麻辣湯？難道泡澡的水是辣的？

本來還有點羨慕的我瞬間傻眼了。

進去澡堂，一大張麥當勞的海報映入眼帘。

左邊是麥當勞的巨大LOGO，右邊是麥當勞的代言人小田切讓。

只見他頂著不良髮型，還略帶輕蔑地看著你，眼神中有三分疑惑，七分不羈：

更為生草的是，無論你以哪個角度看他，他都在看著你。

我想如果他能開口說話，那必然是：

「直視我，崽種！」

如圖所示，澡堂里的湯呈現出一種非常詭異的紅色。

據麥當勞介紹，他們真的整了一鍋別處無法體驗的限定溫泉湯：

溫泉湯用唐辛子與各種藥材特別調製、飄著辣椒清香味。

體感上會有辣感，且比一般浴池溫度還要高兩度，絕對令人一泡難忘。

除了在澡堂張貼大海報，麥當勞還在更衣室等許多地方都貼滿了小田切讓和村上虹郎的海報。

如果是粉絲的話一定會很激動吧：

麥當勞開的這家澡堂，受到了許多日本年輕人的歡迎。

他們紛紛前往小杉湯那裡「泡澡」，並且寫下評價。

有一位日本網友是這麼形容的：

「除了麥當勞投放的物料實在太多，沒想到年輕人也這麼多，全員安靜泡澡的畫面真是令人吃驚。」

那有的小夥伴就要問了：

「麥當勞費這麼大勁去建個澡堂，到底是為了什麼呢？」

給大家看一張圖就明白了：

原來，這是日本麥當勞和東京高圓寺的「小杉湯」澡堂聯名。

並邀請了小田切讓作為代言人，為的就是宣傳新品麻辣雞塊。

因此為了貼合麻辣雞塊這個新品，澡堂才推出了「辣椒湯」來接客。

日本麥當勞的這個創意，固然值得讚賞。

不過我們也不必太羨慕他們，因為早在去年，麥當勞就在國內搞過「澡堂」了。

2021年9月，麥當勞決定與多芬聯名。

那跟洗浴品牌聯名嘛，開澡堂不就在情理之中了？

為了這次聯名，麥咖啡在14個城市的指定商場裡，快閃了數家「澡堂咖啡店」。

要想進入澡堂，首先需要領取澡票和發箍、搓澡巾等工具。

當然了，麥當勞不可能讓人大庭廣眾下讓人洗澡，取而代之的是一些其他富有「儀式感」的活動。

比如「沖澡」，麥當勞的工作人員會給你造一個大泡泡，讓你體驗泡泡里的視角：

而「泡澡」，麥當勞則退而求其次，開了一個波波池讓顧客進去泡。

雖然看起來實在不能算是澡堂，但我覺得麥當勞和多芬的策劃已經盡力了，起碼像模像樣吧…

除了開澡堂，麥當勞還配合多芬推出了一款新品：泡泡拿鐵。

這杯拿鐵最特別的就是奶蓋，更絲滑濃郁，就像是給咖啡來了一場歡脫的泡泡浴。

這次聯名在去年，也吸引了不少網友前往「澡堂」打卡，並紛紛在社交平台上分享感受。

在微博、小紅書等平台搜索關鍵詞，就會發現很多相關內容。

看似兩個不相關的元素，有一天卻在一起「夢幻聯動」，越來越成為當今品牌聯名的常態。

去年9月，肯德基一個做雞的，居然推出了限量款「炸雞美甲」，震撼一眾網友。

肯德基的炸雞美甲包括四種「口味」。

包括經典肯德基紅、原味雞專屬脆皮黃、潮流原味雞活力橙和軟萌原味雞香嫩白。

哎，就怕自己不自覺地咬指甲了！

那有的小夥伴就要問了：

品牌們為什麼熱衷於這種跨度特別大的營銷呢？

除了眾所周知的「製造新話題」以外：

最關鍵的一點，是它們能通過「夢幻聯動」，來創造交叉客群的消費機會。

太二酸菜魚開的一家「澡堂快閃店」

以麥當勞和多芬的聯動為例。

喜歡吃麥當勞的，不一定會用多芬；

而喜歡用多芬的，不一定愛吃麥當勞。

而當它們倆聯名起來的時候，就相當於為兩邊的粉絲搭了一座「橋樑」，從而讓他們有更多的機會去了解品牌。

假如有人通過這次聯動愛上了麥當勞/多芬，這對於兩邊來說都是一件好事。

因此看似風馬牛不相及的品牌聯動，也就不難理解了。

那麼你對這種品牌聯動是怎麼看的呢？

你又知道哪些誇張的「夢幻聯動」呢？

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