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HARMAY話梅以當代風尚、審美為核心，傳遞關於美和美好的生活方式。
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HARMAY話梅旗下擁有獨家品牌SG79|STHLM「斯德哥爾摩第七十九號大街香水」，dermalogica「美國護膚研究院品牌」、BOTANIST「日本最受歡迎的洗護品牌」、Balmain Hair「法國頂級時裝旗下護髮品牌」、TANGENT GC「瑞典極簡生活方式品牌」、Christophe Robin「法國高級沙龍品牌」、ICONIC LONDON「英國網紅彩妝品牌」、GRAINE DE PASTEL「法國有機護膚品牌」等眾多世界精品。
涵蓋國際一線彩妝護膚品、全球小眾精品、以及HARMAY話梅的同名自有品牌，包括護膚、生活方式類產品。採取新零售方式，在香港、上海、北京、成都等地均設有門店。
01. 北 京
備受歡迎的美妝零售店HARMAY話梅在北京開分店了。
在北京設立分部無疑是一件大事，而話梅的650平米旗艦店旗開得勝。與之前兩家門店一樣，話梅通過精緻而有趣的設計、人性化的零售體驗，在彰顯品牌價值的同時充分滿足用戶需求。走進這樣一座線上美妝巨頭的實體店，如同幕後探秘——從產品本身、到分揀和發貨，用戶都可以親身體驗，成為新零售盛宴中的一個角色。
話梅北京旗艦店是一棟兩層樓建築。AIM將上下兩層樓的部分樓板打通，讓空間全貌更清晰地呈現在消費者面前。
一樓為小件商品陳列區。一條巨型環形傳送帶創造出強烈的動感，移動展示琳琅滿目的美妝品。從空間上而言，傳送帶增強了空間的方向性，將不同產品有機連結在一起，同時也為工作人員留出了半封閉的工作區域。
在商品陳列帶後方，旋轉樓梯引導用戶走向更開闊的二樓倉庫；首先映入眼帘的，是展示海量商品的數排鋼鐵貨架。
此外，在一處被幕布隔開的區域內，從半透明裡面透出的光線被完全隔絕，形成話梅的產品拍攝區。親眼見到線上電商的圖片從無到有的攝製過程，也不失為一種新奇的探秘。
為增強線下消費體驗，二層還設有五個不同主題的產品體驗室。旅行套裝展示間是純白的，小型旅行用品精巧地被放置於透明袋中，有序地懸掛於牆上，方便消費者即時取用。
香水吧用整面鮮花與綠植牆紙裝飾，讓人聯想到香氛的餘韻留芳。在美妝試用間，消費者可以走入垂幕遮蔽的區域親自體驗產品，仿佛闖入後台化妝間，既激發了探索欲和好奇心，又不失高級感。
小眾品牌間以高調明快的設計，為話梅甄選的特殊或奢侈美妝品定製了特殊展架。第五個房間如同一張可供隨意發揮想像的白紙，用於不定期展出藝術家作品，用戶也可在其中拍照。
從外部看，北京話梅旗艦店的工業風半透明玻璃磚牆立面僅透露出店內隱約的光影變化，也使外立面更富視覺衝擊力——仿佛透過舞台幕布，窺探演員的身形和腳步。
All brands are moving parts pieced together to create a product or experience. The Beijing location has big glass brick façade, an industrial statement where the absence of seeing makes the exterior statement more powerful, with only the seduction of shadows and movement.
而當你穿過兩扇小門，置身店內，便成為了「演出」的一部分，浸入了話梅的世界。
目前這家話梅美妝店連續被大眾點評和小紅書評為北京區最受歡迎的零售店鋪。
一層平面圖
二層平面圖
項目業主 | HARMAY 話梅美妝
項目地點 | 中國北京是朝陽區工體北路2號
設計面積 | 650平方米
竣工時間 | 2019
設計範圍 | 室內設計&外立面改造
設計總監 | Wendy Saunders, Vincent de Graaf
項目經理 | 徐心懿
設計團隊 | 謝楓,陳虎,陳一諾,黃驍鳴,劉超,李璐禕,焦琰,Jovana Petrovic
軟裝設計團隊 | 李昭沅,利佩珍,王尤寶兒
攝影 | Dirk Weiblen, 孫立文
02. 香 港
想像一下：在燈紅酒綠的香港鬧市，熙攘的蜿蜒窄巷商鋪，餐館和流動商販在街頭林立。相似的老式閘門、堆滿商品的貨架，乍一看，這家店似乎很不起眼。但下一眼，二層的穿孔不鏽鋼立面、LED燈……出人意料的極簡設計挑撥起路人的好奇心，邀其入內。
