「風向標」
一片「四葉草」，一展「惠全球」。
11月5日-10日，第六屆中國國際進口博覽會（下稱「進博會」）在上海國家會展中心舉行，吸引全球最大美妝集團、全球最大日化集團、全球奢侈品巨頭等來自各個領域的國際頭部企業同台競技。據悉，第六屆進博會超3400家參展商參展、39.4萬名專業觀眾註冊報名，本屆進博會全面恢復到疫情前水平。
在這其中，歐萊雅、聯合利華、愛茉莉太平洋等美妝巨頭，是連續6年參展的「全勤生」企業，堪稱進博會的「鐵桿粉絲」。青眼在現場了解到，全球十強美妝集團中有六家企業參展，國內逸仙電商也在進博會官宣逸仙上海全球創新研發中心，總體而言，不少美妝企業仍將進博會當做產品首發地、前沿技術首選地，展台面積也持續擴大，從中得以窺見美妝產品的創新研發趨勢。
值得一提的是，不少美妝集團掌舵者也首次參與進博會展會，展現外資美妝巨頭對中國市場的看重。
歷史最多！進博會成美妝黑科技「練兵場」
第六屆進博會上，全球十大美妝集團中的歐萊雅、寶潔、聯合利華、雅詩蘭黛、資生堂、科蒂，以及花王、高絲、愛茉莉太平洋、逸仙電商等不約而同地展示了企業在產品、科技、可持續方面的布局。而隨著AI人工智慧、數字化手段的運用越來越廣泛，加之消費者對個性化、智能化、科技化產品需求不斷增加，「黑科技」已經成為美妝企業的必備產品，進博會更是成為了這些美妝科技產品的「練兵場」。
作為全球第一大美妝集團，歐萊雅可以說是美妝科技領域的「風向標」。在本屆展會上，歐萊雅一口氣展出了18款美妝科技產品，其中包括4款亞洲重磅首秀產品，這不僅創下歐萊雅進博會參展史之最，還讓歐萊雅成為本次展出最多美妝科技的企業，成為消費品館當之無愧的「館王」，展台一度人氣爆滿。
青眼在現場了解到，18款美妝科技產品幾乎囊括了頭皮問題分析、皮膚狀態分析、膚色分析、智能上妝、皮膚健康管理、美容儀等全部美容護膚流程。
如亞洲首發的巴黎卡詩K-SCAN AI智能精測儀，就是使用多種光源分析頭髮和頭皮問題的智能檢測工具，由人工智慧驅動，幫助髮型師深入了解消費者的頭髮密度、直徑、頭屑和頭皮健康等狀態，實現功效可視化，為沙龍內護理提供個性化的產品建議。在皮膚護理領域，精度小型皮膚檢測儀阿瑪尼美妝Meta Profiler肌能顯微鏡，可以利用3種皮膚細節捕捉模式，10倍於人眼觀察的能力深度解讀多達45項皮膚問題。
▍歐萊雅部分美妝科技展品
除此之外，歐萊雅旗下多個品牌均推出了相關皮膚檢測/智能換妝應用程式，如碧歐泉肌膚檢測、植村秀3D煥妝秀等。
不僅僅是歐萊雅，搭載對應肌膚檢測應用程式越來越成為護膚、美妝品牌的「標配」。本次進博會上，青眼親身體驗了花王於今年10月發布的花王（中國）首個小程序端智能應用——「花王Life+」。目前，該應用已開發三大功能，包括基於花王影像皮膚診斷技術的「AI拍照測膚」、可幫助體驗者打造個性化妝容的「AR變裝-實時妝造」，以及幫助體驗者發現肌膚根源問題並提供科學建議的「肌膚能量診斷」。
▍花王Life+
值得一提的是，青眼發現，以更加可視化的方式向消費者展示產品功效，成為國內外大牌們的首選方式，超半數大牌展台都配備了相關的肌膚檢測工具，如資生堂醉象品牌就在展台上配備了肌膚檢測儀。此外，歐萊雅展出的防曬劑效果演示小黑盒「UV BOX」，能向消費者展示不同波段紫外線輻射的穿透力，以及不同防曬劑的防護效果；同時消費者在現場還可以走進歐萊雅體外重建人體皮膚模型實驗室EPISKIN，通過虛擬現實的體驗深入了解人體皮膚及其複雜性，並近距離觀察無菌實驗室研發人員的研究過程。
逸仙電商集團展出的科蘭黎互動護膚實驗室，則通過AR功能向消費者展示產品作用原理；伊芙瓏EVE LOM展出的腦電記錄儀，可以通過腦電測試裝備將消費者使用產品後的情緒療愈效果用可視化的方式展現出來。
▍EVE LOM腦電記錄儀
總體而言，越來越可視化、越來越智能化的美妝科技，已經成為頭部企業們美妝「黑科技」發現的重要方向。
聚焦抗衰，多個新品中國首發、首展
進博會走入第六個年頭，為大量全球首發、亞洲首秀、中國首展的新品提供了最大舞台，成為外資本品牌進入中國、打開中國市場的最佳選擇。對於品牌而言，看重的不僅是海量曝光，更是進博會加速「展品變商品」的助推力。
本次進博會在6.1館內專門設立了新品發布專區，超400項新產品、新技術、新服務將在此進行首發。其中，歐萊雅、高絲參加了此次新品發布活動，歐萊雅推出了全球首發科技美妝成果塑顏微晶美容儀，高絲推出了新品黛珂AQ系列。
