潮新聞客戶端 評論員 逯海濤
中外遊客在義烏沉浸式旅遊。圖源：潮新聞
「莫名其妙」「無中生有」「點石成金」的義烏又開闢出了新賽道。
據央視報道，在十一黃金周最受遊客歡迎的縣域旅遊目的地中，義烏位列全國第二。今年國慶假期，義烏接待外來遊客233萬人次，同比增長高達79%。其實早在今年五一假期，據某平台數據顯示，義烏已經躋身十大熱門縣域目的地。
在很多人的印象里，義烏的「拳頭」產業是商貿，最出名的是小商品市場。要說名山大川古蹟名勝，在全國來看義烏還真不算突出。就是在省內，文旅資源比義烏豐富的縣也多得是，可義烏怎麼就在縣域文旅賽道上一路跑到了全國第二？這個現象挺有意思，也有一些啟示。
首先，全域旅遊不只是看山看水看風景。2015年8月國家旅遊局發布《關於開展「國家全域旅遊示範區」創建工作的通知》，首次在國家層面提出「全域旅遊」這個概念。到底什麼是全域旅遊，當時不少人還有些摸不著頭腦。但是隨後各地政府以及文旅企業在不同的探索中，逐漸找到了一些門道。比如義烏雖然傳統旅遊資源並不豐富，但是主力產業積極主動地對接旅遊產業，並成功把商貿流量轉變為文旅流量，以「+旅遊」帶動經濟社會全面發展。
國慶期間，義烏國際商貿城打出「買1個也批發價」的攬客牌，還推出首個文旅IP「義烏好好逛」。小商品城裡很多商鋪都是做國際貿易的，並不適合零售。但是為了讓小商品市場更好逛，義烏啟動國際商貿城一區玩具特色街、國際商貿城一區廠家直銷中心、國際商貿城四區旅購中心、國際商貿城五區進口商品城等四大街區旅購活動。並選取100多家網絡商戶進行一些更適合普通遊客「買買買」「逛逛逛」的改造。可見，發展全域旅遊，不能只盯著山山水水，更要搞清楚自己的資源稟賦是什麼，因地制宜發展文旅產業。跳出有形的風景，才能看到更多「風景」。
其次，拎出亮點超越「內卷」。都說文旅競爭太「卷」，「卷」的根本原因其實是同質化競爭。看到古鎮游火了，就一窩蜂搞古鎮；簪花和漆扇火了，幾乎一夜之間就遍布全國大大小小景區；一罐老酸奶、一串臭豆腐從南吃到北……同質化競爭導致了遊客的審美疲勞，實際上也沒有真正展現出文旅的魅力。中華文化博大精神，地域特色如百花齊放各不相同，如果用心挖掘，其實是可以找到那個獨特「抓手」，從而獨樹一幟的。
這一波「義烏熱」中，「吃」正是一大賣點。稠州北路是中東、阿拉伯餐廳的聚集地，城北路集中有印度餐廳，江南社區有著韓國餐廳一條街……因商而興、因開放而繁榮的義烏，同時也是世界美食王國，這是別人很難複製的資源。用腳來逛「世界超市」，用舌頭來品嘗「萬國美食」。靠一次文旅策劃，義烏就收穫了233萬人次的遊客和超3.4億話題閱讀量。找到亮點，錯位競爭，文旅才能超越「內卷」，另闢蹊徑。
當然，一時火爆不代表高枕無憂。當下，國內以「縣域游」為特色的文旅市場迸發出超預期的消費活力，越來越多的小城市成為比一、二線城市等傳統旅行目的地更耀眼的存在。如何在這條競爭日趨激烈的賽道上保持優勢，仍需深挖文化根脈，做強做長產業鏈，提升遊人出遊體驗，避免曇花一現。
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