梅西直播現身15分鐘，近300萬人湧入圍觀

沒有一絲防備，梅西的淘寶直播首秀比預告時間提早開播了三個多小時。

「遙望阿卓館」原本直播預告顯示17點05開始，實際上不到14點就已開播。淘寶方面解釋，這是為了不打擾梅西正常訓練和休息，經過雙方團隊反覆商榷後才做的調整修改。

不少網友自開播後就在直播間苦等梅西，終於一個多小時後，梅西終於出現了。

「你知不知道用中文怎麼叫你的名字？」，主持人賀煒以教梅西讀完中文名字作為開場。美中不足的是，梅西打招呼的聲音幾乎被翻譯完全蓋住，觀眾很難聽清梅西的中文表達。

作為專業體育媒體人，賀煒採訪了梅西「是否會參加下一屆世界盃」「是否會像馬拉多納一樣成為國家隊主教練」等球迷們所關注的問題。

綠茵場上叱吒風雲的一代球王，到了直播間顯得有些拘謹，「黃金左腳」踩著右腳、無處安放的雙手讓梅西「社恐」屬性暴露無疑。

剛開始翻譯聲音過大的問題被及時調整，但很快出現了另一個問題——後半程翻譯聲音太小，導致不少網友從「聽不清」模式切換到了「聽不懂」的狀態。

在這種「薛丁格的音量」和不太穩定的直播信號中，這場直播採訪持續約15分鐘的時間。

臨近結束時，主播拿出粽子，教了梅西的第二句中文「端午安康」，梅西努力發出了「Duang Duang Duang Duang」的聲音。最後主持人提出合影留念並關閉了鏡頭，直播戛然而止。

面對直播間定格的梅西海報，球迷們紛紛留言表示直播過於倉促、意猶未盡。

雖然沒有畫面，但直播信號遲遲未被掐斷，球迷們仍未離場，直播場觀在定格畫面中緩緩上升。截至發稿，這場直播的場觀為298萬。

從整體表現來說，這場直播並不完美，出現了時間臨時變化、聲音時大時小、畫面出現卡頓等不少問題，也被球迷們吐槽。

但梅西的影響力確實不容小覷。#梅西直播#、#梅西直播緊張到左腳踩右腳#等上百個相關話題陸續登上多平台熱搜。淘寶官方透露，直播片段在各大平台曝光量超過百億人次。

單純看場觀數據，梅西直播的流量甚至比不上李宣卓正式「入淘」的帶貨首秀，那場直播場觀超過361萬人次，但是並不出圈。與梅西的這次直播合作，讓李宣卓的名字和他的直播間就此被許多網友記住，並成功藉助梅西的影響力開啟了招商。

平台接得住「梅西們」的流量嗎？

梅西的確沒有直接帶貨，但直播間卻處處離不開商業化的影子。

梅西直播的15分鐘內，螢幕上輪流出現了恆源祥和阿維塔等品牌Logo。據淘寶相關人士透露，這些品牌合作是直播間本身的行為，和梅西本人是不掛鉤的。

在採訪結束後，李宣卓火速開啟了一場46分鐘的帶貨直播，上架了76個連結，以梅西相關紀念品和酒水零食為主，沒有對商品進行逐一介紹，僅在結尾重點展示了阿根廷球隊紀念品。

在這場直播中，遙望的名字及Logo位置更加醒目。

據鈦媒體報道，在梅西將現身遙望旗下帳號直播的消息公布當天，遙望科技股價上漲5.13%。這場直播首秀，堪稱「直播電商第一股」遙望與淘寶直播的一場「聯姻」。

入駐淘寶之前，李宣卓是遙望旗下快手酒水類頭部主播，快手粉絲超過1200萬，其快手主頁寫著「酒水主播粉絲量&銷售額雙TOP1」。

公開資料顯示，李宣卓的淘寶直播間今年5月31日開始運營，在梅西之前進行了4場以酒水飲料為主的帶貨直播。

李宣卓一邊在淘寶直播，另一邊快手帳號的日常運營也沒有落下。新快數據顯示，「李宣卓」帳號近一個月帶貨24場，累計預估GMV超過3442萬。

圍繞著梅西直播，李宣卓在快手發布了多條相關視頻，其中「距離見梅西48小時」的準備視頻獲贊達1.3萬。

快手大主播在淘寶和梅西一起直播，而快手開設的梅西直播間，卻沒有見到李宣卓的影子。

6月12日，快手稱球王梅西當晚要出現在快手直播間，並配上「球王來了」的文案。直播不到一個小時，最高在線超過500萬人，場觀達1.9億，梅西的露臉時間不到一分鐘，僅是一段先導片視頻，回答了關於歐冠決賽的一個問題。

「那是一場很標準的決賽，對雙方來說都很艱難，但曼城和國米都打出了很高的水平。」梅西的採訪視頻回放被球迷們反覆觀看。

次日，快手在直播間放出完整版採訪視頻，《體壇周報》記者梁宏業對梅西進行了一場30多分鐘的專訪。不過，直播中並沒有配上中文字幕，展示的是梅西西班牙語原聲視頻。

值得一提的是，快手近年來在體育內容的擴張上高歌猛進，梅西的「宿敵」C羅在2020年11月入駐快手並成為快手體育代言人。

除了簽下國際球星，快手在體育版權商也十分捨得花錢。快手不僅是2020東京奧運會及2022北京冬奧會持權轉播商，還拿下了CBA聯賽版權、2021年美洲杯全場次直播及短視頻版權和世界斯諾克十年新媒體版權等。

快手企圖通過體育內容來破圈，淘寶促成梅西直播則是為了補齊內容的短板。

今年618期間，淘寶加速發力直播內容化。蘋果全球首播、椰樹入淘開播之外，《中國好聲音》、《這就是街舞》、東方衛視相繼入淘。

淘寶直播方面表示，梅西來淘寶開播，長遠價值遠遠超過短期內GMV和數據價值，梅西入淘表明了淘寶大力投入多元內容的決心。

在這場「網際網路梅西爭奪戰」中，淘寶快手遙望同時拿到門票，而淘寶是真正意義上搶到梅西現場直播的平台。

梅西這樣國際級的巨星能在淘寶直播間現身，某種程度上是具有開創性意義的。換句話說，這場直播不管是持續幾分鐘還是幾個小時，都為淘寶想做內容型直播增色不少。

引入頂級資源之後的問題，是如何運營好頂級明星IP。

無論是成龍和周杰倫入駐快手，還是劉德華和孫燕姿在抖音直播，每一次和流量隨之而來的，都是粉絲們的批評與不滿，平台似乎永遠沒有做好充足的準備。

一方面，觸達頂級IP資源需要花費巨大的人力物力財力，往往時間緊任務重，是一場對承接團隊體力與耐力的雙重考驗。

另一方面，直播的不確定性會帶來各種意外情況，不同團隊之間溝通對接等各個環節均容易出現紕漏，細節更容易出現問題，平台更需要彩排，避免音響設備和翻譯配合等失誤，也要提前準備突發情況的風險預案。

如何避免流量的「曇花一現」，是「梅西們」留給平台們的一道考題。