而在成都、臨沂等多地，也湧現出類似的酒鬼挑戰活動。
這給了酒館經濟一個重燃的機會。企查查數據顯示，2022年上半年，全國新增酒館7855家，但2022年酒館賽道的融資只有2起，而2021年有6起，就連「小酒館第一股」海倫司也一直陷入虧損泥潭。
從這一大背景來看，眼下的「City drink」似乎給了不少酒館一條破局的新思路。
從戶外運動到遊戲，社交屬性自帶魔力？
年輕人走出戶外的熱潮，最初始於一些輕戶外運動，從前兩年大熱的飛盤、腰旗橄欖球，到這兩年熱度上漲的陸沖、徒步和騎行。而無論是此前的戶外運動，還是如今的戶外遊戲，都有著非常強的社交屬性。
此前陸沖也曾火爆社交圈
「其實當代年輕人的日常社交圈是比較封閉的，而這些戶外遊戲確實提供了一條認識新朋友的路徑。即便遊戲過程中你可能更多心思在遊戲上，不會真正去和誰聊天，但大家都在一個群里，時間長了也就會熟悉很多。」戈婭告訴鋅刻度，在參與了一次「躲貓貓」遊戲後，儘管再也沒去第二次，但因為群里還會組織一些別的線下活動，戈婭一直沒有退群，「我朋友比較少，以前想玩劇本殺或者密室逃脫，其實很難約夠人，但現在我有時候也會在群里問一問。」
至於City drink，社交屬性則更為明顯。正如唐塔影所說，「打卡的過程中你其實就會慢慢和一些人熟悉起來，因為一共要去好幾家酒館，就會和一些人碰見好幾次，到後面大家就直接拼桌一起坐一起喝了。」
對於「十人九I」的年輕人而言，具備社交屬性的線下活動似乎總自帶魔力。不過，「上頭快，下頭更快」幾乎是走紅的線下社交活動必須面對的共同命題。此前的飛盤也是以驚人的速度破圈，但當飛盤身上的「時尚」「潮流」和「社交」光環逐漸退卻，年輕人對這項運動的熱愛也逐漸被其他運動分散。
而類似於City walk的線下活動顯然也有著「商業化」的困境，正如『』刺蝟公社」總結，目前City walk主要由一些小團體自主發起，盈利性不強，組織度較弱，並沒有形成一定的規模和體系。
尤其是伴隨著商家介入，商業性質更明顯後，躲貓貓和City drink還能保持吸引力嗎？