若只看到「網紅打卡地」的風光，卻不去探究背後的走紅邏輯，不願付出孵化培育的「慢功夫」，未免有點急功近利
若只看到「網紅打卡地」的風光，卻不去探究背後的走紅邏輯，不願付出孵化培育的「慢功夫」，未免有點急功近利
近日，「半月談」微信公眾號刊發了一篇題為《村村都打造「網紅打卡地」？基層幹部怎麼看》的文章。文中一位名為「花生」的筆友提到：不知何時，打造「網紅打卡地」成了上級對下的考核任務，去年，上級出台文件要求，每個單位要產生兩個「網紅打卡地」，作為單位主要負責人重要考核指標之一。
比如，某單位主要領導提出，要把一塊牡丹基地打造為「網紅打卡地」，並成立專班籌劃。先是補植苗木，待到花開時與當地旅行社合作舉辦「牡丹節」，邀請上級領導並動員群眾賞花、欣賞歌舞，最後媒體宣傳，年底作為亮點工作總結上報。
圖片來源：視覺中國
地方上發展文旅事業，希望大家都來「走一走看一看」，無可厚非。在社交媒體已成重要引流渠道的語境下，「網紅打卡地」無疑會成為一個醒目標籤，給遊客一個奔赴的理由。這在不少地方，早已產生了奇效。像重慶的洪崖洞、長沙的橘子洲、杭州的西湖斷橋等，就屬於老牌的「網紅打卡地」，長紅不衰，一直以來都在吸引著八方遊客。
同樣，在流量的加持下，一些新晉「網紅打卡地」也不斷湧現，如一些鄉村發展出特色民宿、娛樂項目、農產品市集等文旅產業一條龍服務，助力鄉村經濟發展，風風火火，熱熱鬧鬧，成為地方鄉村振興的強大助力。
然而，一個地方的鄉村文旅能不能火、能火多久，並不完全取決於行政命令，更不是下任務、定指標就能輕易成功的。若只看到「網紅打卡地」的風光，卻不去探究背後的走紅邏輯，不願付出孵化培育的「慢功夫」，未免有點急功近利。
一個鄉村「網紅打卡地」打造成功，當然離不開地方政府在規劃部署、資源配置、宣發投入等方面的積極努力，但前提是這個鄉村得有適宜培育的自然基礎，有特色旅遊資源或產業，附近也有可以有效拓展「網紅打卡地」的周邊。這樣，既能吸引來遊客，也能留得住遊客。
如果僅憑一個噱頭、一個燃點就想引來一些客流，短期內或許可以實現，卻註定不會持久。像前文所述，有一塊牡丹田，就想搞「牡丹節」火起來，未免簡單粗暴。缺少文化含量、歷史含量，沒有打動人的「故事」，也沒有區別於其他牡丹花的特點，以這樣的思路操作「網紅打卡地」，或更多是瞎折騰、花冤枉錢而已。
何況，一個地方能不能在網上走紅，其實也有內在傳播規律可循。比如訴諸於網友的情感，或懷舊，或求新等；再如有縱深感，有歷史的深度；又如有煙火氣，能貼合當地傳統。如果盲目效仿，不切實際、不惜成本地跟風造景，也是一種精力與財力的浪費。
也因此，各地在打造「網紅打卡地」的時候，不妨少一些主觀專斷，少一些任務指標，少一些自以為是，而是要從實際出發，多去體察老百姓的日常生活，多在現實中貼地生活，多一些感知網絡情緒的敏銳。
比如近期因刀郎回到家鄉資中開辦線上演唱會「爆火」，當地借勢將此地打造成古城牆音樂廣場，而後充分聽取歌迷的建議，將該廣場改名為「山歌響起的地方」，吸引了來自多地的歌迷前來打卡，並於國慶期間，在附近街道增設了臨時停車場等。
這就是當地的主動出擊與順勢而為，也是與網友歌迷的一次有效互動。當地不僅及時捕捉到網友的情緒，打造鮮活的網紅景點和風物，也是真正感同身受地與網友打在一處。類似不勝枚舉的案例無不表明，在網際網路語境下，領導幹部需要提高知網、懂網、用網能力，不斷提升治理能力和治理水平。
現在的時代變了，一座橋、一棵樹、一個街角都可能在網絡聚合效應下成為「網紅打卡地」，為地方帶來巨大的流量和人氣。但這也是一個提醒，地方上要有察知潛在網紅的能力，順勢而為，因勢利導，該出手時才出手，這樣才會事半功倍。若是總想著砸錢、使蠻力，下指標，不僅浪費錢財，折騰基層，也不可能真正火得起來。
紅星新聞特約評論員 龍之朱
編輯 汪垠濤