文|林苑
學而優則仕，體而優則商。
前有喬丹、科比，現有杜蘭特、字母哥，NBA球星利用明星效益賺錢不足為奇，其中的佼佼者莫過於勒布朗·詹姆斯，商業帝國價值超10億美元。
但很多人不知道的是，聯盟中還有另外一位「詹姆斯」也生財有道，他就是詹姆斯·哈登。
賽場上的哈登突破、助攻、後撤步三分樣樣全能，賽場外的哈登愛玩會玩、身兼數職，投資風格與理財思路獨樹一幟。
紅酒生意海外擴張，充滿個人色彩的「登式投資」
一場海外直播帶貨，曝光了哈登的商業野心。
時隔四年，哈登再次展開中國行。籃球活動之外，還有一個行程引人注目：8月10日晚間，哈登攜美女在個人直播間賣紅酒，因為流量過大，直播一度黑屏卡頓。據粗略統計，這場不到半小時的直播，在閉麥時已售出紅酒100餘萬元人民幣。
哈登拿出簽名照回饋中國球迷
最近哈登正不遺餘力推廣個人紅酒品牌，此前，隊友恩比德結婚，哈登未參加婚禮，但其紅酒品牌帳號全程點贊，引發球迷關注。
酒是體育消費的重要組成部分，酒精的刺激作用與比賽的激情四射相輔相成，體育明星代言酒類產品有章可循，不少深諳投資之道的球員把目光投向這門生意。
運動員天生充滿陽剛之氣，烈酒是他們進入酒業的首選。比如喬丹就創立了辛科羅龍舌蘭酒，庫里也在今年推出了波旁威士忌品牌。
但哈登的審美總是與眾不同，從品牌名稱J-HARDEN就可以看出，這個品牌成了他的個人標籤，瓶身包裝上的大鬍子形象凸顯出哈登的個性。
紅酒在上市初售價16.99美元。上個賽季，哈登主動降薪1500萬美元，有球迷幫他做了算術題：1500萬/16.99=88萬瓶，只要哈登的自家品牌紅酒賣出88萬瓶就可以賺回來，球迷戲稱這就是哈登走到哪裡都要推銷紅酒的原因。
哈登在接受澎湃新聞採訪時表示，希望構築J-HARDEN品牌體系，開發紅酒、起泡酒、龍舌蘭等多條產品線，不過還有很長的路要走。
紅酒生意向人們呈現了一個場外的哈登，他喜歡安安靜靜喝杯葡萄酒，緩解比賽帶來的緊張情緒。
哈登還想改變人們「有錢才能享受葡萄酒」的刻板印象，用更平價優質的方式讓更多家庭享受葡萄酒帶來的放鬆時刻。
無獨有偶，哈登的商業投資充滿個人色彩，常常與自身形象結合在一起。
曾經有人問哈登，如果有人願意付錢讓他刮掉標誌性的大鬍子，他是否會拒絕。哈登表示，如果有人給他500萬美元讓他刮掉鬍子，他肯定會否掉。但如果有人開1000萬美元，他會考慮考慮。
2022年，哈登成為男士理容品牌鬍鬚俱樂部（the Beard club）投資人，他表示，「我的鬍鬚是我的商標，是我的力量源泉，當我進入球場時會給我帶來信心。」
在體育大生意看來，球星將個人形象與旗下品牌緊密捆綁，無疑將創造出獨一無二的品牌故事，提升品牌辨識度，也將有助於提升個人IP商業價值。在這方面，哈登可以說是典型案例。
跟隨科比腳步進軍投資界，如今年入5000萬美元身價過億
眾所周知，賽場外的哈登以享受奢華生活方式著稱，毫不吝嗇錢財，曾經大張旗鼓地送隊友金鍊子、名表，好友Lil baby生日，哈登直接送出25萬美金現鈔。
而他如此任性的底氣在於多年積累的財富和源源不斷的投資收益。
在商業代言方面，阿迪達斯、Therabody等多家合作方為他提供了持續的場外支持。
在此基礎上，哈登大舉向投資界進軍，從打工人變成老闆，成功轉型為一名投資人。
