【品橙旅遊】3月15日，貴陽旅行新玩法發布大會在成都召開。除了「花花貴陽」「爽爽貴陽」等概念的重申，大會撲面而來的是青春的氣息——十幾位主理人帶來了新的城市玩法，讓「年輕」的貴陽在愛玩的成都人民心中種了草。
馬蜂窩目的地研究院院長孫雲蕾現場發言時表示，馬蜂窩把貴陽作為一個「實驗田」，在這裡不斷地深化城市玩法，和更多的城市主理人一起將貴陽變得越來越好玩。
城市與人互相作用，一起變得年輕起來。
年輕人激發的城市
一個城市是由誰來定義的？城市中生活的人。當年輕人在一個城市的發展進程中越來越活躍，這個城市就會變得充滿活力。
貴陽曾被稱為中國西南地區的「小香港」，山地丘陵湖泊林地，奇特的地形地貌，讓這裡充滿了獨特的魅力，而年輕人對於本地美食、文化的挖掘也讓其充滿了國潮氛圍。
2022年馬蜂窩潮流玩樂品牌「周末請上車」落地貴陽後，迅速通過露營飛盤、徒步溯溪、潛水探洞、城市派對等玩樂項目與貴陽的年輕群體玩在了一起。「玩什麼比去哪玩更重要；玩是一種人生態度；玩讓我們找到親密的朋友；玩更多的成為一種生活方式，所以我們和會玩的人一起玩才會更好玩。「孫雲蕾說。
對於貴陽的喚醒，馬蜂窩主要做了幾件事：發掘、串連與互動。活動、場地、項目都在，但是如何使他們讓更多的人知道與了解，成為可持續、可複製的落地項目？
3月10日，馬蜂窩主辦的「2023城市主理人玩法提案會」在貴陽圓滿結束。
這一活動歷時一個月，彙集貴陽各個潮玩俱樂部、潮流玩樂平台、新消費品牌等機構的數十位主理人，用精彩的提案，圍繞新銳品牌故事、商業項目打造、市場活動創意三個板塊，用熱愛的故事、有趣的玩法、大膽的構想、創意的活動一起講述與貴陽城市玩樂的新故事。
貴陽是個老城，貴陽的大街小巷、小吃美食的背後都承載著一段故事，一個記憶，主理人持續利用熱愛，延伸貴陽的美好新生。堅守貴州特色茶飲23年的「去茶山」希望將「一杯特色茶飲」打造成為代表貴陽新消費的城市名片，兮禾主理人與大家分享如何在保留貴州米酒風味的基礎上，利用傳統酒具、趣味品鑑、現代設計與氛圍餐廳的結合讓它走向國際，創新貴州酒文化。
品嘗兮禾米酒
在「為熱愛創造」玩法提案會上，馬蜂窩提供品牌傳播賦能和資金支持，與行業、媒體、評審嘉賓和眾多城市超級玩家一起，讓城市主理人捕捉市場動向。
北京貴州企業商會執行會長、向度1022創始合伙人佟易虹對於馬蜂窩在貴陽的實驗表達了自己的看法：「以馬蜂窩為代表的創新型企業，和新一代的主理人們是貴陽的寶貴財富，在他們的創造力與想像力背後蘊含著巨大的商業潛力。」
迄今為止，「周末請上車」已與數十位當地城市主理人合作，打造了100種潮流新玩法。而今年，馬蜂窩還將在貴陽開展「城市主理人計劃」，尋找100位「新、潮、酷、銳」的城市主理人，通過「城市巡遊」「森系探索」「露營普拉斯」「騎跡生活」「潮流運動派對」五大IP，全方位多角度挖掘貴陽城市特色，塑造貴陽城市新品牌。
據悉，馬蜂窩還將充分利用大數據優勢，分析遊客在貴州遊玩期間的吃住行游購娛偏好以及喜愛的旅遊路線和產品，進一步優化上游產業鏈，打造出更多符合年輕旅行者需求的旅遊線路、體驗方式、玩樂項目等產品，為貴州旅遊產業高質量發展助力。
城市成為新的吸引物
營銷模式的核心就是創新，對於單體景區來說可以套用營銷公式快速興起，但是對體量較大的目的地來說，如果不能做到產品創新、管理創新、營銷創新「三新並發」，就很難真正實現「華麗轉身」。
