編譯/VR陀螺 Welkin
數十年來，第一人稱射擊遊戲（FPS）吸引了無數玩家，從依賴策略的戰術射擊遊戲到在廣闊地圖上的槍林彈雨，不一而足。但在過去的20多年裡，開發商們仍然想方設法創造出越來越多的FPS，讓玩家從全新的角度了解這一經典遊戲類型。
2023年3月發布的《Ghosts of Tabor》就是為VR FPS注入新元素的一個典型例子。這是一款以收集物資為基礎的生存遊戲，玩家能體驗PVE（玩家對環境）和PVP（玩家對玩家）的混合式戰鬥。儘管有這些獨特的遊戲元素，但製作團隊Combat Waffle Studios和發行商Beyond Frames Entertainment清楚地知道，要想在擁擠的FPS市場中成功吸引更多玩家，他們還有很多工作要做。
由於這兩個團隊致力於通過持續溝通、積極傾聽和熱衷於分享有趣的內容來建立一個社區，玩家們很快就與《Ghosts of Tabor》建立了聯繫，他們的努力產生了滾雪球的效應。自2023年3月在App Lab上發布以來，在Oculus Publishing的支持下，《Ghosts of Tabor》的銷售額已突破300萬美元，並將於明年在Meta Quest Store上架。
近日，Combat Waffle Studios的CEO Scott Albright和CDO Reinaldo Vieira，以及Beyond Frames Entertainment的發行主管Maeva Sponbergs接受了Meta的官方採訪，介紹了《Ghosts of Tabor》幕後的開發過程，並分享了其他開發商可以用來在App Lab或Quest Store上增加受眾的營銷策略。
圖源：Combat Waffle Studios
——《Ghosts of Tabor》通過各種遊戲玩法（從搜刮、搶劫到製作）對傳統的FPS進行了創新，並以同時進行PvP和PvE的獨特混合為特色。這個項目背後的靈感是什麼？遊戲中你最喜歡的方面是什麼？
Scott Albright：《Ghosts of Tabor》的很多靈感都來自我們非常喜歡的非VR遊戲，我們覺得這些遊戲在VR中是缺失的。在「PvPvE」環境中生存的快感是我們最喜歡的方面——尤其是看到在獨特的社交互動過程中會發生什麼。玩家在試圖弄清是敵是友時的反應是無價的，這些社交場景為遊戲中的每一次遭遇都增添了懸念。
——這些獨特的社交互動對玩家的參與度有什麼影響，包括在遊戲中的平均停留時間和遊戲在社交媒體上的「可分享性」？
Maeva Sponbergs：我們認為，這對《Ghosts of Tabor》的玩家數增長和口碑傳播起到了核心作用。人們帶著對現實世界中社交互動應該如何進行的認知進入遊戲，但他們面對的是可能會稍稍違反規則的帶有惡意的玩家。這就產生了有趣的互動，為核心遊戲增添了幾分亮點，讓人看得津津有味——幾乎就像一檔真人秀節目。
根據我的經驗，為玩家創造遊戲是一個非常難以具體和成功設計的公式，但當它真正奏效時，你就有希望擁有一個既能讓人愉快地玩，又能讓別人愉快地觀看的遊戲，從而增加遊戲向更多觀眾播出的機會。
簡單地說：確保您的遊戲具有良好的流媒體播放效果是任何有機營銷活動取得成功的關鍵，但要小心不要勉強這樣做。它應該在遊戲本身的背景下自然產生。
圖源：Combat Waffle Studios
——開發中出現了哪些技術上的挑戰，特別是在融合多種遊戲玩法方面？
Reinaldo Vieira：CPU和GPU瓶頸是我們在早期開發過程中遇到的最大障礙，但是使用引擎內統計（《Ghosts of Tabor》在虛幻引擎上運行）和RenderDoc等外部工具進行適當的分析，有助於確定問題所在並解決它們。我們特別使用了RenderDoc，因為它可以讓您看到更深入的渲染數據。
——您對其他開發VR FPS遊戲的開發者有什麼建議嗎？
Reinaldo Vieira：我會建議讓測試人員儘早了解產品。直到我們的早期版本在幾百名測試者手中發布後，我們才開始意識到遊戲開發中的一些阻塞問題。我們還建議在開發的每個階段不斷進行分析，尤其是在添加新功能時。這將確保您能儘快發現性能問題，並更容易確定是哪些更改導致了這些問題。
——《Ghosts of Tabor》深受粉絲們的喜愛，在App Lab上的銷售額已超過300萬美元。在遊戲全面推出之前，你們是如何開展營銷工作的？
Scott Albright：在封閉測試中儘早讓玩家接觸到這款遊戲，是我們獲得吸引力的基礎。即使是在最初，我們也注意到了遊戲的黏性以及人們對遊戲的喜愛。從那時起，我們就確保與有影響力的人建立聯繫，了解他們的觀點並傳播遊戲的知名度。
