作者丨新經銷
4月20日，穀雨。安徽金種子酒業在合肥君悅酒店舉行「雨潤百穀 聚勢新生」金種子馥合香品牌煥新發布會。
中國酒類流通協會秘書長秦書堯、中國酒業協會副秘書長劉振國、華潤啤酒（控股）有限公司董事會主席侯孝海、華潤啤酒（控股）有限公司副總裁兼華潤酒業總經理魏強、安徽金種子集團有限公司董事長謝金明、安徽金種子酒業股份有限公司總經理何秀俠等數十位嘉賓，以及華潤雪花華東區域各分公司的管理層、安徽知名上市公司代表、全國各地數十家知名媒體人、經銷商代表，共計300多人出席。
這次金種子煥新發布會，是華潤投資金種子之後近一年裡最重要的一次會議，也標誌著華潤酒業邁出了叩響白酒新世界關鍵的一步。
作為中國啤酒巨頭，中國白酒領域的新進者，華潤啤酒在白酒的每一個動作，都不可避免地牽動整個行業、媒體界和資本圈的注意力。
侯孝海解讀
華潤為什麼選擇金種子
華潤啤酒（控股）有限公司董事會主席侯孝海在發布會上解讀，華潤為什麼布局白酒？以及為什麼選擇金種子？
侯孝海表示，中國白酒的未來是「百香爭鳴」、「多香融合」、「多香共存」，金種子酒擁有順應趨勢的獨特香型品類——馥合香，並且是馥合香品類標準的制定者和領導者；同時，金種子酒是徽酒四傑之一，具有良好的品牌基因和深厚的歷史文化積澱，未來一定會在酒類新世界中嶄露頭角。
侯孝海指出，華潤入駐一年，在「啤白雙賦能、白白共成長」的大戰略指引下，金種子酒通過「品牌、組織重塑+產品重塑+品質先行、原糧研究+營銷創新」等工作，已經正式叩響新世界大門。
金種子馥合香有自己獨特的香型特點，通過「芝頭、濃韻、醬尾，一口三香」的馥合香風格，金種子贏得了一批忠實消費者和經銷商。在華潤賦能之後，金種子馥合香的地位進一步提升，「金種子就是馥合香，馥合香就是金種子」成為了金種子最核心的產品戰略。
安徽金種子集團有限公司黨委書記、董事長謝金明在致辭中表示，華潤入股金種子酒業，為金種子酒的發展提供了新機遇、新空間，用先進的管理理念和優質的渠道加持，加速賦能企業的復興和壯大。煥新升級的金種子馥合香從酒體品質到包裝設計，再到營銷理念，進行了一系列的變革創新，以品質為導向，以消費者為核心，以生態、風味、文化、時間贏取消費者的青睞，贏得未來。
中國酒類流通協會秘書長秦書堯在致辭中表示，馥合香是一個優勢酒的品類，從全球與國內酒業表現來看，多香型共美、多香共融是大勢所趨，金種子馥合香是站在趨勢前沿的品類，是擁有機遇風口的品類，未來可能成為酒類消費的主導力量之一。
同時，馥合香也是一種優勢的酒文化，馥是物理表現，合是精神表現，馥合不僅是品類，更代表一種文化理念，品牌精神。金種子馥合香應當把「合文化」主張放大，倡導合作和諧的品牌精神，實現品類價值與品牌價值的升華，成為中國美酒文化的一顆明珠。
眾專家評述金種子馥合香
盛初諮詢董事長柴俊表示，品質為先、文化引領，二元統一的品牌競爭戰略，將會成為行動的指南針和內容的中心思想。一品一策、營銷融合、營銷向善將成為構建新時代高效營銷體系的三大基本方針與原則，金種子馥合香的煥新升級，也正是按照這三點構建綜合的表達體系，相信在華潤的領導下，「金種子」一定會長成參天大樹。
南京師範大學教授博導、江寧織造博物館館長酈波分享了歐陽修、蘇軾的歷史典故，以及他們與潁州、潁酒之間的淵源。源遠流長的歷史，正是金種子酒的文化之根。
甲古文創意創始人、首席創意官劉文解讀了金種子馥合香的美學價值。劉文表示，白酒在新消費的品牌創新中需要解決兩個問題：一是中國生活方式的年輕化和潮流化問題；二是消費者的定位問題。金種子馥合香的煥新不僅是一次簡單的包裝升級，更多的是基於理念的創新，是對「融眾香之長，聚中國的力量」品牌戰略的解讀。
