餐飲視覺研究室原創編輯 ID:cysjstudio
圖片來源：廣告線人（侵刪）
「在尚未理解愛情以前，我們好像還能擁有愛情。」
這是一句摘自飲冰室茶集品牌的文案
在今年，飲冰室茶集
打著「以詩歌和春光佐茶」口號
文藝宣傳再度上新
又一次刷新詩歌和文案結合的可能性
《字裡行間 收藏心情》
接下來一起來看看視頻的文案
在尚未理解愛情以前
我們好像還能擁有愛情
你跟我一樣擱淺在這裡嗎
記得好好快樂
記得好好難過
我們的夏天留在那裡了
四季是其他人的事情
來自台灣的奶茶品牌飲冰室茶集
成立已有20多年
印有詩句的包裝盒、「以詩和春光佐茶」的slogan
是飲冰室茶集的獨特標籤
為了確保包裝詩句的常換常新
飲冰室茶集熱衷於尋找社會各界人士為其寫文案
包括方文山、李欣頻、蔡康永等多位名人也曾受邀
給品牌留下了不少讓人唇齒留香的好詞句
今天餐視君就將該品牌的奶茶文案進行分類
接下來一起來欣賞一下！
大師文案
不同於當下人們對於精鍊短文案的偏愛
大師們的文案都有一定篇幅
這種文風設定大概也與品牌定位有關
「能耐心讀完一首詩的人
想必也更懂得享受一杯茶帶來的愜意」
方文山
七十五個字的快樂
單一個字 姬 指貴婦或嬪妃
這誰關心呢
玻璃瓶里的紙鶴 迎風的紙風車
這好多了
燈下 屬鱗翅目什麼科的蛾
也先擱著
說真的 我們只關心 周六找誰去唱歌
是的 七十五個字後終於 下課
小心翼翼的思念
春光微甜，心跳
灑落在你與我平行的另一邊
我用來佐茶的是 與你相關的那天
那天那段偷來的時間 我將他摺疊了好幾遍
藏在抽屜裡面 希望一上鎖就是 永遠
如蜻蜓羽翼般的思念 極小心翼翼怕被聽見
連喜歡這二個字的發音我都一直很努力在避嫌
很輕，很好聽
濃郁香醇的顏色，可以是風景
青春與記憶，當然也可以是一種聲音
於是一路上的微笑，像極了蒲公英 很輕
我閉上眼睛 午後的風在享受著旅行
年少時的秘密 繞過屋頂路過森林
原來 曾經的叮嚀停下腳步時很好聽
夢不需要清醒 一如雲不需要邊境
生命繼續熱情 而我的感動 接近愛情
麥芽糖的顏色
盪鞦韆的弧線 被許可
搖晃出一條青澀 於是我們緊抓著
那段濃郁的 黏牙的 快樂
河岸旁 所有微笑 都很清澈
此刻 有某種接近糖的味道 蜿蜒著
黏牙的 接近糖的 到底是什麼顏色
於是 所有懂了的人 都開始 哼起歌
故事還溫熱
一滴淚 一抹笑 一段割捨
持續在人群中被選擇
我在門口錯身而過 目送著那些心事下課
終於 我學會了用特寫來描述 瞬間撲火的蛾
於是 火光倒映的影子 在牆上自在的 唱起了歌
我用音樂折起紙鶴 身邊好多凌空飛過的快樂
此刻故事還溫熱
於是我提筆 完整了感動的顏色
青春·再加演一場
這景色毫無破綻 在該濃郁的地方 街景的顏色偏黃
此刻的情緒很適合用來調光 藉以醞釀劇情的層次感
對於說故事我還是習慣 手繪分鏡的那種溫暖
課桌椅 書包 黑板 我們的青春又再加演了一場
透過剪接 有一些美好被快轉 遠景中的微笑 很自然
親愛的 緣分被短暫過場 而祝福的秒數 卻停格很長很長
李欣頻
愛上你是我的天賦特權
愛上你是我的天賦特權
