《繡球》等案例展現的，正是抖音的一個側面：不論是產品，還是運營、傳播，抖音事實上已經長成了這樣的平台，命運的改變從此發生，這是一條從「注意力」到「社會性」的通路。
作者 | 連然
編輯 | 周亞波
去年11月，兩段時長均不到10秒的特寫式視頻里，一個從藍天白雲下走來，擁有純凈面孔和清澈眼神的微笑男孩——四川理塘的藏族小伙丁真一舉成名。
以抖音為出發點，丁真迅速火到其他社交平台，被各個官方帳號爭相「認領」，最終丁真成為理塘縣的旅遊大使，許多人因此注意到理塘的風景，慕名前往。
抖音所帶來的關注的力量，正在賦予更多人改變命運的機會。而這種力量的影響範圍，正在從個人延伸至家庭乃至於周圍社會的命運，丁真與他的家庭乃至他從小生長的理塘，命運都由此有了上升的可能。
類似的故事，正在抖音真實地發生著。
- 01 | 關注與「改變命運」
春節將至，在抖音聯合知名導演張大鵬打造的賀歲片《繡球》中，關注的力量正是影片要傳達的核心議題。一次關注，改變了一群人的命運。
無名小鎮上，一個舞獅的少年在演出開始前不慎丟失了繡球，情急之下他捧著一個尿盆匆忙登台。沒想到這個不得已的無意之舉，卻成了他和這座小鎮改變命運的開始。「尿盆繡球」的表演不但被現場觀眾拍攝下來發布到抖音，更因搞笑和創意一夜之間獲得了千萬級的播放量。
隨後本地乃至全國的用戶開始幫助少年尋找繡球，來自全國的關注讓少年和他生活的小鎮迅速「出圈」，他成為了全國知名的「繡球弟」，而小鎮舞獅之鄉的魅力再也藏不住了。
媒體記者和粉絲紛至沓來，都想一睹這位舞獅傳承人的風采。少年和小鎮獲得前所未有的關注，更讓舞獅這種傳統文化贏得了新的生機。
這是個關於關注的力量如何改變一群人命運的故事。而這個故事本身，其實完整地呈現了抖音的創作、發現、關注與傳播的過程：普通人在創作，當發現的人越來越多，裂變傳播效應開始產生，引發媒體的關注，到最後，全國用戶都在幫少年找繡球，他的家鄉小鎮也因此迅速的廣為人知。藉助關注的力量，少年與家人、家鄉的命運都因此擁有了改變的可能。
- 02 | 看見不被看見的
事實上，《繡球》中所講述的藉由關注的力量改變命運的故事，也在抖音上真實而廣泛地存在著。在抖音上，許多人藉助平台的功能與關注的力量，實現著自我價值與社會價值的雙豐收。
比如抖音上的手藝人藉助平台傳播相關傳統文化的同時，也通過直播帶貨獲得了收益，實實在在地反哺到了自身的行業。
潮州手拉朱泥壺傳承人謝華的徒弟廖奧，在去年9月入駐抖音，一個月後開始直播賣手工瓷器和茶葉，第一場直播就賣出30多萬元，流水最高的一次，是50多萬元，這與之前師父謝華利用自己做陶瓷生意賺的錢開設潮州壺免費培訓班依然有許多學生選擇改行的窘境形成鮮明對比。
並且，為了幫襯同業，如今在廖奧的抖音店鋪里，大多數都是其它手藝人的作品，此外，廖奧還常幫一位做原創的老師做新作品首發，以免抄襲者眾，原創者反而遭到埋沒。
還有「竹編老李」李年根，他8歲時就開始學習竹編這一傳統技藝，15歲時已經可以收徒教學，但幾十年過去，這項傳統技藝越來越衰落。
李年根是偶然接觸到抖音直播的，直播間網友對竹編的熱情令他驚喜，後續通過直播電商，李年根竹編製品的銷售額每個月能有數萬元，而在他個人的境況有所好轉後，李年根也帶著村裡其他的竹編手藝人一起投入進來，有20戶家庭因此增加了不少收入。
