昨天，猿輔導宣布斑馬App美術系統課正式上線。作為全方位能力成長學習平台，斑馬App希望孩子們能得到更全面、持續的發展。因此，繼推出語文、思維、英語課程後，斑馬App又研發了系統的美術課程。
據稱，斑馬App美術教研團隊基於《小學美術新課程標準及大綱》等權威標準，獨立研發出一套適合3-8歲孩子的線上美術AI課程，幫助孩子通過美術課程的學習，逐步提升藝術創作能力，同時培養想像力，創造力，專注力，審美力和動手能力，最終達到綜合素養的培育。
無獨有偶。作為猿輔導的競品，大力教育旗下瓜瓜龍、網易有道旗下小狸等少兒啟蒙教育品牌也紛紛上線了美術品類課程。箇中原因，不排除規避大力度監管校外培訓機構的考慮。
當前，線上、線下校外培訓輔導成為整治的眾矢之的，各項監管政策頻出，致使學科類校外培訓面臨「史上最嚴的監管」。為此，以學而思網校、作業幫等為代表的在線教育機構先後涉足啟蒙教育領域。由此可見，低幼兒啟蒙教育特別是素質類教育成為教育機構規避風險的新增業務。
在大力度整治校外培訓的同時，美育教育卻得到進一步的加強。近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關於全面加強和改進新時代學校美育工作的意見》，有關「美術進中考」的話題迅速引發社會熱切關注。
對此，猿輔導官方也表示，美術是激發孩子想像力和創造力，培養審美、表達情感的重要方式，因此讓孩子從小學習美術的重要性不言而喻。
事實上，低幼市場原本就是K12的上游。隨著中小學培訓市場競爭日趨激烈、監管更加嚴格，中小學校外培訓機構向上游拓展也是大勢所趨。
目前來看，低幼啟蒙市場業已頗具規模，並且湧現出了美術寶、編程貓、火花思維等頭部教育機構。隨著低幼啟蒙市場逐步培育成熟，以新東方、好未來為首的傳統品牌，以及以猿輔導、作業幫為代表的在線教育品牌紛至沓來實屬情理之中。
其中，猿輔導在2017年推出的斑馬AI可謂捷足先登。相關數據顯示，斑馬AI單月營收已經突破1億元，下載量達到2800萬。此番上線美術課則是其在低幼啟蒙教育市場全面擴張的具體體現。
斑馬AI的發展勢頭，顯然刺激了學而思。此前，學而思將旗下低幼啟蒙教育業務中的「小猴AI課」、「小猴思維」、「小猴語文」整合成統一品牌「小猴啟蒙」。目前，小猴啟蒙不僅簽約知名演員孫儷擔任「成長見證官」，而且還在各個渠道大規模投放品牌廣告，其覬覦低幼啟蒙教育市場的態勢有目共睹。
步其後塵，位元組跳動旗下大力教育也正式將瓜瓜龍英語、瓜瓜龍語文及瓜瓜龍思維三大APP戰略合併，升級為瓜瓜龍啟蒙APP，並且聘請知名演員章子怡作為品牌代言人，同樣加大市場推廣的力度。
究其原因，一方面，低幼啟蒙教育市場具有足夠巨大的市場規模，另一方面，占據低幼啟蒙教育市場勢必給中小學校外培訓帶來流量效應。更為重要的一點，由於國內新生人口的逐年下降，生源紅利逐漸消失，未來招生競爭的激烈程度可想而知，因而大品牌教育培訓機構爭奪上游低幼啟蒙教育市場也是勢在必行。
當前，伴隨學科類廣告宣傳的管控，低幼啟蒙教育市場必然也成為引流、擴張的重要市場。與此同時，教育培訓大品牌所具有的品牌優勢、資本優勢、運營優勢也將給予既有低幼啟蒙市場形成高壓之勢。
如果說低幼啟蒙市場的頭部品牌是相關賽道的「快魚」，那麼，更具規模的教育培訓大品牌的湧入則似尾隨而至的「大魚」。可以肯定，低幼啟蒙教育市場將開啟新一輪的營銷大戰，而且也將迎來「大魚吃小魚」的市場洗牌。