好物圈，難出圈

想要被用戶選擇，首先要被用戶看到，但好物圈實在有點低調過了頭。

好物圈在微信首頁沒有直接入口，內測時期用戶需要在「搜一搜」里搜索特定商品詞彙才能進入。

同時，好物圈更新後也沒有類似朋友圈的強提醒，始終在「搜一搜」里保持佛系狀態，稍不注意就被人淡忘了。

再者，有著十億用戶，巨艦難拐彎，微信很難讓人接受它有了電商基因。

現在大量由網際網路湧入的選擇，正在稀釋用戶的專注力。所以很多時候用戶的行為會靠「直覺」完成，比如社交會選擇微信、微博，逛社區會選豆瓣、天涯，購物去淘寶、京東，種草會去小紅書。

這樣的直覺，增強了用戶黏性，也讓「平台多功能」化越來越難。

比如，阿里幾年前前曾上線社交APP「來往」，燒錢無數還是沒能讓用戶接受阿里從「電商」到「社交」的認知轉型。

況且，好物圈那醒目的「紀錄藝術的生活」，很難不讓人聯想到小紅書那句「標記我的生活」——前者已有很高的國民度與影響力，用戶在微信里掘地三尺，只為使用另一「小紅書」嗎？明顯不太可能。

就算拼多多、微店都在其中完成了野蠻生長，但用戶對微信的認知始終難以改變，好物圈這種雜糅著電商、帶貨、社區的混合物就更難讓用戶習慣了。

好物圈，隱私不保？

最讓用戶接受不能的，就是「好物圈」與用戶隱私之間說不清也道不明的關係。

惹禍的，是剛開始測試的「大家買過」功能，頁面里可以以不記名的方式查看自己的好友最近都購買了什麼。從某種角度來說，跟此前上線的「看一看」功能類似，都是鼓勵用戶將自己的接觸的內容或商品分享出去。只不過到了好物圈這裡，不主動分享的話微信就會匿名幫你分享出去。

但這和「分享」不同，這種是「曝光」，是用戶不知情的，被迫的。

「大家買過」功能自然就被群起而攻之，用戶大感隱私不保，數據的來源細思極恐，有用戶在網絡上激憤地表示微信這是種強盜行為。

用戶對其的排斥也影響到了之後「好物圈」的口碑，好感度大大降低。

微信於是陷入悖論：自身優勢就是用戶數據，但是這又無法給予用戶安全感。「大家買過」功能很快就下線，但這卻正是好物圈當初的賣點之一。

失去它，好物圈戰鬥力肉眼可見的下滑了。

同時好物圈的其他引流帶貨方式也尚未成熟。

目前好物圈主要靠各種「圈子」聚攏用戶，每個「圈子」都是一個細分的垂直品類，靠加入圈子的用戶在其中分享進行「種草」。這非常考驗圈子本身的凝聚力以及用戶的活躍度，但就目前好物圈的影響力來看，每個圈子與用戶之間都是弱關聯，圈子也未形成權威力與話語權，種草帶貨的能力還是較弱。

微信想靠著好物圈完成自己的社交電商夢，在想避開「拼多多」模式下，目前邁出的腳步還是太淺。