即開遊戲創新，路在何方？

2020年，體彩「我的幸福」主題系列即開票，票面以萌系插畫的形式，通過多場景聚焦普通年輕人的小幸福，加上網絡潮流語言，如「顏值擔當」「逆風翻盤」等，深受年輕購彩群體喜愛。福彩也以「國潮風」為主題，將中國傳統文化與流行趨勢完美結合，推出「才華蓋世」刮刮樂，使傳統品牌和潮流文化之間產生了奇妙的「化學反應」。

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遊戲設計

隨著彩票技術的發展，即開型彩票的玩法不斷更新，畫面不斷豐富，在形式上發展為撕開、刮開、揭開等多種類型。

而為滿足不同購彩群體的需要，各級彩票機構在遊戲玩法上也推陳出新，數字圖符比對、刮指定圖符、數字比大小、坐標玩法、九宮格玩法、走步玩法……在簡單易懂的基礎上增加趣味娛樂。

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印製工藝

從發行以來，即開票的設計水平和印製工藝也在不斷提高。

以福彩即開票為例，相關資料顯示，1987年-1994年以委託印製為主，採用通用設備膠版印刷；1992年-1994年，中福彩中心各彩票生產定點廠創造出了高獎噴印低獎膠印相結合的印製技術，還試驗成功了用法國「依瑪土」噴墨印刷機隨機噴印高獎；1995年-1999年，彩票印製逐步實行了即開型揭開式彩票向即開型刮開式彩票的轉軌，彩票獎符製作從膠印多版式、繪圖儀繪製式逐步改為計算機控制下的隨機噴墨印刷式；2000年至今引用先進技術，做到物流、防偽國際化，首次將世界領先的二維條碼技術，成功應用於即開型彩票的銷售管理系統。

不止於此，即開票的印製也逐漸踐行環保理念。2017年8月，中福彩中心推出的即開型福利彩票——「十全十美」上市，這也是國內首款採用FSC（森林管理委員會）認證的紙張生產的即開型彩票，標誌著福利彩票在支持環保事業上邁出了重要的一步。

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材質尺寸

現在越來越多精美且好玩的新票，都在票面的材質使用和尺寸設計上有所創新。2020年，體彩推出「錦鯉」主題系列即開票，其票面創新採用金屬墨工藝，設計風格時尚清新，金袍加身，突顯栩栩如生的錦鯉形象，盡展錦鯉氣質，極具收藏價值；今年，體彩還與東來也聯名合作了一款國潮主題即開票「紅包來啦 好事會發生」，這款票票面尺寸與以往有所不同，專為紅包量身定製，可輕鬆放入紅包中，更顯便捷和趣味。

即開票創新發展方向探討

不得不說，從發行以來，國內即開票不斷創新，發行量和發行種類也不斷增多，購彩者擁有更多選擇餘地。

但對比國外彩票機構對於即開型彩票設計上的嘗試，我國的即開票在創新方面還有很大的提升空間。例如美國紐約州彩票機構曾利用AR技術開發出3D即開票，美國愛荷華州彩票機構也曾推出了一款材質透明的即開票等。

對此，新華論彩也採訪了一些代銷者和購彩者，聽聽看關於即開的創新發展方面，他們有什麼想法。

安徽合肥購彩者齊先生表示：「即開票現在主題種類很多，但既然是公益彩票，那可不可以針對一些特定節日，開發設計一些紀念性即開票？比如『世界醫師節』『環境保護日』等，既普及知識，又彰顯責任擔當。」

遼寧大連購彩者曲女士表示：「是不是沒必要局限在紙上？希望科技感更足一點，像高校錄取通知書利用AR技術，就能通過掃描二維碼看到動態影像，即開票是不是也可以這樣科技十足，還更趣味，肯定能吸引大家嘗試。」

陝西省漢中市體彩專管員謝明科表示：「我覺得應該結合熱門話題和熱點事件，比如說冬奧會的吉祥物冰墩墩和雪容融。或者結合文化類、節慶類、婚慶類等，婚慶類的還可以設計成請柬形式，這樣一舉兩得，說不定喜上加喜。在獎組設計上，建議小獎組設計更合理，頭獎不要太高了，主要突出中獎體驗。」

