皮鞋不好賣,休閒運動鞋積極「上位」

2019-09-06     環球鞋網

皮鞋不好賣與消費習慣的變遷不無關係,人們越來越偏愛休閒運動鞋

百麗門店,有兩個貨架陳列著運動鞋,從外形來看,有時下最熱門的老爹鞋、前兩年火爆的椰子鞋、小白鞋,看起來都似曾相識。例如老爹鞋是2017年上的款,厚底舒適,顯得腳小,39碼和36碼的鞋子看起來差別不大,顯高,顯腿細,好搭衣服,二三十歲的年輕人能穿,四五十歲的人也能穿。這樣一款「完美」的鞋子當然要占據C位,陳列在門口顯眼的位置。不過這個秘密並不是只有百麗知道,在這一樓層隨便逛逛,幾乎每家都有熱門的運動鞋款式,老爹鞋只是其中之一。

皮鞋企業想抓住這個新趨勢,從大眾平價品牌到中高端品牌紛紛上馬休閒運動鞋。2016年,某商場的品牌管理王慧注意到,她所管理的鞋子區域各家都開始增加了休閒風格的鞋子,比如GEOX,「配合顧客需求,大家都按照這個風格去做,沒人想錯過流行趨勢。」

「雖然在皮鞋品牌里,休閒運動款的銷售占比不多,但是增長快。比如,以前可能只有1%的銷售占比,現在已經翻番到5%了。」

色彩斑斕的運動鞋和皮鞋出現在同一個貨架上,看起來非常違和,但這正是皮鞋拋物線向下的一個重要因素,越來越多的人不愛穿皮鞋了,而替代品正是運動休閒鞋。

數據見證了這一切

退市前的百麗財報顯示,截至2016年8月31日的六個月內,與上年同期相比,百麗鞋類業務銷售收入下降12.7%,連續三年下滑,而運動、服飾業務銷售收入增長14.9%。其中代理的一線運動品牌阿迪達斯和耐克增長13.4%,二線運動品牌 puma 和 converse 增長21.2%。

在零售網點方面,同期鞋類自營網點減少378家,與之相反運動、服飾自營網點凈增加105家。百麗業務多元,可以「失之東隅,收之桑榆」,其他皮鞋品牌的日子就沒這麼好過了。2016~2018年三年間,達芙妮的營收增幅從-22.41%艱難地收窄到-20.08%。紅蜻蜓的營收增速從-3.20%降低至-6.29%,奧康國際營收增速從-2.07%下滑到-6.70%。

2018年,5家皮鞋上市公司中,奧康國際、紅蜻蜓雖然沒有出現虧損,但是營收、凈利潤都處於下降態勢,達芙妮、千百度則出現虧損,唯一有向好跡象的是星期六,出現了微弱的上升趨勢,但營收同比也僅增1.9%。

文章來源: https://twgreatdaily.com/uYcFC20BJleJMoPMLCeU.html