我已經不會再對戀愛遊戲的主題感到奇怪了。
9月24日，由美國遊戲公司Psyop製作、肯德基發行的主題戀愛遊戲《我愛你：山德斯上校！》正式在Steam推出。由於遊戲在9月初進行過預熱並且完全免費，因此熱度上漲十分迅速，發售首日就獲得了1500餘條評價，好評率高達95%。
雖然遊戲成績本身值得恭喜，但國民快餐IP x 乙女遊戲的組合，還是不免讓人產生了幾份錯愕感。當然，有今年4月份「猛男脫衣舞」的母親節品牌廣告作為鋪墊，要接受這款遊戲也並沒有那麼困難。只能說KFC今年的營銷策略，有些點上確實別出心裁。
「母親節給媽媽看浪到沒邊的肯德基肌肉男」
有趣的是，這並不是肯德基的首款遊戲作品。在2017年，肯德基為培訓員工如何製作炸雞，曾做過一款名為《The Hard Way》的VR遊戲。那麼作為KFC首次面向玩家群體的試水之作，《我愛你：山德斯上校！》這款遊戲除了在品類的選擇上讓人印象深刻，是否還有更深遠的目的？請看GameLook帶來的詳細報道。
遊戲表現中規中矩 IP效應魅力十足
作為一款乙女向戀愛AVG遊戲，《我愛你：山德斯上校！》的劇情基本可以概括為「努力奮鬥，與高富帥同學（即山德斯上校）談戀愛，打倒競爭對手。」
圖左的大胸妹和圖右的猛男是玩家的主要競爭對手
玩法方面，本作的遊戲時長在1-2小時左右，主要的玩法是常規的AVG選項互動，輔以限時答題玩法和微弱的RPG戰鬥元素。遊戲的選項較為密集，但大部分選項的難度並不高，玩家只需要按照「偉大、光明、正義，全力舔上校」的規則來做出選擇即可。當然，某些地方還是會隱藏著「突然死亡」的選項，比如玩家開局如果選擇摁掉鬧鐘繼續睡，立馬就會Game Over。
遊戲中的其餘玩法
而遊戲性方面，本作的系統也十分精簡。遊戲內共分為10個章節，並沒有設置隨時保存載入的功能，玩家失敗只能從章節開頭讀取。好在每個章節也不長，所以使用快進也不會顯得特別繁瑣。本作目前僅支持英文，僅有BGM和一些基本音效，不含對話配音。當然，作為AVG的立項之本，遊戲在畫面和人物立繪上還是下了功夫，基本上每個角色都能讓人快速留下印象。
以「bite」為脈絡的10個章節
整體來看，如果拋卻IP，《我愛你：山德斯上校！》只能說是一部中規中矩的AVG遊戲，完成度較高。但是有了KFC的IP加持後，遊戲收穫的關注度與評價就上了N個台階。事實上，觀察Steam評論可以發現，很多好評是與遊戲無關的，純粹是因為KFC的品牌效應。而很多玩家也意識到了，與其說這是款遊戲，不如說是KFC以遊戲形式打的一次廣告。
「我覺得香辣雞翅比原味雞好吃」
IP跨界合作更進一步，傳統品牌親自上場遊戲行業？
從結果分析，選擇Steam平台而非主流的移動市場、選擇小眾的乙女向玩法而非大眾品類，可以說《我愛你：山德斯上校！》是一款典型的試水作品。如今遊戲乍一上線就備受歡迎，或許會堅定KFC繼續深入遊戲行業IP建設的決心，並且從IP的跨界合作走向第一方製作。
事實上，近十年以來KFC都一直很注重和遊戲品牌的跨界IP商業化合作，包括早年的日本消除遊戲「LINE Pokopang」，近年國內的爆款《戀與製作人》《球球大作戰》，以及「吃雞」浪潮之下如《CF》等多款FPS遊戲。有理由相信，在與遊戲行業多年的品牌合作中KFC收穫頗豐，才會於去年推出全新的KFC Gaming部門，深挖遊戲行業潛力。
KFC Gaming首支宣傳片片段
不僅是KFC，它的老對手麥當勞也曾與包括《魔獸世界》《夢幻西遊》《全職高手》在內的知名遊戲進行過IP聯動。可以說在遊戲覆蓋人群面越來越多樣、年齡段越來越廣的當下，大眾產品和遊戲品牌合作是營銷的必由之路。
但正所謂「小孩子才做選擇，我全都要」，隨著合作愈加熟練，KFC或許也正在考慮更進一步，發揮品牌優勢親自打造遊戲產品，以建立更加便捷、更為優勢的營銷手段。事實上，與這些國民品牌每年的廣告投入相比，輕量級遊戲的研發嘗試成本也並非不能接受。
或許，隨著遊戲行業的進一步發展，傳統品牌親自上場遊戲行業也會越來越常見。將來是否會有球鞋品牌研發的跑酷遊戲、服飾品牌研發的女性換裝遊戲等等，也尚未可知。不過，不可否認作為創意行業，遊戲產品的成功並非易事。但是傳統品牌需要的並不是做出爆款遊戲，而是在保證投入產出比的情況下、以遊戲的形式進行品牌營銷，這就夠了。