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鑽石是女人最好的朋友。
——電影《紳士愛美人》
文 / 巴九靈（微信公眾號：吳曉波頻道）
1953年，瑪麗蓮·夢露主演了一部音樂舞蹈片《紳士愛美人》。在影片中，女神講了一句著名台詞：「鑽石是女人最好的朋友。」
但是，這句台詞中並沒有說明，人造鑽石算不算鑽石。
也許，在不少人看來，「假的永遠真不了」。但對於鑽石來說，情況確實有所不同，人造的和天然的幾乎一模一樣。2018年，美國聯邦貿易委員會決定將「自然」一詞從鑽石的定義里刪除，已經足夠說明問題了。
其實，人造鑽石還是天然鑽石，並不僅僅是個人偏好的不同，還是兩種產業邏輯的區別，接下來，讓我們從三個故事說起。
第一個故事是關於天然鑽石的。
天然鑽石今天的尊貴地位，並不是與生俱來的，至少有一半的功勞要歸屬於一家很有遠見的企業——戴比爾斯聯合礦業有限公司。
戴比爾斯用上百年的時間塑造了鑽石的市場地位，當然，也塑造了它自己在鑽石市場上的地位。戴比爾斯的塑造手段主要有二：一是靠壟斷礦產來控制供給，二是靠營銷宣傳來限制需求和流通。
早在1902年，戴比爾斯就通過併購、收購存貨等手段，掌控了全球80%的鑽石產出（主要在南非），從而輕鬆控制了每年的鑽石供給量。只要維持鑽石市場供不應求的狀態，戴比爾斯手上的鑽礦就是搖錢樹。
1900年，南非，戴比爾斯鑽石礦的洗礦廠
後來，戴比爾斯又通過巨額且持續的廣告投入，幾乎將鑽戒塑造成了求婚的必備施法材料，並推出了一句閃耀整個商業史的廣告語——「A diamond is forever.」(中文譯為：鑽石恆久遠，一顆永流傳。)
鑽石=愛情，意味著很少有人會賣掉鑽戒——難道你的愛情是可以買賣的嗎？就算真的有人賣，誰會買呢——難道你的愛情是二手的嗎？
二手鑽石被極大抑制，鑽石市場的供不應求便能長期保持。
第二個故事是關於人造鑽石的。
人造鑽石並非近幾年才出現的新技術，早在1953年，瑞典電氣公司就率先合成出了40顆小粒鑽石，但沒有對外公布。
當時，世界上許多國家都在研究人造鑽石技術。因為鑽石除了是奪目的珠寶外，還是自然界中天然存在的最堅硬的物質。在打磨之前的鑽石，別名金剛石，是重要的工業材料，在礦產、航天、原子能、計算機等領域都有廣泛應用。
新中國成立之初，全中國的金剛石都要依賴蘇聯進口。在1959年，中蘇交惡。進口沒了，老師也沒了，脖子被卡，只能自力更生。回憶當時的情景，我國人造金剛石行業的奠基者之一王光祖說：「我們的戰鬥是十萬分火急的，研發進程越短越好，一萬年太久，我們要只爭朝夕。」
經過4年的艱苦奮鬥，鄭州磨料磨具磨削研究所（簡稱三磨所）攻克技術難關，製造出中國第一顆人造金剛石。2年後，三磨所又研發出我國第一台制金剛石的設備——六面頂壓機。
中國首次成功合成人造金剛石
圖源：三磨所
三磨所為祖國工業建設立下汗馬功勞，也為河南打下了超硬材料產業的基礎。
改革開放後，一部分工人、技術人員從三磨所離職，將相關技術經驗帶到了河南各地，並在後續發展中實現了寶石級人造鑽石技術的突破。如今A股幾個重要的人造鑽石企業，如黃河旋風、力量鑽石等，全都來自河南省，而且其技術淵源大多可以追溯到三磨所。
據統計，中國人造金剛石產量最高時占世界總產量的80%以上，連續10多年高居第一，而產能的絕對主力便是河南省，柘城縣甚至打出了「人造鑽石之都」的稱號。更值得注意的是，中國目前約有10000台六面頂壓機，在生產人造鑽石的約有3000台——產能還有進一步提升的空間。
自動化鑽石加工設備六面頂壓機
第三個故事是關於戴比爾斯如何對抗競爭對手的。