2017年，AIM為線上美妝銷售平台HARMAY話梅在上海安福路設計了第一家倉儲風格實體店。如今，AIM繼續為HARMAY香港線下零售市場助力，在設計的視覺呈現上又有了新的創新和突破。
以老香港的藥鋪為設計藍本，AIM創造了這座兩層樓的新零售空間，讓消費者重新找回購物的樂趣，同時，還能體驗到數字時代的便利。
一樓，店鋪的兩面牆上布置琳琅櫛比的不鏽鋼儲物櫃，讓人聯想到藥房裡的抓藥櫃，為空間賦予秩序。如今，當購物只需要滑動滑鼠、輕輕點擊時，對於線下店而言，重要的是讓消費者發掘探索的樂趣。
在寸土寸金的香港，這間兩層樓的店鋪面積不大，但裸露的磚牆、水泥天花和水磨石地板，都給人以意料之外的寬敞錯覺。
通往二樓的樓梯保留了毛坯的狀態。
粗糲、原始的感官衝擊，讓顧客重新體驗傳統購物的感覺。
二樓，儲物櫃式貨架從天花板懸垂而下，側面的鏡面式不鏽鋼板反射出周圍環境，仿佛在隱藏自己的存在。儲物貨架的橡膠內墊和開架的陳列空間，又拉近了顧客與商品的距離，讓好商品觸手可及。
盥洗室的設計也呼應了這一點。一整面玻璃拉門，引人窺探其用途。但兩面尺寸適宜的掛帘，又打消了對於私密性的疑慮。
線上購物的好處在於：你可以直奔主題，想買什麼，只需要動動手指就行。
HARMAY香港線下店彌補了線上購物缺失的環節：它激發了用戶的好奇心、重新找到購物的「參與感」。當路人抱著對實體店的成見走進店裡，他會發現，自己已經闖入了一個想像之外、理想之中的世界。
一層平面圖
二層平面圖
項目業主 | HARMAY 話梅美妝
項目地點 | 中國香港上環歌賦街11號
設計面積 | 141 平方米
竣工時間 | 2019
設計範圍 | 室內設計
設計總監 | Wendy Saunders, Vincent de Graaf
項目建築師 | 謝楓
項目經理 | 徐心懿
設計團隊 | 陳虎, 陳一諾, 黃驍鳴, 焦琰, Jovana Petrovic
軟裝設計團隊 | 王尤寶兒
Photography | Dirk Weiblen
03.上 海
將線上品牌的線下實體店置於一間優雅的「倉庫」，折射出品牌的核心理念。
如今豐富的網絡文化和海量的在線點擊不斷挑戰著實體購物的原始形態，數字市場和電商打亂了傳統的消費模式。2016年的中國網絡購物市場交易總額更是達到了4.7萬億元人民幣的驚人數目。然而，隨著越來越多的消費者開始選擇在網上購物，為什麼還會有成功的在線品牌選擇開設實體店鋪呢？是什麼促使人們放棄了坐在沙發上網購的舒適和便捷呢？
當HARMAY這個非常成功的在線美妝品牌邀請我們設計他們的第一家實體店時，我們也問了自己同樣的問題。這是一個有趣的項目，也符合AIM新奇大膽的設計理念。如何讓實體空間和電子平台之間相得益彰呢？作為一個以在線銷售為精髓的品牌，HARMAY的發展一路順風順水，代理了過百的熱銷的美妝品牌，是優秀的電商典型，但擁有了實體店之後，零售方和消費者能夠有機會真正參與其中和互動，為購物增加更豐富的層次和體驗。
HARMAY的實體店看上去如同一間倉庫，但卻坐落於上海市中心前法租界的黃金地段，這對於精品店來說無疑是一個大膽的選擇，但HARMAY已經對這樣的不尋常做足了準備。實體店鋪的設計詮釋了品牌的核心，並將顧客直接引入幕後，發起一場購物的奇遇。
建築師採用透明的聚碳酸酯面板層層覆蓋在原有的牆面上，與同一街道上其他的精品店產生鮮明的視覺差，內部空間的營造呼應了線上購物的體驗，表達出像倉庫或者實驗室一般簡單整齊的秩序。
我們意圖將這個零售空間作為品牌的心臟，也可以說是品牌的「廚房」，使得HARMAY在保持線上活躍的同時，讓更多的線下活動和實體內容聚集這個空間內。人們既可以在實體店裡挑選新的潔面用品、試用不同的香水或色號；網上的訂單也同時在店裡準備，打包，發貨到全國各地，現實生活中的購物者也成為網絡銷售全程中的一環。
通過一層的螺旋式金屬樓梯進入二層略小空間，這一層不再僅僅是單純的買與賣，而是融入了更加放鬆和舒適的氣氛。
淡粉色調的空間與手工編織的復古地毯、家具和藍色座椅搭配，營造出一個新品發布和線下活動的理想空間。如果說一層的空間能夠讓人們親身體驗一個知名品牌背後的故事，那麼到了二層，習慣了宅在家網購的顧客就又能在私密放鬆的氣氛中找回自己的舒適區。
項目業主 | HARMAY 話梅美妝項目面積 | 200平方米項目類型 | 美妝零售店竣工日期 | 2017設計範圍 | 室內硬裝和軟裝設計設計團隊 | Wendy Saunders, Vincent de Graaf, Fuzi He, Lea Li, Carter Chen, Maggie Li, Liat Goldman, Amanda Peng, Peichin Lee, Jiaoyan攝 影 | 陰傑