把具有鮮明地域特色的文化元素突顯出來，形成具有個性特徵的IP，逐漸成為特色鄉村在同質化產品中得以取勝的法寶。許多鄉村得此「秘笈」紛紛創建鄉村IP，以期在激烈的鄉村旅遊競爭下突圍而出，但在實際運營中收效甚微，IP並沒有帶來他們所期待的神奇效果。
難道IP沒有用？有可能是你的打開方式不對。讓我們學習下創收超85億元的日本是如何做IP的。
近幾年文創的激烈競爭，促使鄉村旅遊形象急需升級！鄉村旅遊的IP推廣可以充分借鑑日本吉祥物推廣策略。
日本的IP推廣中，吉祥物占據了極其重要的位置。在日本，這些吉祥物不僅僅只是「標誌」，還是城市超級IP，代表了地方的精神和文化。日本47個都道府縣，都有著屬於自己的「吉祥物」，其中知名度最高的是熊本縣的熊本熊，熊本熊是如何構建IP的呢？
1.簡單、鮮明、易於記憶的形象設計
形象：日本城市吉祥物是經過細緻設計的，身上的每個細節都代表了當地的一種文化或土產、風光。
為了突出本縣特色，熊本熊在身體上使用了熊本城的主色調黑色，並在兩頰使用了萌系形象經常採用的腮紅，而紅色也蘊含了熊本縣「火之國」的稱號，它不僅代表了熊本縣的火山地理，更代表了眾多美味的紅色食物。熊本熊的個頭和真熊一樣大小，使用真人扮演，熊本熊皮套也是經過多次設計更改才形成了現在簡單、經典而又呆萌的形象。
靈魂：熊本熊是一個有靈魂的吉祥物，它的動作行為同樣也是經過設計的。每次揮手、每個動作也都在計劃內，包括最知名的「捂嘴」動作都被證明會令人感到可愛。而經常使用的抬腳動作，則來自另一個卡通前輩米老鼠。能賣萌、能耍賤、搞怪、愛玩、慫慫的性格真實而又接地氣，贏得的世界各地人群的喜愛。
2.腦洞大開的營銷推廣
初期推廣預算總共才8000萬日元，而最終所產生的廣告效應高達6億4000萬日元！以致於2011年熊本熊團隊獲得日本「蒲島大獎」，入選了《日經商業》雜誌評選的「締造奇蹟的100個偉大組織」。
政府的支持
熊本熊的推廣得到了熊本縣從上而下的大力支持。特別是得到了知事（相當於省長，在日本叫知事）的大力支持。
2010年，縣政府聘任熊本熊為臨時公務員，接著縣知事（縣長）蒲島郁夫將「在大阪分發一萬張名片，提升熊本縣知名度」的任務交給了它。
不料在任務執行的過程中，貪玩的熊本熊被大阪繁華的都市所迷住，竟然......失蹤了！
公關營銷
蒲島知事為此緊急召開記者發布會，希望有知道熊本熊消息的人通過 Twitter 告知縣政府。
很快，尋找熊本熊的任務成功引起了大阪人的好奇（注意是大阪與熊本是兩個不同的地方），也成功獲得了關注，全城上下都在留意有沒有一頭熊出現。終於在全城大搜尋中，找到了這隻熊。
熊本熊也由此走出熊本縣，為大眾所知。
3.IP走紅實現產品增值
吉祥物不僅承擔著每個地區形象宣傳的作用，走紅之後帶來的經濟效應也非常可觀。
恐怕也沒有哪個IP像熊本熊一樣使用是免費的，只要通過縣政府審核，證明商品有助於熊本縣的宣傳，就可以使用。
有此項福利加持，衍生出大量熊本熊相關產品，目前已達2萬多種，且與日俱增，走進日本一家雜貨店，你會發現每盒草莓和蜜瓜包裝上都印有熊本熊的微笑，其形象已滲透到城市生活的方方面面，讓人讚嘆不收取授權費真是一個有魄力又有遠見的決定。
熊本縣因此由農業大縣，一舉成名成為日本乃至世界著名的旅遊大縣。
4.持續性的IP經營
自從誕生起，到2013年在日本國內大幅提高知名度還不夠，2015年直接血屠網絡表情包，到2018年，熊本熊仍然在日本、在世界上的各個地方宣傳熊本熊的名字、宣傳熊本縣。
鄉村IP構建五部曲
步驟一：確立IP形象
鄉村形象代言，要符合大眾口味，符合當代的審美情趣。要有鄉村自己獨特的地域形象風格，具體設計時形象與鄉村特色資源相結合。
步驟二：挖掘故事傳說
確定鄉村IP形象後，請專家學者挖掘關於主題的傳說、故事，找到更多可以加工的素材，同時出版相關的圖書和影音資料，強化IP形象的「合法性」。
步驟三：普通景點故事化
創新鄉村的特色IP故事文化引導受眾認知。設置互動及槽點提升傳播性，設置與主題IP有關的地點和設施，例如，IP形象的出生地、休息的石頭、爬過的樹、喝水的水池等等，導入特色鄉村的互動體驗活動，把平淡無奇的景點故事化。
步驟四：活化IP形象的增值價值
通過IP形象與農產品、遊樂活動、文創商品的結合設計，促進產品的銷售及溢價，如IP形象包裝的農產品，IP造型的親子娛樂區，IP形態伴手禮設計等。
步驟五：不斷培養IP主題可持續發展力
緊跟時代元素及消費者的創新需求，不斷融入新的消費元素、娛樂活動、互動體驗、特色產品等，保持持續的競爭力。