江南大學生物工程學院釀造微生物與應用酶學研究室研究員範文來則盛讚「金種子馥合香是黃淮名酒帶上的一顆明珠。」並從科學的角度將金種子馥合香標準產品進行數據化，繪製出專屬馥合香的風味雷達，讓現場嘉賓更直觀地感受金種子馥合香的品質。
中國著名白酒專家，源坤鑒酒創始人鍾傑表示：「馥合香是唯一的，離開阜陽做不出馥合香。」並從馥合之境、馥合之糧、馥合之曲、馥合之香四個維度解讀金種子馥合香的唯一性與稀缺性，並從「六觀、五度、四感」教現場嘉賓如何品鑑金種子馥合香美酒。
何秀俠解讀金種子
馥合香「五大升級煥新」
金種子為何要對馥合香進行品牌重塑？
安徽金種子酒業股份有限公司黨委書記、總經理何秀俠表示，一是源於深入一線獲取的來自市場和業內的聲音，這些真實聲音反映實際問題，實際問題為品牌重塑明確方向；二是金種子馥合香品牌重塑的自身動力：通過品牌重塑 力爭「三個成為」即「探索酒類新世界的堅定旗手、金種子復興使命的第一擔當、『一體兩翼』聚勢突破的核心產品」。
在會上，何秀俠官宣了金種子馥合香產品五大煥新：名稱煥新、品質煥新、包裝煥新、價位煥新、服務煥新。
名稱煥新：產品簡稱由「馫」改為「馥」，同「馥」諧音「富」與「阜」，有一語雙關之妙，寓意「阜陽的酒、有福的酒、富貴的酒」。
品質煥新：一是工藝升級；二是酒體升級；三是風味物質特徵升級。升級之後酒體更柔雅、更醇和，「濃芝醬」更協調。
包裝煥新：在造型上，將中國傳統貯酒容器酒海與阜陽柳編完美結合；形象上簡化傳統「馫」字符號，重構「F」視覺超級符號；採用東方美學配色，強調品質生活主張。
價位煥新：全新的馥7/9/15/20覆蓋188-888元/瓶價格帶，面向核心消費人群，滿足其多場景的用酒需求。
服務煥新：搭建金種子馥合香數字化營銷平台，連結企業和商家，賦能終端和消費者，實現產品在線化、活動在線化、渠道在線化、用戶在線化。
同時，何秀俠還首發解讀金種子馥合香五大落地動作：品牌IP打造上的「仰望星空」與「腳踏實地」；根據四大聚焦原則，開展三種規格品鑑會；制定萬人回廠游規劃，打破回廠游邊界，融入公眾生活圈；推進馥香體驗館打造，廠商共建體驗道場，線上線下智慧聯動；開展「兩名」工程，做進階版的「名酒進名企」和「名酒贊名會」。
未來，金種子酒還將通過壯大品牌傳播矩陣，全力賦能金種子馥合香「仰望星空」的高度，以及「腳踏實地」的深度。圍繞「中國力量」IP的挖掘，從家國情懷高緯度出發，一起打造金種子馥合香的品牌形象。
大商現場說，
為什麼選金種子？
在發布會現場，「新經銷」關注到有來自全國各地的近百名酒水大商參與了此次發布會。隨即，「新經銷」現場隨機與幾位大商聊了聊，為什麼他們會關注並選擇金種子？
一位來自上海的大商是專營酒水品類的經銷商，市場覆蓋上海和江蘇多個區域，雪花啤酒也是其經營核心品類。
為什麼選擇金種子？他表示，從品類整合上來看，白酒和啤酒渠道有相通之處，淡旺季完美互補，所以啤白融合是大商的必然選擇。他們在經營雪花啤酒過程中成長很大，對央企的責任與擔當感受深刻，對華潤團隊的專業能力非常有信心。他最後表示，從這次發布會內容來看，他對華潤團隊的信心更堅定了。
另一位來自深圳的大商也回答了自己選擇金種子的原因。他稱，中國白酒行業現狀是很複雜的，繁榮和巨大的泡沫同時並存，真正適合經銷商的好機會其實並不多。
他認為，目前絕大多數白酒品牌在渠道管理和市場操作上都比較簡單粗暴，這也導致白酒經銷商基本都是吃行情飯，急缺華潤這樣更專業、務實的行業探索者和實踐者。這也是他長期看好金種子發展的核心原因。
金種子馥合香煥新「再出發」，以全新形象勇闖酒類新世界。金種子未來的發展會怎樣？值得業界拭目以待。