「實力選手」
打開社交媒體軟體搜索「嬰童護膚」，撲面而來的是無數KOL/KOC，亦或是素人博主的科普種草，從嬰童護膚品牌的選擇推薦、避雷，到產品功效、膚感的試用測評，面面俱到、事無遺漏。
可以說，新生代嬰童護膚消費者是被高度教育的消費者，能在當今嬰童護膚市場脫穎而出的品牌，需要直面消費者更嚴格、更專業的審視，也必定需要更「抗打」的品質。
其中，2022年誕生的嬰童護膚品牌——newpage一頁，憑藉首創「醫研共創」模式和極具競爭力的功效型產品，上市1年內便實現快速增長和業績突破，目前，newpage一頁嬰童安心霜、嬰童高保濕身體乳等產品2023年上半年在天貓、抖音多個排行榜中位列第一，成為嬰童市場當之無愧的「黑馬」。
日前（11月13日），newpage一頁線下體驗館在北京崔玉濤診所正式開業。作為中國首家在診所里開體驗館的嬰童護膚品牌，newpage一頁再次向大眾展現了品牌的專業和科學，以及深入一線市場，切實解決消費者需求的決心。
▍newpage一頁崔玉濤診所體驗館
嬰童護膚賽道標誌性事件！
「今年是我從業的第37年，也是北京崔玉濤診所開業的第7年，在這期間，我一直在思考如何將兒童健康管理朝著標準化的目標塑造，現在機會來了。」在newpage一頁線下體驗館開業儀式上，崔玉濤如是說道。
▍newpage一頁創始人、育兒專家 崔玉濤
據崔玉濤介紹，在臨床實踐中，醫學診療指南能為醫務人員提供科學、規範的醫療決策參考，對患者的健康管理上，卻沒有一套標準化的方法。但疫情三年，社會環境的變化使得人們對健康生活方式有了更高的關注度。
一些不科學的護理方式，比如對嬰童的過度清潔往往反而導致敏感肌的形成。因皮膚問題到診的兒童越來越多，崔玉濤也發現，父母們開始考慮如何選擇一款適合孩子使用、孩子願意主動使用的護膚產品，以緩解孩子出現的紅、敏等皮膚問題。在崔玉濤一次次面對面與家長溝通的過程中，一次次與科學家共創打磨產品的過程中，newpage一頁的產品誕生了。
在談及newpage一頁選擇將線下體驗館開至診所的初衷時，品牌方也表示：「我們希望讓面對孩子肌膚問題的家長們在診所內親身體驗到產品功效、質感，帶給消費者更專業、更科學、更可觸的實際體感。」
青眼了解到，newpage一頁線下體驗館位於崔玉濤診所B1層。主要分產品展示區、陳列區等，展示品牌洗護沐浴系列產品及寶寶護膚系列產品。
▍newpage一頁線下體驗館陳列
此外，在體驗館右側，newpage一頁還將品牌「醫研共創」「4000+拒絕添加風險成分」作為核心要素進行重點展示，將專業、科學、有效、安全的標籤深刻植入目標消費者的心中。
▍newpage一頁體驗館展示區
作為中國首家在診所里開體驗館的母嬰護膚品牌，這無疑是嬰童護膚賽道的標誌性事件。
因而，newpage一頁線下體驗館的開業同樣也吸引了母嬰賽道眾多專業人士的關注。據了解，開業儀式當天，母嬰行業觀察創始人楊德勇、高端媽媽用戶社群創始人李明哲、達人主播吳爸等各領域母嬰業內人士同時出席，並以主題演講、圓桌論壇等形式，傳遞了來自專業端、產品端、社交端及消費者端多方的觀點，碰撞中國母嬰護理品牌發展的新觀點與新可能。
「三大」不可替代
構建newpage一頁競爭力
事實上，在行業人士來看，此次newpage一頁將線下體驗店開到診所，是意料之外，也是情理之中。成立一年多時間以來，newpage一頁憑藉其創造的多個「不可替代性」，早已成為了嬰童護膚賽道獨樹一幟的黑馬品牌。
newpage一頁的不可替代性之一，便是擁有一個被行業稱作嬰童護膚的「最強」創始團隊。正如開業儀式中上美股份副總裁、newpage一頁聯合創始人劉明所提到的，「newpage一頁的成立源自一個媽媽的初心，一位醫生的發心，一位科學家的匠心。」
▍上美股份副總裁、newpage一頁聯合創始人 劉明