於近日貴陽市與馬蜂窩在成都共同主辦的「玩法發布大會」正是在目的地營銷上的一次新的探索。它讓傳統旅行推介會煥發新的面貌，讓主理人群體從幕後走到台前，將玩法概念讓每個合作夥伴加深印象，讓風景更有魅力。
成都推介會現場
旅行新玩法大會由新玩法發布、新玩法沙龍、客源地考察、客源地傳播4大部分組成，以全新的空間、渠道、媒介，向客源地傳遞貴陽「萬畝櫻花園之鄉，嚮往爽爽貴陽」的旅行新認知，並通過成都文旅商業頭部品牌及產業樣本的交流、考察，為貴陽文旅產業提升做好內容、資源儲備，提升貴陽文旅發展質量。
對此，孫雲蕾表示，未來新營銷將有更多探索，加深馬蜂窩的品牌與營銷能力，讓中國每個目的地都能更好地走出去，讓更多人了解馬蜂窩的價值。
除了營銷創新，產品與管理創新主要體現在人與城市的互動方面。
城市化進程有力推動了旅遊業發展；而旅遊業又顯著提升著城市綜合實力，加快了城市現代化建設步伐，城市化與旅遊業呈互推發展之勢。
越來越多的人開始思考城市對於人的意義。一座城市不僅僅是一個標籤，這是不同的生活方式和狀態。特別是疫情之後，因為疫情而發生人群結構變化的准一線城市和很多的二線城市已成為年輕人群會考慮的安居城市。而一座「好玩」「好吃」「好住」的城市就如一個巨大的磁場，吸引著更多的「會玩」「會創」的年輕人群的回歸與聚集。
「貴陽市領導希望年輕人從『貴漂』到『貴安』到『貴定』，最終的目標是吸引人才。」孫雲蕾笑說。
是的，中國二線城市對於人才的爭奪達到了白熱化的程度，特別是年輕的人才更是炙手可熱。而要讓青年在城市留下來，城市就要思考，如何才能變得更友好。
「年輕人喜歡和一個城市裡與他有同頻思想以及更高層次的人群學習交流、同享喜好的圈子氛圍，有機會、能創造、能分享，這樣的城市可能會更有吸引力，而馬蜂窩提供的不僅僅是一個同好的遊樂城市，還是共同創業的城市，這些主理人提供的不僅僅是遊樂項目，也是創業的思路。」孫雲蕾說。
魔客城市微旅行新玩法代表盧鈺炫是土生土長的貴陽人，也是「三線」建設者的後代。她從小就懷揣著建設貴州、宣傳貴州的理想，考大學時她選擇了自己喜歡的旅遊專業， 2020年獲得文化和旅遊部頒發的「金牌導遊」稱號後，盧鈺炫在偶爾從事導遊工作之餘，把主要精力放在了旅遊人才的管理和新文旅的項目上。現在，她也是沉浸式文旅娛樂品牌「魔客」的主理人。
據介紹，「魔客」與其他沉浸式旅遊產品相比，以貴州導遊人才作為項目創作和執行的基礎，所以更懂旅遊產品的融合與創新，目前項目已得到市場的廣泛認可，開始為更多的景區、博物館、文旅綜合體、民宿、餐廳商家提供沉浸式娛樂定製服務。
說起主理人計劃，盧鈺炫對品橙旅遊說：「這個計劃帶給了『魔客』品牌更快的成長，也為『魔客』搭建了宣傳和交流的平台，與其他項目主理人互相學習，共同發展，讓魔客對新旅行的未來更加充滿了信心。」
據悉，魔客將從沉浸式劇本殺到建設「魔客空間」、打造沉浸式文旅主題公園，延伸沉浸式產業鏈，實現沉浸式文旅行業的轉型升級。
現在更多像盧鈺炫一樣的年輕人在貴陽找到了自己未來的發展方向，所以，馬蜂窩帶來的轉變，不僅僅是旅遊創新這麼簡單，它打開了一座城市就業、從業與安居樂業的大門，它通過客源地營銷，以「新玩法」重塑客源地對貴陽的想像，提升貴陽文旅體驗的內涵，同時也形成了巨大的磁場，吸引更多同頻的人來到這裡，開創全新的事業與生活。