據了解，塑顏微晶美容儀是歐萊雅集團首款通過Big Bang美妝科技創造營孵化的美妝科技產品；而高絲黛珂AQ系列，則是添加了高絲與世界權威植物研究機構(中科院華南植物園)聯合開發的黃蘭花提取物，主打抗皺、抗衰。值得一提的是，除美容儀外，歐萊雅旗下皮膚學級科學護膚品牌理膚泉全球首發新品理膚泉賦活修護系列，凝練理膚泉48年精研皮膚科學成果，聚焦科技抗衰。
▍蘭蔻塑顏微晶美容儀
值得一提的是，據青眼梳理，在本屆進博覽會上，各大美妝集團所推首發產品，不少產品均聚焦抗衰。
其中，愛茉莉太平洋雪花秀月亮罐系列——雪花秀菁典臻秀面霜、眼霜在進博會首秀，該系列採用定向凝萃科技，內含提取自人參漿果的抗衰老成分，適合30+熟齡肌使用。另外還有悅詩風吟膠原多膚綠茶神經酷胺塑彈霜、夢妝補骨脂酚毛孔控油緊膚霜在中國首發，其中前者添加了八重多肽和神經醯胺成分，賦予肌膚彈力；後者主打油皮抗衰。
▍愛茉莉太平洋雪花秀菁典臻秀系列
由花王中國團隊研發生產的珂潤輕齡彈潤舒緩修護精華露也首次亮相，產品主打舒緩、保濕、抗皺功效。寶潔OLAY信號霜也首次在進博會展出，該產品用科學證明了「信號肽」刺激膠原生長的抗老功效。
另外，資生堂怡麗絲爾第2代純A小金管眼霜也於本屆進博會首次亮相，添加獲得日本淡紋功效認證的純粹視黃醇，搭載全新純A醇超導科技，直擊深紋根源；「SHISEIDO資生堂日夜水光彈」在中國首發，是業界首創的塗抹式水光產品，採用了資生堂專利「微縮充填玻尿酸科技」。
▍資生堂旗下新品
此外，還有一些比較小眾的美妝品牌也帶來了抗衰相關產品。比如，MEDATURE帶來了第二代褒曼霜，在第一代修護的基礎上新增了抗老功效，產品宣稱防止膠原分解、刺激膠原新生。
▍MEDATURE第二代褒曼霜
值得一提的是，相比往年新品牌發布數量，青眼注意到今年新品牌數量有所減少。
其中，歐萊雅帶來了今年剛收購的澳洲護膚品牌伊索(Aēsop)，產品涵蓋肌膚、身體、手部護理，以及香水等多個品類。另外，科蒂帶來了全新高端香水品牌INFINIMENT COTY PARIS，首次發布系列產品共有14款香型，是迄今為止科蒂集團最具發展前景且最高端的香水系列產品；同時，科蒂旗下男士香水品牌HUGO BOSS也首次在進博會亮相，主打男士衣櫃概念，並迎合男士商旅途中使用的需求。
▍伊索品牌產品圖
全球美妝巨頭擁抱中國科技
青眼在此次進博會上發現，國際美妝集團們在中國的對外輸出，已經不僅僅局限於產品的功效端，而是越來越多地在技術、研發端擁抱中國，甚至已經有不少中國研發團隊的產品開始反哺市場。
一方面，頭部企業們開始以更加開放的姿態和中國市場、消費者溝通產品技術。本次進博會上，雅詩蘭黛開展的皮膚趨勢分享論壇，邀請了雅詩蘭黛中國研發中心的四位科學家，對雅詩蘭黛色提因、倩碧奇蹟面霜、男士護膚機理等方面進行分享；而科蒂同樣也舉行了香水科技分享會，對外分享了科蒂如何重新定義分子揮發規則，以此研發出更具特點的香水產品。
▍科蒂分享會
另一方面，國際巨頭們在中國進行的研發投入已然開始「反哺」品牌。
最典型的例子來自於聯合利華此次首發的專研谷胱甘肽元技術，該技術由聯合利華中國研發團隊主導研究，成功突破了人體細胞內源性的抗氧化成分谷胱甘肽的易流失難題，通過促進肌膚細胞有效合成谷胱甘肽，大幅提升肌膚內在抗氧力。目前該技術已成功申請近20個全球專利。
無獨有偶，花王旗下珂潤此次也展出了由中國團隊研發、專供於中國市場的「輕齡彈潤」系列。其中，輕齡彈潤舒緩修護精華將於2024年正式推出市場，而主打抗初老的輕齡彈潤抗皺乳霜則已亮相中國市場。
▍珂潤輕齡彈潤
歐萊雅北亞總裁及中國執行長費博瑞在進博會現場提到，歐萊雅中國研發和創新中心所研發的產品，不僅直面中國消費者的「痛點」，有的還走向了包括歐美在內的國際市場，受到了全球消費者的歡迎，真正實現了「在中國、為世界」。「這些都證明了中國創新圈的價值和對我們的重要性。」費博瑞表示。
在本屆進博會上，歐萊雅還首次進駐創新孵化專區，並作為首家跨國美妝企業在專區內設立「BIGBANG北亞美妝科技共創孵化展區」，足見歐萊雅對中國創新初創企業的重視。在主展台，歐萊雅也展出了十餘個創新孵化企業，涵蓋表活、智能機器人、AI解決方案、皮膚微生態研究等多領域企業。值得一提的是，聞獻和杉海創新，這兩個獲上海美次方投資有限公司開放創新投資的企業，均以歐萊雅北亞開放式創新生態圈成員的身份參展。
可以看到，對於外資而言，越來越開放的科技環境和國內消費者對科技和研發的追捧，讓美妝研發從國際到中國，再從中國，走向了世界。