你可能無數次見過熊出沒、小豬佩奇這樣的卡通形象，但其實它們還有另外一個定義，叫做兒童IP（智慧財產權）。但是一個單純的卡通形象並不能夠稱之為IP，對於所知的IP，它應該是擁有巨大影響力，且持續不斷的生產內容，並具有商業變現價值的才可以稱之為IP。在早幼教領域，為什麼越來越多的企業在開發自己的IP？早教IP產業化走向是什麼樣的？巧虎又是如何布局教育的？
在兒童IP領域，據不完全統計，2018年早幼教企業IP品牌合作多達二十幾種，IP衍生類別也是豐富多彩，從萌寵、中華文化到真人IP。對於當下的兒童內容創業者來說，IP同樣也是他們商業化變現中必須倚靠的重要資源。
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早教內容一定需要IP化嗎？
據艾媒諮詢數據顯示，2017年，中國幼兒園市場規模突破2100億元大關，2018年全年整體市場規模將達2300億元，早教市場規模約870億元，滲透率為19%，1億的0-6歲學齡前小朋友作為「數字原住民」，Ta們的生活離不開打開螢幕看動畫、聽兒歌的影子，加上IP衍生品，十年內將成為一個萬億級市場，而具有IP化的早教內容，是賦予了未來無限的生命力。
巧虎作為由日本最大的教育集團「倍樂生」和中國福利會聯合出版的學習產品，「巧虎」以《樂智小天地》系列產品為核心，塑造「巧虎」IP，搭建網站及APP 等平台，進而衍生出了生活用品、益智玩具、線下活動及舞台劇等一系列同IP 的銷售商品及線下服務。在早期接觸到的「巧虎」產品，實際上是其動漫的衍生品。而月訂，也實際上是其「月刊」屬性的衍生。隨著時間的推移，「巧虎」產品在「月訂」的基礎上，不斷豐滿，並最終形成了如今的規模（約占日本早期教育類產品80%的份額）。
據母嬰研究院整理了魔鏡2019年7月份的淘寶+天貓平台數據顯示，巧虎早教教具排名第一，銷售額為1116萬元，同比增長30.3%，市場份額39%。在2018年業務版塊顯示，雖銷售額占比不高6.7%，但是營利較大的為海外業務，最主要是中國大陸地區的早教。
業務板塊
巧虎算是最早涉足IP的早教公司，經過多年發展，並擁有較為成熟的模式。而那些後來居上的公司則是仿照「巧虎」，發展幼兒園業務模式，稱之為「仿巧虎」模式。
當然一個成功的兒童IP需要來自兒童端和家長端的雙向驅動力，缺一不可。對於小豬佩奇IP的塑造，我們可以看到，動畫片具有早教啟蒙價值，而內容所傳遞的價值觀，關於父愛、母愛、對孩子的教育理念等，非常正能量。
巧虎的模式可本土化嗎？
將IP深深植入早教產業，為用戶提供早教產品/服務的同時打造IP形象，再通過IP形象來提高早教產品的品牌附加值和識別度。巧虎在中國的大獲成功，近年來，讓許多本土早教品牌爭先效仿。巨頭搶灘，玩法各不同。那巧虎的運營模式可本土化嗎？
新東方與知名IP公司合作打造早教IP；2016年新東方與盛世驕陽合作，合力打造早教IP，依託盛世驕陽擁有的200多個節目系列、2萬分鐘的幼教和幼兒動漫內容，並基於部分IP進行相關課程的開發，在線提供優質內容，並以此進行IP衍生品的打造。
旗下酷學多納圍繞「小獅子多納」等動畫IP積累大量原創內容，並以「多納學英語」APP為主要傳播渠道，授權出版物、玩教具、文具等。在2012-2018年間，多納積累了超過5000萬2-5歲年齡段用戶。
紅黃藍則是研發竹兜早教套裝，為孩子和家長提供繪本書、認知書、益智玩具、視頻材料竹兜動畫、竹兜兒歌等。
萬達寶貝王：購入IP與線下早教相結合；萬達2017年拿下BBC熱播海洋探險動畫《海底小縱隊》的版權。依託萬達廣場等線下商場優勢，以萬達寶貝王項目為載體，全面布局《海底小縱隊》主題移動城堡，覆蓋全國170餘家萬達廣場，並開發相關早教衍生品。
在運營模式上一些企業與倍樂生不同，大多數國內有開發早教教材教具的公司，重在開發IP，卻無太多教育領域的經驗，而與專營教育業務的公司合作。
如芝蘭玉樹建立APP平台，吸引流量；芝蘭玉樹的貝瓦小河狸是從成本最低的網絡動畫開始，通過大量兒歌、早教故事、互動遊戲等內容的塑造，基於貝瓦IP形象開發的產品包括「貝瓦兒歌」「貝瓦聽聽」等一系列APP；而另一品牌寶寶巴士則開發了超過160個基於IP形象的APP產品。這種多產品矩陣轟炸以豐富IP形象內涵的方式可以吸引到大量的流量。
除「看動畫片」、「聽兒歌」以外，「聽故事」也是兒童娛樂生活的一大剛需。
愛優騰、凱叔採取個性智能推薦；為搶奪低幼經濟，網際網路巨頭紛紛推出專門針對0-12歲兒童的視頻APP，為了方面用戶挑選內容，騰訊視頻小企鵝樂園就把「個性智能推薦」當做主要功能亮點，能根據幼兒的年齡、性別特點推薦適齡內容；同樣的適齡推薦在愛奇藝動畫屋、小小優酷上也有出現，如小小優趣在2歲~3歲語言、認知啟蒙下推薦「瑞奇寶寶」，在3-4歲情商、思維啟蒙下，推薦「小豬佩奇」、「睡衣寶寶」等。而真人IP凱叔講故事，可根據年齡智能推薦可能需要的內容。
在語言啟蒙領域，嘰里呱啦通過旗下IP形象鸚鵡呱呱、小女孩包子、小男孩饅頭輔助真人教學的方式，立思辰大語文近日正式更名為豆神大語文，並發布全新的品牌IP形象，為激發孩子對大語文的興趣，製作大語文系列動漫影視劇。
好玩、有趣又有代入感的卡通IP形象會深受孩子的喜愛，孩子可以在形象和故事當中找到自己，從而形成情感上的共鳴。而早幼教產品若想同時滿足家長和孩子的需求，就必須兼具娛樂化和科學化，畢竟寓教於樂育兒理念才是現代父母的鐘愛所在。目前「早教IP+衍生品」的模式仍處於探索發展過程，但未來或許會成為行業新突破口。