浙江金華彩票代銷者張亦平表示：「可以考慮電腦票和即開票結合，比如大樂透、7星彩、排列3即開票等；對於收藏彩票的彩友，也可出一些水滸傳、紅樓夢、西遊記等主題即開票；針對年輕人，可以出點實物獎品，刮中送金條、鑽戒、手機等實物獎品。」

山東淄博彩票代銷者李敏表示：「作為代銷者，我個人建議票面設計上，偏向刮開容易一眼看到中獎的那種設計，其次是票面顏色設計鮮艷，會更好吸引眼球和注意力。另外需要提高中獎率，不定期地多搞些贈票活動，或者彩民投注一定金額，有贈送禮物活動。」

可以看出，在即開票創新方向上，購彩者更注重遊戲體驗，而彩票從業人員則更多考慮即開票的熱門度、遊戲設計和配套活動。

即開文化創新困局思考

總體上，我國即開票的專業精神和創新活力持續加強，但也存在靈活性不夠、同質化嚴重、新票研發申報周期較長、難以迅速回應社會熱點、滿足節慶等時效性方面的一些不足。

尋找即開票更加科學創新的發展模式，真正充分釋放它的市場活力，我國還走在大膽創新、小心求證的路上。

如果遊戲創新不能快速上下聯動，就難以回應市場關切，面臨市場滯後的局面。想要即開票真正地流行起來，應該緊跟社會流行趨勢，合理配置資源，提高管理效率和資源整合利用率。同時，即開票的創新力度需要更大一點。

目前在國外，跨界融合是即開票研發設計的顯著趨勢，像綜藝節目、街機遊戲、流行文化品牌都與即開票進行了大膽的合作創新。利用明星效應、品牌效應，不僅可以吸引廣大購彩者的注意力，還可以吸引所跨界合作對象的愛好者注意，有利於提高銷量。

另外，現在市場新遊戲雖多，但同質化嚴重。造成同類型產品競爭激烈，形式大於內容，資源浪費，走出「怪圈」需要建立科學合理的產品庫。一方面，對某一類即開產品的投放需要做好精準定位，針對性投放，越垂直細化越能獲得市場。另一方面，即開產品也可以嘗試組合設計，將多款即開票形成組合產品進行售賣。現在國內有一些彩票「盲盒」產品，或者新春「福袋禮包」，都是些有益的嘗試和探索。

在遊戲玩法設計上，其實創新的空間非常廣闊。即開票的本質意義就是一種娛樂休閒方式，打造多樣化的玩法設計對於吸引購彩者極其重要。

我國的遊戲玩法目前還停留在刮開覆蓋膜上。2020年，美國北卡羅來納州彩票推出了「大轉輪(BigSpin)」遊戲。它有3種玩法，層層遞進，除了票面遊戲外，還有在線環節和現場搖獎開獎環節，不斷累加期待值，吸引購彩者體驗。德國還曾推出一款可讓附近人「沾光」的彩票「Legeo」，該款彩票可以用自己所在坐標為彩票號碼，除了頭獎，其他獎金以頭獎中獎者坐標為中心向外輻射，也就是說距離頭獎中獎者越近就可獲得越多獎金。這些玩法在本質上將即開票的趣味性和與購彩者的黏性進一步加強。

但歸根結底，最重要的是在遊戲需要給購彩者提供更高的附加值，了解購彩者的需求是什麼。從根本上說，購彩者希望獲得更高的遊戲價值和更高的回報是毋庸置疑的，但其實，購彩者購買即開票遊戲並不總是為了高額的獎金，從熱銷經典票種很少有50元票值上榜這一點就可以看出來。

有時，中小等獎級獎金對購彩者而言甚至更加重要，購彩者購買即開票就是需要享受「即時」的快樂，因此良好的返獎結構和實物獎勵也至關重要。美國多州曾上市「威利·旺卡黃金彩票」，中獎者除了拿到獎金以外，還將可以獲得4天拉斯維加斯雙人游機會並參與「威利·旺卡10億美元挑戰賽」。重點突出中小獎級和實物回饋，會有利於提升消費者購彩體驗。

即開遊戲雖亟待創新，但不能在自我封閉的小圈子中完成，即開票創新力的提升可以借鑑和結合外來創新方式去實現自我的涅槃與重構。即開遊戲的創新，敢問路在何方？是我們每一個彩票從業者理當積極思忖的命題。