作為文化傳播的載體，抖音已經成為大眾觸達傳統文化的窗口，在抖音上，越來越多的人傳播分享著古琴、崑曲、皮影、油紙傘等傳統藝術與傳統技藝的短視頻，讓更多人感受到傳統文化尤其是非遺文化的魅力。一個數據是，非遺方面，至2020年5月底，1372個國家級非遺項目中，抖音上已涵蓋1318項，涵蓋率達96%，相關視頻數量超過4800萬，播放超過2000億次，獲得點贊超過64.8億次。
- 03 | 另一種視角
非物質文化遺產傳承之外，在更廣泛的大眾生活層面，藉助抖音的力量成全自我與他人的例子還有許多。
2020年6月，北京朝陽醫院知名眼科醫生陶勇在抖音開啟「光明天使關愛盲童計劃」公益直播，介紹盲童的生活情況、與盲童及家長連麥，在為全國13萬盲童發聲的同時，呼籲網友們一起來幫助盲童解決學習用品和學習物資等方面的問題。
10月時，陶勇醫生又帶著自己的新書《目光》出現在抖音「都來讀書」全民閱讀計劃的直播中，講述了作為一名眼科醫生是如何閱讀世界的故事，而閱讀又是如何為他度過眼前的痛苦與未來的不確定性提供力量，將堅強向上的積極心態傳播到更多人心中。
另一個例子則是明星趙露思的故事，她在抖音上的活躍直接為自己在電視劇中的角色增光添彩。此前，趙露思主演的《我，喜歡你》在抖音上一度熱度很高，而她與男主在車庫飈韓語的場面戲的來源，正是導演陳暢刷了趙露思的抖音得來的靈感——在開機前，陳暢看到趙露思的抖音上有一條模仿韓劇《來自星星的你》中千頌伊說韓語的短視頻，覺得很有趣，便把這個情節放在了劇本里。
無論是丁真、非遺達人竹編老李，亦或是陶勇醫生，還是演員趙露思，他們都在2020年藉助於抖音平台，記錄並分享自己的美好時刻，傳遞積極向上的價值觀，激勵並鼓舞著更多人。
- 04 | 短視頻走向「社會價值」
不管是抖音與張大鵬導演合作的《繡球》所講述的故事，還是抖音上真實存在的事例，都說明在抖音上，關注的力量正在發揮著重要的意義。
短視頻已然成為了大眾展示自我個性的一個平台。藝術領袖安迪·沃霍爾說過：「每個人都能出名15分鐘」，而短視頻在操作上的低門檻，首先給了所有人平等的展現機會。
龐大而廣泛的用戶數量構成了「關注」這一命題的絕對基礎，在這當中，作為平台本身，抖音也在重視自身在其中所扮演的角色。
去年9月，抖音在上海舉辦第二屆創作者大會上發布新的創作者扶持計劃，未來一年將投入價值100億元的流量，幫助創作者在抖音創收800億元。北京位元組跳動CEO張楠表示，「抖音其實就是大家，由每一個人構成，所以抖音是有生命力的，抖音一直在成長，我曾經希望它是『視頻版的百科全書』，希望成為『一扇窗戶』。」
作為「一扇窗戶」，抖音事實上為每個人心裡的房間撥開雲霧，讓原本封閉在自己世界中的人見到世界，也讓世界看到自己，散落在世界各處的孤立的人由此有了更加親密連接的可能，同時各有收穫。
這種連接的內涵也並不單一。「是大家讓抖音擁有了無限可能，它連接彼此，連接信息，連接服務」，張楠認為，人是抖音的核心，抖音的功能和服務都應該以人為核心展開。
而作為「視頻版的百科全書」，抖音已經讓更多人見識到了世界的更多切面，同時，通過這種認知，製造更多的可能。
這正是「關注」與「被關注」的意義所在，也讓人們對抖音成為2021年春晚獨家紅包合作夥伴背後有著全新的認識。作為短視頻平台，抖音的作用很早就已不再是「娛樂消遣」，而是更廣泛的信息分享、人群連接，達成更多的社會功能。
當通道打開，價值自然顯現。《繡球》等案例展現的，正是抖音的一個側面：不論是產品，還是運營、傳播，抖音事實上已經長成了這樣的平台，命運的改變從此發生，這是一條從「注意力」到「社會性」的通路。