據了解，newpage一頁由知名演員章子怡、育兒專家崔玉濤、科學家黃虎聯合創立，自誕生起，就致力於從用戶與媽媽的視角、臨床端的視角以及科研端的視角，以高標準審視產品的有效性、安全性，為中國母嬰家庭提供更專業有效的護膚方案。
▍newpage一頁創始人團隊
青眼了解到，正因為三大創始人的合力，在品牌成立之初newpage一頁就已成功將「用戶+臨床+科研」的產品開發邏輯打通，從而打磨出「醫研共創」體系。
據悉，newpage一頁也是嬰童護理賽道第一個提出「醫研共創」的品牌，這是品牌的不可替代性之二。
就如母嬰研究院《嬰幼兒洗護行業新消費趨勢白皮書》所指出，用戶購買母嬰產品的判斷序位依次為兒科醫生、育兒專家、口碑推薦、明星。因此，由兒科醫生深度參與產品開發的嬰童護理產品，更易受到父母們的認可和青睞。
在開業儀式上，崔玉濤也直言，「我們是第一代的『試用者』，而不是第一代的『推廣者』。從基礎研究、科學研發、配方開發，一頁產品打造的每一個過程我的團隊都有參與。經過和科學家面對面的交流，真正進行共創後，我才有底氣真正向大家推薦一款產品。」
在行業精細化發展的過程中，newpage一頁看到了嬰童功效護膚的新機會，成為了第一個提出「功效型嬰童護膚」，且定位高端的功效型母嬰護膚品牌。
從需求端看，伴隨著90後、95後父母成為母嬰消費主力軍，精細化育兒趨勢日漸明顯，分齡、分膚、分季的細分產品持續展現高增長。
從市場端，當前嬰童護膚賽道競爭加劇，功能性差異化的品牌是空白，且很多品牌定價屬於大眾階段，高端化發展是趨勢。市場缺少功效性、高端化、價盤穩定的嬰童護膚品牌，通過差異化產品和類目打開市場成為了品牌脫穎而出的關鍵。
憑藉不可替代性的創始團隊、「醫研共創」基因和功效護膚定位、newpage一頁成功解決了市面上未被滿足的用戶需求和痛點，得以在市場脫穎而出。從業績表現看，品牌在成立的1年內便實現快速增長和業績突破，呈指數級增長，2023年上半年銷售額超過2022年全年的2倍以上，已成為品牌母公司上美股份新的增長曲線。
從行業角度出發，於美妝品牌而言，產品、研發、渠道缺一不可。因此，在渠道鋪設上，基於對線下用戶體驗的重視，newpage一頁同樣將通過線上打品牌、抓流量、做爆品；線下收割、做利潤的方式，通過拓展母嬰線下專賣店、月子中心、連鎖店等的合作，實現渠道的均衡發展。
據品牌方介紹，newpage一頁已進入天貓、京東、抖音等多個線上平台，並打造了嬰童安心霜、嬰童高保濕身體乳多個爆品，其中，newpage一頁嬰童面霜僅用了4個月，月銷便超10萬，高居天貓寶寶面霜熱銷榜與好評榜TOP1。
▍newpage一頁明星單品
通過線上打爆，並積累一定用戶群體和消費者認知度、認可度後，newpage一頁選擇走到線下，鋪設進入大眾與專業渠道，解決用戶需求。截至目前，newpage一頁已入駐全國5+家三甲醫院，近30家月子中心。在銷售渠道的鋪設上，也已入駐全國4000+家屈臣氏門店、3000+家母嬰專賣店。
將「醫研共創」卷向更深處
顯而易見的是，newpage一頁將線下體驗館開到診所，可直接獲取消費者的需求，目標消費者也能在專業醫生的指導下擁有更為個性化和精準化的產品選擇，此舉是newpage一頁向更專業、更依託科學與醫學的方向發展的象徵。
正如劉明所言，「希望newpage一頁高品質的產品，能夠受到更多消費者的信賴，能夠站在產業的高度上，做真正的嬰童功效護膚，去給千萬家庭提供安全的、有功效的好產品。」
可以看到，從醫、研專家作為品牌聯合創始人深度參與產品研發，到結合生物科學技術解決成分、產品的應用問題，再到成為中國首家在診所裡面開體驗館的母嬰護膚品牌。newpage一頁以基於醫療健康知識，制定科學的產品配方，滿足不同消費者的個性化需求，通過制定個性化解決方案，得以不斷提高產品的科學性和專業性。
對嬰童護膚賽道而言，newpage一頁通過對不同銷售渠道、科學傳播方式等的探索，為嬰童護膚賽道提供了更多發展的路徑，將「醫研共創」卷向了更深處，也帶領中國嬰童護理走入新的發展篇章。