首先說甲方對於設計的重視和對設計師的尊重。

一個中國設計師朋友給我推薦過的例子。日本丸之內一家小商場KITTE的VI設計。

網站設計:

下面是網站輪播圖

從logo到輪播圖，都可以很容易看出紅色豎條的元素。

這是什麼概念呢？來自這個小商場所在大樓的歷史。這幢樓原先是日本郵政大樓，特點在於窗框。於是設計師將窗框和代表郵政的紅色結合，就成為這套設計中不變的基本元素紅色豎線。

換個角度，其實這個概念非常不可思議。一個商業設施，新老闆入駐了，讓設計師設計，設計師搞了個致敬原來公司的概念，這什麼鬼？？哪個老闆樂意？

但這個設計好看嗎？好看。

這個設計成功嗎？反正別人就隨口跟我說了幾句，至今都記得。

說日本甲方都是這樣有點過了，但至少在這個案例中，我們能看到兩個尊重：對設計師的尊重；對歷史的尊重。

我們會發現中國出現的優秀設計，往往也是這兩種尊重結合的結果。

同樣再舉幾個商場的例子（個人認為各大商場可以很好的代表1. 傳統 2. 有錢金主企業）。三越的紙袋。這個是大家最熟悉的，用了57年的紙袋設計。

這個設計取自日本和服。

而三越的前身，就是賣和服的吳服屋。

這個設計不說好看不好看的問題 。一個紙袋設計，沿用了57年。大家可以想一下自己的公司，有什麼設計能用10年以上。往往是伴隨著新官上任三把火，一切都會大換血不是嗎？

這背後仍舊是對設計的尊重：57年中，可以對這個設計動手的掌權者那麼多，但沒人可以撼動一個小小的紙袋。說明這個紙袋設計的變化，都需要非常大的權限。

這就是對設計的重視。明白設計對於一個品牌的重要性，才會不輕易改變。

那這有沒有可能單純只因為守舊呢？

其實現在三越已經在2014年換了新的紙袋設計。

這個紙袋找了被評為人類國寶的設計師森口邦彥。伴隨著新紙袋的使用還做了大規模的PR。

你見過哪家商店換個紙袋都要PR的嗎？

再次強調，對設計的重視。

第三個例子是我個人超愛的LUMINE。在萎靡不振的日本商場界，穩穩抓住年輕女性們的心。

LUMINE的亮點太多了。運營做得非常棒，甚至連微博發的東西都明顯甩其他日本公司的帳號五條街。先隨便看看LUMINE的日常輪播圖和海報。

而他家的每一季的系列都很出彩

脫皮完畢，就是春天

過於依賴語言，就會變成無聊的女人哦

讓命運都瘋狂的深刻戀情，我們女人也能走出來

下次投胎，我還要做這個自己

通過LUMINE的例子想說的是第二點。對設計流程的尊重。slogan加攝影加製作，上面每一個廣告的製作周期都是嚴格控制，才能出質量的。用心的東西，少有是趕出來的。

日本公司的工作流程是，所有項目都會提前定極其細緻的排期，並且和所有參與者一一確認。細緻到哪天出草稿，哪天討論草稿，哪天出正稿，什麼時候為止第一次修改，什麼時候為止第二次修改，什麼時候定稿，什麼時候上線。

排期一般不會強人所難，而是看設計師一方拿出來的「見積もり」 （時間預期） ，通常就是按照設計師的意願去制定。除非設計師定的工期長到異常，或者發現加起來超了，才會進行交涉。

最最重要的，一旦定下來，極少進行改變。

有多少中國的優秀設計師，本來能出好活兒，卻被要求「明天就要」 「沒有排期，儘快」 ？又有多少本來按部就班在做，結果情況突變，一切推倒重來？

要我說，中國的設計師們已經學的夠多了，優秀的人才比比皆是。如果要改進，這個點就在甲方，也就是在全社會對設計的重視和尊重上。

比如我們非常眼熟的「辣眼招牌」 ，這些招牌的主人往往覺得「我有個牌子擺上去就夠了」 ，而還沒有意識覺得「這個東西要有美感」 。甚至他可能還覺得這個已經夠美了，因為放眼望去，大街小巷不都是這樣嗎。這個是環境和美學教育的問題，只能靠時間去磨。

另一類，不缺錢不缺人才的大型公司，需要改善的就是設計師的話語權和工作流程。當你有財力找到一個優秀又有責任感的設計師時，就給他充足的時間，尊重他的想法，才能有可能產生出好的設計。

目前看到的很多國內優秀設計都產生於獨立品牌。說白了，差距就在於給設計師多少時間和精力去花心思。美學教育可以代代提升，但公司的流程卻是很難被改變的（何況大公司的天然自信致使他們缺乏動力） 。希望這些獨立品牌能夠更多的刺激其他公司，迫使大家認識到設計的重要性。

我們看到的日本優秀設計，都是經過甄選，並且被認可的。其實日本大大小小那麼多設計公司，爛的也可以非常之爛。

以前在大公司的時候有一次要做一個廣告banner設計，因為是組裡比較小的案件，所以我建議找自己知道的靠譜的中國設計師。但大公司給個人簽約流程非常繁瑣，所以最終不得不使用一家"據說一直在用"的設計公司。一個banner收費兩萬日元（1200元）。

過了兩天收到banner設計的時候，我幾乎崩潰了。怎麼說呢……

你知道中老年表情包嗎？？

就是那種用畫圖30秒就能做出來的水平，而且沒有任何美感，字體用的是楷體。

即使崩潰，這裡也有很多無奈的地方。你要讓設計公司改，一百遍一千遍他都會老老實實改而且沒有任何怨言。但每次改都需要時間啊，廣告投放要按期進行，你不可能等他一點點改成大師作品。所以最後就變成了我這個甲方手把手教設計公司做設計……字號，對比度，拼接方式都是完全給具體的指示，把它們當做一個沒有任何設計知識的勞動力來做的。真的是血坑。

那之後我終於知道為什麼公司產品的視覺設計不盡人意了。一千多人民幣，一個500x100的小banner，這價錢找個好點的獨立設計師，能出什麼樣的作品大家心裡都有數，我就不說了。

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