需要經過你的同意。
我之所以特別
因為這個世界上只有我能愛你愛得不慌不忙。
我們之間沒有過去，也沒有未來，
我可以很單純地愛你，感覺你，
不去思考你、度量你、定義你、
推論你、期待你、規畫你、打擾你，
不必在你身上投射我有限的夢、有條件的愛，
就像盲人把彩券賣給盲目相信機率的人，
我們之間最不需要的就是清醒。
標題未知
感覺是詩人的質量，思考是科學家的事。
即使相隔萬里，時差六小時，但我們的靈魂從未分離
連想像共枕擁抱、向未來做夢都不需要了，
所有的追逐、等待、創造都可以停止，
我們已經活在彼此之內，
可以一同溺死在映照出對方的眼眸之中
也可以在急促的呼吸中再度復活，
我們已經是一體，彷佛自戀般地天經地義。
蔡康永
起床
世界上有無數的事物，無數的人
在那無數事物、無數人當中
能令我們起床的，是太陽
而能令我們期待起床的，是戀人
陳珊妮
偷偷地喜歡你
我不是那種喜歡說話的人
走在你後面 以一種隨性的步伐
可以就當個輕快的路人嗎?
至少這個下午 風背對我們吹
你突然停下來撥了撥亂掉的頭髮
我猜你聽到了什麼…
那是風的秘密 關於這個春天的瑣事
帶上沒有音樂的耳機
我在自己小小星球里唱了一首主題曲…
偷偷的喜歡你
小事
經常想起小時候，媽媽在後院一邊洗衣服
一邊唱著歌，越唱越高竟然破音了
才小學低年級的妹妹
到了學校才想起忘了帶書包
這笑話被說了好多年
好端端的走在回家路上
只有我穿著制服持續笨拙的練習滑倒
長大後的我們
命追求著完美而不凡的人生
然而真正讓我們心動被憶起的
都是一點小事
愛的時間
前面的老夫婦牽著手
仿佛樹葉輕微顫動 他們就突然老了
他手握著 她就懂了
後面的年輕人沒想過時間的事
多少期待著沙發上的擁吻
計劃著深刻有意義的愛情
需要多久的默契與練習
才能讓最濃郁的情感
在那個剛好的瞬間感動了我
我們都需要一點時間...
口味文案
飲冰室茶集根據主要售賣的
綠奶茶、紅奶茶、烏龍奶茶三款產品
紅奶茶是春心萌動的可愛少女
綠奶茶是愛而不敢言的酸澀無奈
烏龍奶茶是成年人對愛情的小心翼翼
紅奶茶
A
緋紅的詩篇
兩朵紅雲輕抹在 少女的臉龐
還透著茶的香氣
為青春如詩的歲月 留下動人的伏筆
B
推與受 反覆 我把心意呈現在你面前
當你推卻 這樣就要放棄嗎
再試一次 我要從每一次你的拒絕里
找出適合接近你的方式
這樣也是靠近你的方式
C
欲語還休 秘密揉捻進我的笑容里
彎成剛剛好的角度
第三次見面 多希望你懂我喜歡喝什麼
禮貌底下的矜持啊 存在著什麼，似有若無
D
曖昧兩個字怎麼寫 請你告訴我
我的心意一次一次呈現在你面前
而你不推卻又不輕易領受
我的心來回揉捻多次 友達以上 戀人從未滿
啜飲一口紅茶 多希望濃烈的清香依然存在於我們間
綠奶茶
A
春光的落款
陽光循著茶香 闖進幽暗的書齋
那一朵朵 在筆尖上綻放的嫩綠
原來是春光的落款
B
如何向你吐露
將深藏的一段心事 緩緩地傳達芬芳
風花雪月釀成一句花語
你是不解風情的人嗎 拈花一笑 你聽見我的心音
C
花氣襲人 淡雅茉莉
保有茶之清 綴以花之香
不要輕易被看清 留點神秘
