作者 / 喬苗兒
視頻平台內部熱劇排名以及各大數據榜單是能夠掌握第一手行業變化風向的地方。打開騰訊視頻的電視劇排行榜，一部名為《墓王之王》的探險題材古裝武俠劇吸引了新劇觀察（ID：xinjuguancha）記者的注意。該劇由北京淘夢影業有限公司出品製作，這部非熱播期、非大卡司的探險題材古裝武俠劇目前居於榜單第14位，上線時間將近1個月，點擊超過1.3億，分帳金額取得不俗的成績。
果不其然，又是分帳劇。
如將2016年視作分帳劇元年，如今已經迎來第5個年頭。從去年到今年，劇集市場的C端屬性不斷被放大，視頻網站加大分帳劇業務布局力度，新人團隊老牌公司紛紛入局。「好像一夜之間身邊人都做起了分帳劇」，一位資深媒體人在某次閒談中感嘆道。
分帳劇賽道炙手可熱，不論站在內容本身的層面還是全局視角下的整個產業層面，《墓王之王》仍舊有極大的觀察價值：古裝甜寵成為分帳劇主力軍後，「古裝+」的新可能在哪；當探險這一對視聽製作要求更高的題材出現在分帳劇中，是否意味著分帳劇正在有意識地告別低配版權劇、自製劇的標籤，正式邁向精品化；而平台間圍繞分帳劇的競爭，賽點又在哪？
賽道崛起：肉眼可見的題材創新、製作升級
分帳劇的崛起與用戶和內容之間供需的變化有緊密的聯繫。用戶疊代，被稱為Z世代的年輕用戶群體審美變化加速，圈層屬性明顯，他們比傳統的電視觀眾更樂於積極主動地發聲，也有更強大的動力「pick」喜歡的內容。
受眾市場的變化決定了身為內容生產者的片方和內容必須聯合起來，尋求產業升級、直接面向用戶的必由之路。
網劇《墓王之王》根據同名爆款國漫改編，講述了墓派世界傳出崑崙寶藏的消息，駱時秋（易柏辰飾）、林水瑤（王玥婷飾）、樓滿風（馬振桓飾）、寒千落（孫露鷺飾）四人組成「攻墓戰隊」加入破墓挑戰，勇闖「守墓派」鎮守的穀子奇墓，經過各方勢力的明爭暗鬥，終於攻入墓室獲得破墓令，揭開背後謎團並守護墓派世界的傳奇故事。
從內容層面來說，國漫改編我們暫且按下不表，畢竟當作品作為影視劇面向受眾的時候，未看過原著的受眾群體占比更高，因而先拋開改編看劇集本身。近年來圍繞墓穴展開的探險題材已經展現強大的「吸粉」勢能，特別是在作為分帳劇一母同胞的網絡電影領域，已經發展為一種成熟的、能夠長線拉新固粉的題材。僅以今年開年為例，在分帳破千萬的網絡電影中，同類的《羅布泊之九龍天棺》便占據一席之地。
《墓王之王》在元素方面將大熱的探險與古裝武俠融為一體，在融合中實現創新升級，無形當中是將尋墓探險、古裝武俠的受眾同時吸引過來。不僅如此，駱時秋與林水瑤在一路探險的過程中感情升溫，從歡喜冤家變為志同道合的神仙眷侶；樓滿風、寒千落這對青梅竹馬也在坎坷中重拾彼此真心，「甜寵」元素的加入也令《墓王之王》同時受到女性用戶的青睞。
再者，近年來分帳劇愈發強調視聽製作是不爭事實，也是產業升級的重要標誌。回望分帳劇發展之初，由於投資體量的限制，大部分分帳劇更重視劇情層面的網感、新穎，在製作方面著實差強人意，服道化在肉眼上皆能看出與自製劇、定製劇等有著明顯的差異。而如今，分帳劇「以小博大」被賦予了新的含義，可以是小而美的題材，卻不再是小而糙的製作，這也就解釋了為什麼對視聽、布景要求更高的探險題材開始出現在分帳劇選題的視野中。
可以看出《墓王之王》在視聽製作方面下了功夫。穀子奇墓內的場景與陳設，例如水晶棺、破墓令以及奇門遁甲各式陣法的精細程度上了台階。另外，《墓王之王》畢竟有此前大熱的原創國漫在前，二次元維度的精美畫面深入人心。劇中，幾個主要人物的造型，寒古血劍、銀骨扇、嗜花斷魂劍等標誌性的道具還原程度很高。
可以說，《墓王之王》的出現，對於分帳劇賽道來說有提振士氣的意義：從題材本身來說，目前分帳劇的製作水準已經達到可以將重視聽的墓室探險、古裝武俠題材搬上螢屏的高度，而新穎的題材則能吸引更多年輕圈層用戶的目光；從受眾市場的角度來說，當用戶的關注能夠支撐起題材藍海之後，將吸引更多優質內容生產者入局，進一步抬升品質天花板。
趨勢前瞻：內容來源豐富，產業發展向好
此前新劇觀察（ID：xinjuguancha）曾與多位分帳劇領域資深從業者對談，發現了創作者之間的共識：分帳、定製或者版權是創作者才清晰的概念，而觀眾更關心的是劇情是否吸引人、畫面是否精緻好看。
從宏觀層面來說，分帳劇較短的製作周期能夠更快更准地把握用戶前沿的審美變化，垂直滿足不同圈層用戶的需求；如上文所述，隨著新人團隊不斷加速崛起，老牌製作公司紛紛入局，分帳劇的競爭也進入白熱化階段，「內卷」或「二八原則」都將陸續出現在分帳劇賽道。
《墓王之王》帶來的另一維度的思考，是關於分帳劇創作來源的前瞻和展望。該劇也是漫改劇，之前有相當成功的動畫作品面向觀眾，思考也延伸而至：當國漫發展成熟，真人漫改劇是否也能成為分帳劇賽道的後起之秀，實現不同品類形態之間的轉化和聯動。
推出《墓王之王》，騰訊視頻無形中展現出其在內容儲備方面的優勢。一旦真人漫改能夠為分帳劇提供內容來源，其原有的動畫、漫畫儲備將成為其獨一無二的競爭力。騰訊視頻不僅在國漫領域有豐富而多元的內容儲備，並且已經在用戶心目中形成了廠牌。這部分用戶在真人漫改劇領域能夠提供現成的受眾基數，並且這群以年輕人為主的Z世代群體，也為聯動、破圈提供可能。
平台利好政策也決定了能夠吸引怎樣數目和水平的創作團隊入局聯盟。從去年開始，平台紛紛加大對分帳劇的扶持力度。根據騰訊視頻公開的資訊顯示，對分帳劇取消評級釋放出平台與製片方同盟，風險共擔、合作共贏的信號。
不僅如此，騰訊視頻直接把「會員有效播放次數」的單價統一設定為1元。一部分帳劇「會員有效播放次數」達到了多少就等於多少元，再乘以約定的固定分成比例（獨家合作90%，非獨家45%），劇方可以直觀地知道該劇「會員分帳收入」的數字，更加公開透明。體量方面，規定單部/季分帳劇正片時長（除去片頭片尾）不少於20分鐘，對於集數則暫不做要求，這也無形說明，如今時下正流行的「短劇」也有可能成為分帳劇中的新銳成員，攪動新的產業格局變化。
《墓王之王》的墓室探險傳奇落幕，而整個分帳劇賽道的全新「探險之旅」，或者才剛剛拉開大幕。