1959年是鑽石歷史上一個特別重要的年份，不只是因為中國，那一年，戴比爾斯公司自己也成功合成了人造鑽石，不過他們顯然不會拆自己的台，便選擇將這項技術暫時束之高閣。
同年，蘇聯發現了巨型的米爾內鑽石礦，產量大到戴比爾斯根本不可能將其產出的鑽石買完。
米爾內鑽石礦場
控制供給不成，戴比爾斯轉而尋求同蘇聯人合作。蘇聯人口頭答應了細水長流、有錢一起賺，但無產階級政權對資本家的承諾嘛，遵不遵守全看心情。
為了應對不斷出現的新鑽石礦，戴比爾斯想出了新招——當裁判。他們主導推動制定了非常複雜的「4C標準」，規定只有在克拉、顏色、凈度、切工四個方面都符合標準的鑽石，才是高級貨。翻譯一下就是：我產的才叫鑽石，你產的只是石頭。
事實證明，這招一定程度上限制了蘇聯人。但幾十年後，這招倒成為中國人獲勝的關鍵。
由於人造鑽石在成分、硬度、顏色等各個方面與天然鑽石一模一樣，4C標準一下子成了人造鑽石的最佳廣告。而且，人造鑽石的培育速度更是快得驚人：1克拉的鑽石，培育只需要一周。再加上低得多的生產成本，天然鑽石的市場頹勢盡顯。
圖源：中泰證券
作為縱橫市場百年的巨頭，戴比爾斯不是沒想過招。比如，他們曾將廣告語改成：「Real is Rare，Real is Diamond」（真實的才是稀有的，真實的才是鑽石），以宣揚「人造鑽石不是真鑽石」的觀念，甚至還斥巨資造了一台能夠鑑定人造鑽石的機器。
但對廣大消費者來說，這都不太管用：大家花巨款買的是閃閃亮亮的鑽石，而不是認證證書，誰會把證書戴手上呢？
回顧中國人造鑽石產業的崛起，感覺有點無心插柳的意味，但仔細分析產業思維的不同，方知偶然中有必然。
1960年代，國內一克拉金剛石的價格是32元，一台六面頂壓機一天的產能是300多克拉，摺合1萬多元，是不折不扣的搖錢樹。
照戴比爾斯的邏輯，三磨所應該守好這棵搖錢樹。但三磨所的做法是：熱情地幫助各地來的技術人員，甚至成立小分隊，主動把這項技術帶到全國各地。儘管這樣做會讓中國金剛石的價格下降，影響三磨所的效益，但卻讓全中國的工廠都能用得上金剛石。
戴比爾斯從珠寶產業起家，秉承的是奢侈品邏輯，天然地關注稀缺和壟斷；而河南人造鑽石產業擔負國家重任踏上征途，秉承的是工業品邏輯，其目的就是要讓更多的人能買得起。
可以說，兩種邏輯的差異根源，是從起點就決定好了的。在雙方執行力都一樣強的情況下，最終的結果當然也可以預見。
目前，人工合成金剛石主要還是用於工業領域，只有少部分被用作了珠寶。但是，人造鑽石的產品競爭力已經有目共睹，加上世界鑽石礦源日漸枯竭，大勢已經顯現。
重達12.75克拉的培育鑽石
根據Bain諮詢公司的數據顯示：2019年—2020年，人造鑽石的市場滲透率從4.3%提升到了6%，預計未來將保持15%—20%的年均增速。
人造鑽石將逐步取代天然鑽石已成為不少業內人士的共識，中國的各大人造鑽石企業也都已經開始向珠寶領域發力。
可是，戴比爾斯輸了嗎？未必。
還記得前面說過戴比爾斯在1959年合成出了鑽石嗎？多年以來，他們雖然不用，但對這項技術卻一直保持著關注與準備。60年後，他們掏出了這隻備胎。
2018年，戴比爾斯推出了自己的人造鑽石品牌「Light Box」。
當然了，作為天然鑽石的帶頭大哥，戴比爾斯也沒真的徹底「投敵」。他們仍然保持了天然鑽石對人造鑽石的優越感，宣布人造鑽石「只做飾品，不做婚戒」，並且告訴客戶：人造鑽石不適合在重要場合佩戴。意思很明確：比技術，我也有；比營銷，我底子更厚。
更激烈的競爭，才剛剛拉開序幕。
本篇作者 | 林克| 當值編輯 | 武新月
責任編輯 | 何夢飛| 主編 |鄭媛眉|圖源|VCG
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