1000萬出租「體育」商標，貴人鳥專職賣糧掙10億

事實上，近年來貴人鳥的主業運動鞋服營收連年下降。截至2022年上半年，其貢獻的營收僅為2.88億，營收占比從2020年的84.5%降至44.2%。取而代之的是「糧食貿易業務」，於2021年、2022年上半年分別實現營收2.46億、2.38億，營收占比為36.25%、36.61%。2018年—2022年期間，貴人鳥歸母凈利潤出現4次虧損，累計虧損超20億元。

在被東北糧食大亨李志華接手後，貴人鳥便開始不斷剝離「貴人鳥」。2022年，貴人鳥股份有限公司吸收合併了多家全資公司，包括福建省貴人鳥體育貿易有限公司、貴人鳥（廈門）有限公司等。2022年度貴人鳥主營業務中，糧食收入10.66億元，同比增長333.83%，占營業收入的50.54%。（往期相關報道：8年蒸發376億，鞋王貴人鳥轉身「賣菜」）

在9月份貴人鳥發布公告表示，鑒於運動鞋服業務收入下降、持續虧損，市場競爭日趨激烈，公司將對運動鞋服業務進行優化調整，通過包括但不限於授權許可、出售、租賃等方式進行「貴人鳥」「Prince」等品牌資產和其他各項運動鞋服相關資產的處置，並逐步退出運動鞋服業務。

在貴人鳥相關人員接受《經濟觀察報》採訪時透露，貴人鳥的業務分為三大塊——鞋服、代運營和糧食，代運營是以名鞋庫為平台，三大業務目前面臨著資產、資源、資金以及管理如何協調、匹配的問題，考慮到運動鞋服業務與頭部品牌的差距逐漸拉大，近幾年持續虧損，因此做出了未來停止這項業務的決定，代運營會繼續保留。

接班人林思萍帶貴人鳥「二次創業」

貴人鳥表示，本次商標授權協議的簽署有助於公司盤活「貴人鳥」品牌資產，持續為「貴人鳥」品牌用戶提供國產自主運動鞋服產品，維護「貴人鳥」品牌的國產運動鞋服美譽度和知名度，同時也有利於公司進一步降低管理成本，聚焦主業。

在公告中，貴人鳥表示，榮順鞋業是公司的長期合作夥伴。該公司法人為葉美娜，2021年從林氏家族手中轉讓而來。企業數據顯示，榮順鞋業成立於2019年，註冊資本1000萬元，企業員工規模上千名。

值得一提的是，榮順鞋業的辦公地點正是位於泉州市晉江市陳埭鎮坊腳村的貴人鳥老廠房。晉江陳埭鎮是中國運動品牌之鄉。一大批國產運動鞋服品牌，均是從這裡起步走向全國。如今貴人鳥再次回到了起點。

過去兩年里，貴人鳥一度強調糧食與鞋服是「雙主業」。2021年在公司重組完成後，林思萍正式接手整個企業，開始「二次創業」。2022年林思萍走過了貴人鳥全國13個省份、100多家縣鎮里的貴人鳥門店。

在今年8月份，林思萍在接受《國際品牌觀察》時表示，經過20年的發展，運動鞋服行業每個品牌都有著自己清晰的戰略方向，也有了更多元化的布局，高端化、潮流化、年輕化是大家避不開的關鍵詞。至於貴人鳥要走的路，用一句話來概括，那就是「從群眾中來，到群眾中去」，要在10年內讓貴人鳥成為一個有溫度、有擔當、值得大眾信任的民族品牌。

福建貴人鳥體育科技有限公司董事長林思萍

近年來在國貨效應下，貴人鳥重新回到大眾視野，其運動鞋、衝鋒衣等多件單品銷量都在萬件以上。在今年的國貨互幫潮流中，貴人鳥的營銷也取得十分正面的影響，為品牌帶來不少增色。

但「國貨光環」並不是保鮮劑，貴人鳥委託運營的模式存在諸多隱患。淘寶數據顯示，貴人鳥服飾官方旗艦店、運動鞋官方旗艦店、童鞋旗艦店、男裝旗艦店等，並非由貴人鳥所有，而是由多家不同的公司運營。在某平台上，關於貴人鳥發錯貨、售後服務差等類似的投訴較多，這表明其在渠道、物流倉庫、供應鏈管理等方面較為混亂。

同時，與同行相比，貴人鳥早已喪失品牌核心競爭力。目前貴人鳥股份依舊有2億多標的尚未執行，重重債務下，貴人鳥沒有更多資金和精力進行產品研發投入，在同行業大舉投資研發運動科技時，貴人鳥依舊停滯不前。企查查數據顯示，2020年以來貴人鳥雖有新增的專利申請，但均為外觀設計。

值得慶幸的是，在這場變局中貴人鳥品牌並未就此退出江湖，中國運動鞋服市場也正處於上升階段，貴人鳥依舊有市場機會重振榮光。根據Euromonitor統計，2018年中國運動鞋服市場總額約為401億美元，同比增長19.5%。當前中國的運動鞋服規模占全球總量的12%，成為繼美國後的世界第二大市場。

接下來的10年「榮順時期」，貴人鳥最終會是一隻飛上枝頭的小鳥，還是扶搖直上的鯤鵬？讓我們一同期待。

註：本文所用圖片來自全體育及網絡