當前，「China Travel」（「中國旅行」）已成為國際熱詞。為搶抓國際旅遊新風潮，樂山市多措並舉、綜合施策，通過深化產品共推、遊客互送、政策扶持、服務提升、友好合作等方式，推動入境旅遊市場持續升溫。2024年1—9月，累計接待入境遊客18.94萬人次，其中，入境過夜遊客11.04萬人次，同比增長367.86%。
一、提升服務環境，讓世界「想來看」。持續針對德國、法國、奧地利等54國做好過境遊客144小時免簽服務工作，完善境外遊客便捷支付、門票預約、景區講解等服務舉措，在全市30餘處重點飯店、景區、度假區、劇場等增設127台外卡pos機、6台外幣兌換ATM，配合「外卡內綁」「外包內用」支付場景建設，提升境外遊客支付體驗。樂山大佛景區推出「一站式」外籍遊客服務站、「涉外愛心服務酒店」,上線景區全域「外籍遊客支付地圖」，支持外國人永居證直接購票、掃碼入園，推出中、英、日、韓四國語言自助講解伺服器，景區全域導視系統實現中英文對照，全天候為入境遊客提供涉外法律諮詢、翻譯、協調、救助等服務。峨眉山景區在報國客運中心、黃灣遊客中心增設境外遊客窗口、檢票通道、雙語語音播報等，用心用情做好境外遊客服務。
二、優化產品供給，把遊客「請進來」。聯合開發世界遺產之旅、尋味嘉州之旅等「一程多站」入境線路產品，邀請英國、法國、西班牙、泰國等國的Wendy Wu Tours、Asia、Les maisons du voyage等境外旅行商來樂考察景區、酒店、美食街區、非遺展示等文旅消費新業態、新場景，並組織境外旅行商與大佛旅投集團、峨眉山風景國旅等公司就打通樂山入境游產品上架海外市場路徑進行探討。同時，吸引馬來西亞千人賞花團、香港百人研學團等大型入境游主題團赴樂旅遊。
三、開展宣傳營銷，讓樂山「走出去」。全力開拓歐洲市場，赴義大利、奧地利、匈牙利等國，以文化交流、旅遊推介等形式全方面展示樂山優質文旅資源、產品。緊盯東南亞重點客源市場，舉辦泰國專場推介會，免費派發景區門票5000餘張，拜訪當地涉旅企業10餘家、簽署戰略合作協議2家，泰國民意報等9家外媒報道樂山點擊量突破80萬人次。榮獲中國舞蹈「荷花獎」的樂山原創舞蹈《生如夏花》精彩亮相2024鳴梁大捷慶典開幕式演出，為韓國觀眾帶來難忘的文化體驗。今年以來，華爾街時報、紐約日報、BBC新聞等280餘家海外媒體對樂山進行宣傳報道，外交部發言人汪文斌、毛寧、林劍在個人海外社交媒體為峨眉派女子功夫團、樂山嘉陽河川劇變臉技藝發文點贊。日本《中國紀行》雜誌社來樂採風，專訪樂山美食文化，成果獨占專刊7個版面；《跨越山水 聆聽樂山文學之音》在中央網信辦「中國正年輕」外宣項目精品欄目《阿拉伯人「心」體驗》面向西亞北非地區阿拉伯語用戶發布；樂山大佛榮登法國《費加羅旅遊雜誌》；邀請來自六大洲、25國、30餘名人均粉絲量高達100萬的媒體、網紅團深度體驗樂山人文魅力，「鏡頭裡的中國（四川樂山）」主題視頻在海外獲點贊無數。國慶期間，中央廣播電視總台國際在線高度關注樂山非遺展演，通過國際在線中文、韓語、西班牙語、豪薩語、泰米爾語、捷克語、烏爾都語等多語種網站，以及海外社交媒體Facebook帳號等平台發布相關內容，覆蓋境外人群超1億人次。
四、出台獎補政策，讓市場「活起來」。出台《樂山市推動入境游加快恢復政策》，通過門票減免、人頭獎補等形式，調動國內外旅行商向樂山輸送國際遊客積極性。針對2023年度預計將向19家企業兌現300餘萬元獎補資金。峨眉山景區推出入境游團隊優惠措施，在2024年1月1日—12月31日期間一次性購買且使用景區全價成人門票10張以上的入境游團隊，享受景區全價成人門票半價優惠。截至目前，已接受團隊申請538個、人次達8242人。
五、強化國際合作，讓朋友圈「更緊密」。堅持擦亮樂山文旅「金字招牌」，依託峨眉山、樂山大佛、東風堰三大世界遺產和豐富的地方特色文化等促進文化交流互鑒，重點加強與聯合國世界旅遊組織、亞太旅遊協會等國際組織合作，建立友好城市7個、友好合作城市15個，友好景區7對，目前正積極推進建立首對非洲友好關係，推動實現友城「七大洲全覆蓋」，力爭更好地向海外傳播展示樂山自然生態之美、多彩人文之韻、煙火嘉州城之味、蓬勃發展之勢，用國際化語言和方式對外講好「樂山故事」，不斷提升國際知名度和美譽度。（樂山市文旅局）
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