近日，「帶棉花娃娃到海底撈過生日」的話題，讓這一小眾消費品進入了公眾的視野。
繼盲盒之後，棉花娃娃成為年輕人的又一個新寵，不少愛好者甚至為其消費數萬元。
小小的娃娃，為何讓他們如此著迷？
10月16日，海底撈回應拒絕給棉花娃娃過生日的話題衝上微博熱搜第一，棉花娃娃也因此被大眾關注。
棉花娃娃背後是一個龐大的「養娃」群體，撐起了超10億規模的娃圈經濟。
公開的資料顯示，棉花娃娃從2018年開始在國內流行以來。
到2021年，線上市場規模已經超過了10億元。
除了以遊戲角色、明星、動漫角色為原型的「有屬性」棉花娃娃外，還有一種沒有原型的「無屬性」娃娃。
此類娃娃也憑藉著可愛的顏值收穫了一些玩家的喜愛。
微店數據顯示，有成交記錄的棉花娃娃商家數量從2017年的不到400家，到2020年底已經達到了近萬家，3年間增長了20多倍。
在小紅書上，與關鍵詞「棉花娃娃」相關的筆記有148萬篇，商品超過9萬件。
有媒體查詢二手電商平台看到，來自遊戲《光與夜之戀》的蕭逸一番賞娃娃的二手價格多在2000元以上，也有4500元的超高價，比起原價58元高出了76倍，溢價勢頭堪比盲盒裡的隱藏款。
現如今，影視圈、遊戲圈、娛樂圈的官方早就紛紛借著由頭開連結賣娃.
愛奇藝、網易陰陽師遊戲等紛紛推出IP屬性的棉花娃娃.
「IP+棉花娃娃」的官方商業化版圖擴大。
潮玩巨頭泡泡瑪特也為旗下經典IP系列DIMOO出過三款棉花娃娃。
棉花娃娃會不會成為下一個「盲盒」賽道？
棉花娃娃已經成為新的潮玩「爆品」了嗎？
相比盲盒等成熟潮玩，棉花娃娃行業還面臨著怎樣的市場難點、痛點？
對此，多個媒體和書樂進行了一番交流，貧道以為：
雖然看上去很火，但總歸非主流。
作為一種小眾垂直商品，棉花娃娃確實有潮玩屬性，但由於缺少盲盒那種所謂「升值」概念，難以在潮玩中破圈。
最多是通過相關輿論的推動，讓一部分年輕人成為棉花娃娃的新粉，形成一定增量市場。
棉花娃娃跨界二次元、飯圈和多個年輕人熱衷領域，但每個領域的滲入都不深，也沒有特定的儀式感或收藏價值。
由此，只會成為玩偶的一種新業態，即使跨界或聯名，也很難真正走出小眾範疇。
加上其身上的IP屬性來自外部IP，事實上只會成為相關IP的又一種衍生選擇，且非主流。
作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）