你美卻不能思議
我是如此好奇 面紗下茉莉薰染的你
烏龍奶茶
A
必須熟識才決定要不要放感情 我們都不信一見鍾情
經過歷練 篩選 然後靠近
慢慢地 我們慢慢地 路愈走愈遠
牽著手 放心而篤定
B
對你的喜歡慢慢增加
曾經差點鼓起勇氣就說出
最後只是紅著臉 輕輕地說秋高氣爽
還不到愛 但確定很喜歡
情感怎能輕率說出來
C
雨季過了 你的傘遺留在門邊一角
而你的鞋卻未遺留下
每當下起雨時我就想起 最初的戀情 總在傘下逐漸增溫
我的心溫直達160度 沸騰著
而你卻早已冰鎮冷卻
帶著你的腳印離開我這扇門
詩歌和文案有一個相通的特點——「極簡的真」
當詩歌和文案逐漸走近人們的日常生活
慢慢在用戶心裡建立起好感
為了與用戶互動
飲冰室茶集特別開設用戶專欄
搜集用戶投稿的詩句
我喜歡
我喜歡每個平凡的周末
橫臥沙發，托腮看你
將蘋果切丁泡入牛奶
盛裝起專屬於我的早安
我喜歡你聰明的腦袋
擅長探究科學，檢驗萬物運轉
卻對白紙上抽象字句難以領會
——你總是遲了半拍發現
我在詩中，藏了什麼送你
我喜歡你,喜歡你非得要我
像這樣寫個清楚明白
才肯深深相信
告訴我你也願意
《畏光》 @PY
我根本不想讓你知道我的黑暗世界
我怕你打著
以愛為名的火把
為我照亮
但你根本就不知道
我怕光啊
你@四月二十日
繁星為天空寫了整夜的詩
蟬鳴也召來了微涼的夏日晚風
一望無際的草原上
依傍在我肩上的你
成為這幅世上最美麗畫作的主角
而那剛睡醒的一抹微笑
帶來了第一道晨曦
《藍你的眼》
船沒有腳
我在你似深海的眼底漂蕩
你的哭笑有時像波浪只是表象
三月薄霧讓我迷航
好奇思念的滋味
是否甜蜜惆悵
《你的好》
你不用多好
我喜歡就好
我還想更好
因為有你喜歡真的很好
徵文文案
除了自產文案和大師文案
每一年在發起徵文活動時的短片
和文案也都比較有看點
比如2017年清新舒適的短片《詩在日常》
我要在這樣的生活里 眺望你的生活
期待 偶爾會遲到
錯過 是不期而遇的美好
以詩歌和春光佐茶
與聯合文學UNITAS生活志
攜手發起的五四發聲練習活動
號召更多人《為愛發聲》
有一種愛 想向世界吶喊
有一種愛 只能問候
你會怎麼說愛
「耍賴與任性是我們用時間堆砌的互信
以文字與聲音成詩 呼喚你的愛情」
「而你在遠方 而行將枯蔫」
「我已不再擁抱 意義的下落」
「只是有時我們的愛 沒有語言可以描述」...
特色鮮明的文學風格，這家飲冰室茶飲有了自己的品牌DNA，融合著茶香與書香的精髓的奶茶，文藝宣傳以包裝為媒介，以詩歌為載體，重重勾起深藏在用戶心底的小情緒。並且通過推出的一系列文化性營銷「以詩歌和春光佐茶-飲冰室茶集」，讓飲冰室茶集成為獨樹一幟的文藝飲品。
飲冰室茶集通過一系列詩意文案，以獨特的文學風格，賦予品牌更多的氣質和內涵，引發受眾共鳴，實現品牌與消費者的情感連結。而通過包裝文案，將產品變成媒介，讓用戶主動分享，促進品牌傳播，這也是其他茶飲品牌值得學習借鑑之處。
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