NBA球星在投資上往往呈現出「傳幫帶」的特徵，除了勒布朗·詹姆斯（哈登跟投Mitchell & Ness），科比也是帶頭大哥之一。
早在2014年，哈登追隨科比投資運動飲料BodyAmor，當時該公司的估值是6000萬美元。7年後，BodyArmor 以80億美元的價格被可口可樂收購，哈登的投資回報率超4000%。
嘗到甜頭的哈登在投資上越來越大膽，入股奢侈品電商Saks、高級餐廳Thirteen、個護品牌Art of Sport、華人創辦的藍領招聘平台Workstream、智能香薰機Pura等等。
投資意味著風險，哈登也曾交過「學費」。據報道，哈登曾經投資了某網紅拳擊賽，但虧損1000萬美元。
不過，這些損失對哈登來說不痛不癢。據福布斯統計，如今哈登年收入5500萬美元，其中工資3310萬美元，場外收入2200萬美元，在現役NBA球員中排名第6位。
紮根休斯敦投資美職聯，旗下球隊欲借「梅西效應」極速增值
今年休賽期，哈登可能回到休斯敦火箭隊的消息傳得沸沸揚揚，最終結果尚未可知，但哈登確實與休斯敦有著特殊的感情，在火箭隊的8年多是他職業生涯的巔峰，他同時也把家安在了休斯敦。
休斯敦是美國第四大都會區，也是哈登的重點布局區域，儘管後來與火箭隊分道揚鑣，哈登在休斯敦坐擁大量資產，包括職業運動隊、高端餐廳和健身俱樂部，這些業務都在為哈登不斷創造「睡」後收入。
其中增長潛力最大的當屬足球俱樂部。2019年，哈登以1500萬美元購買了美職聯球隊休斯頓迪納摩母公司5%的股份，這一動作相當於同時抄底了兩支球隊及一座球場，入手時機要早於杜蘭特（費城聯合）和字母哥（納什維爾）。
哈登調動自己的人脈為球隊拉贊助，比如前述BodyAmor就曾是迪納摩俱樂部贊助商。目前，BodyAmor已升級為美職聯官方運動飲料。
休斯敦迪納摩最近幾個賽季表現平平，加之口罩導致的場均上座率驟降，這些因素都直接影響到了球隊市值，2021年球隊經過一次轉手，市值跌到4億美元。
不過這一情況在今年迎來轉機，梅西加入美職聯為各個球隊帶來前所未有的知名度以及急劇上升的商業價值。
最近，哈登在電視節目中透露，他和球隊老闆們正在尋找像梅西這樣的球星。「我們將盡力找人來休斯頓。我們都知道梅西有多偉大。我們也需要有球星來休斯頓，我們會找到這個人。」
顯然，世界足球格局正在發生改變，而精明的「哈老闆」已經用一筆長期投資占得先機。
化身理財導師，向年輕人傳遞理財觀念
羅馬不是一天建成的，哈登從進入聯盟起就對財富規劃有著清醒認知。
2009年，哈登當選為探花秀，與雷霆簽署2年476萬美元合同，初出茅廬就成為了百萬富翁。
都說NBA是一個生意場，經歷了從球員到投資人的身份轉變，哈登深刻認識到理財的重要性。「如果你想讓財富保值增值，就需要讓它們在你睡覺的時候，依然在為你賣命。」
如今，他創辦的Impact 13基金會不僅捐球場、捐技能，還和機構合作，將理財知識傳遞給更多年輕人，幫助更多新生代邁向財富自由。另一家基金會「3 The Harden Way」則專注於為貧困兒童提供優質教育。
憑藉出色的球技可以獲得高薪，但如何保持財富不斷增長是擺在所有球員面前的重要課題，哈登已經走在大多數球員前面。
註：本文所用圖片來自網絡
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