河南市場監管網訊 （www.hnscjgw.com） 為進一步規範保健品廣告市場秩序，維護消費者合法權益，嚴厲打擊違規營銷保健產品性能、功效、誤導和欺騙消費者行為 , 有效整治保健品消費領域存在的突出問題。近期，浙江省杭州市桐廬縣市場監管局嚴格按照省、市、縣工作部署，以「行動迅速、重點突出、責任落實、成效明顯」為工作導向，多措並舉紮實開展保健品廣告整治工作。
強領導明重點聚合力，凈化廣告宣傳的前沿陣地。
一是摸底數、查源頭。該局對全縣15幢商務樓的67台電梯移動電視廣告視頻進行檢查，同時積極走訪電視台、廣播電台、報社，對全縣124家廣告製作單位進行排查，對涉及廣告發布的32家企業召開座談會。要求各單位嚴格落實涉及「保健品、藥品、化妝品、醫療器械廣告」（「三品一械」）主體責任。二是明重點、排任務。對全縣55家涉及醫療器械、保健品生產企業按20%的比例、對17家廣告發布單位開展「雙隨機一公開」檢查。檢查重點包括廣告發布登記、廣告審查、廣告承接審核檔案、廣告宣傳合規性等環節。三是部門聯動助成效。加強與該縣食委的合作，藉助全縣14個鄉鎮街道食品安全網格員，對全縣各村、社區、居委會開展會銷場所的線索摸排，便於後期精準監管。截止今年9月底，該局根據網格員上報的34處會銷場所線索，檢查會銷場所34處，清場4處，審查各場所廣告43個。
強執法重出擊抓落實，全力維護保健品廣告市場秩序。
該局集中開展為期三個月的保健品廣告整治行動，重點檢查老年人保健品及廣告宣傳中存在的虛假宣傳、擴大療效等突出問題。重點查處以網際網路、電視、廣播、報刊、各類訂閱號為重點媒介發布的欺騙、誤導消費者的保健食品違法廣告。嚴查廣告中是否含有斷言功效、保證安全性、說明治癒率等內容的違法行為。 同時加大對重點區域、重點場所的檢查力度，督促企業落實主體責任，引導企業自查整改，依法開展經營活動。截止今年9月底共出動執法人員180人次，查處各類保健品違法廣告案件18起，罰沒款21.22萬元。
強宣傳營氛圍固成果，著力提升群眾理性消費意識。
一是充分利用該局微信公眾號、政府網站、電子顯示屏等媒介大力宣傳保健品科學知識和法律法規。每月開展二次「進社區」宣傳活動，懸掛宣傳標語，不斷提高消費者識別真假的能力、增強自我保護意識 , 引導公眾樹立科學的保健理念。二是大力開展以「整治保健品市場亂象 構建安全放心的消費環境」為主題的集中宣傳活動，通過設立諮詢台、宣傳展板、張貼標語、發放保健品宣傳材料等方式為群眾講解保健品定義、保健品基礎知識和保健品違法行為的典型套路。截止今年9月底，共舉辦現場科普活動24起，進社區鄉村24個，進校園3次，進商場超市5次。現場發放各類宣傳資料4000餘份，解答群眾諮詢 1710餘人。在各類農貿市場入口、大型商超、影院等群眾聚集場所展示宣傳展板50塊，全縣社區、村共張貼保健品知識宣傳畫冊3756張。
目前，浙江省杭州市桐廬縣保健品市場專項整治按照「不留死角清查、不遺餘力辦案、不忘初心為民」的目標導向，依託杭州市廣告監測平台持續加大對保健品廣告的監測和監管力度，堅決打擊保健品虛假違法廣告行為，切實提升群眾幸福感、獲得感、安全感！（周群 魯利軍）
原標題：浙江省杭州市桐廬縣多舉措加強保健品廣告整治
來源：中國質量新聞網
編輯：何尹詩