我們希望通過給人們提供早期的親身體驗，讓他們看到遊戲的真實面目，並和我們一樣喜歡這款遊戲，儘管它還沒有完全完善或完成。
值得慶幸的是，大多數早期體驗者都非常喜歡這款遊戲，並開始在社交媒體上發布視頻。沒過多久，我們就發現人們在觀看遊戲片段時非常有趣，看到人們在評論中的反應也讓人超級興奮。隨著社交媒體上關注度的增加，人們對這款遊戲的期望也開始增加，甚至在發布之前就已經開始了。
圖源：Combat Waffle Studios
——對你們來說，與玩家溝通和獲得他們的反饋有多重要？
Scott Albright：與我們的社區在一起並真正傾聽反饋是我們的核心和基本支柱之一，也是我們如何將遊戲從早期的預開發階段發展到今天的原因。我們目前仍處於測試/搶先體驗階段，因此距離正式推出還有一段距離。如果沒有我們的社區，我們將一事無成；如果沒有我們迄今收到的反饋，遊戲可能會面目全非。我們將繼續傾聽玩家的聲音，並隨著玩家數量的增加而滿足他們的需求。
——您的團隊是否強調通過哪些平台或渠道來增加受眾並與玩家社區溝通？
Scott Albright：和許多其他開發商一樣，我們選擇的主要平台是Discord。Discord伺服器發展迅速，從App Lab推出時的約10,000名成員發展到現在的50,000多名成員，這確實是一段神奇的旅程！
當然，發展受眾並非沒有挑戰。我們一直在努力確保玩家在哪裡，我們就出現在哪裡。我們在大多數社交平台上創建內容並進行交流，但Discord是我們的主要樞紐，也是我們的玩家知道他們可以直接與開發者互動的地方。
隨著我們的成長，我們一直在聘用社區經理來幫助管理交流，這樣我們的開發人員就可以更專注於開發，同時還能隨時了解社區的動態。
——你們如何使用不同的平台來達到不同的目的，比如廣泛交流更新信息、與社區互動或獲取反饋？
Maeva Sponbergs：由於遊戲的發展和需要的關注，團隊選擇優先使用Discord，其他所有渠道也都沿用該平台。Combat Waffle Studios是一個相對較小的團隊，因此有必要專注於工作室和玩家感覺原生和自然的東西，並把它們做得非常好。我們很容易嘗試跳入每個平台，但實際上只有一兩個平台是重要的。必要時，可以在此基礎上發展。
話雖如此，作為一般性建議：密切關注您所選擇平台上的社區與遊戲的銷售和留存情況。如果你發現大部分玩家都不在你的主平台上，可以考慮增加一些容易訪問的渠道，比如提供新聞更新的網站，並確保及時更新。
圖源：Combat Waffle Studios
——在製作預告片等營銷材料時，你們的團隊是如何準確捕捉遊戲內體驗的精髓以及《Ghosts of Tabor》的獨特之處的？
Scott Albright：我們使用遊戲中的資產來製作預告片，預告片通常是遊戲和電影的混合體。我們確保描繪出玩家在遊戲中實際能做的事情，或者展示日後肯定會實現的功能。
我們相信，讓我們與眾不同的是我們所有人對VR遊戲、編碼和藝術創作的熱情，以及我們工作室獨特的文化，我們的成員來自世界各地。我們都有很強的職業道德，在遠程協作時通常會超越傳統工作室的能力。我們希望這種活力和動力也能轉化為我們的營銷材料。
——對於其他在App Lab上開發應用程式的開發者，你有什麼關於擴大影響和增加受眾的建議？
Maeva Sponbergs: 找到你的受眾以及對他們最重要的平台，然後溝通、溝通、再溝通。嘗試儘早在相關渠道發布視頻和內容——即使遊戲仍在開發中。這可以幫助您在App Lab上發布遊戲之前造勢，並保持人們的參與度。有時可能看起來沒有結果，但在放棄之前，請堅持一段時間。我們還建議您經常檢查內容指標，以確保您了解哪些內容能吸引更多的參與，哪些內容不能引起人們的興奮。
由於App Lab應用程式不會出現在Quest Store中，因此在信息中發布指向應用程式產品詳情頁（PDP）的直接連結就顯得更加重要，在解釋如何搜索應用程式時，所有溝通都要非常清晰。例如，Combat Waffle Studios 發布了專門針對這一挑戰的視頻，讓玩家更容易找到《Ghosts of Tabor》。
——考慮到你現在所了解的情況，如果你能回到過去，重做一次發布過程，你會從營銷的角度做一些不同的事情嗎？
Scott Albright：我們會聘用一支專門從事VR的內部內容營銷團隊，而不是聘用一支更注重一般營銷的外部團隊。讓內部內容團隊專注於《Ghosts of Tabor》，而不是部署對VR和我們遊戲的受眾不太熟悉的外部一般團隊，我們在用戶覆蓋率方面看到了巨大的影響。
參考來源：
https://developer.oculus.com/blog/behind-the-build-ghosts-of-tabor-app-lab-meta-quest/