作者 / 坦克
周五晚10點，今天的單日票房依舊沒有超突破6000萬大關。
雖然《指環王：護戒使者》在兩天前空降，但因為大多數拷貝還在運送當中，因此周五的票房表現依舊較為悽慘，《指環王》的首日票房甚至不到300萬。
距離清明檔結束已經過去了10天，而距離五一檔開畫，也還有整整兩周，在兩個節假日中間夾縫，內地影市再度陷入冰點。
只是今年的大盤冰點，來的有一些太過於頻繁。
我們需要更多的《阿凡達》和《指環王》來救市
大盤冷，但今年額外冷
2016年，持續高速增長六年的內地影市紅利期正式結束，也是從次年開始，全年冷熱不均現象持續惡化。
2017年的時候，全年單日票房不足5000萬隻有33天，到2018年全年票房突破600億，但單日不足5000萬的天數卻達到了49天，雖然2019年這一數值略微下跌到了46天，但考慮到全年643億的票房，單日應該平均是1.76億票房，這也意味著每年有46天低於30%平均值票房。
時間來到2020年，因為疫情原因，即便只計算有正常票房產出的復工階段，單日票房不足5000萬的天數也達到了64天。值得注意的是，單月大盤冰點並不是出現在有疫情影響的1月，或者剛剛復工的7、8月，而是已經復工了三個多月的11月份，單月18億票房的成績，也打破了近幾年單月最低票房紀錄。
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進入2021年的內地影市，目前冷熱不均現場更加嚴重。截止4月15日，單日票房不足5000萬的天數已經達到了39天，這個數值已經高於2017年全年的成績，考慮到4月中下旬、5月中旬以及6月中上旬已經存在大量的冷檔期。今年僅僅在上半年，單日不足5000萬的天數就將超過50天。而單日票房不足3000萬的天數也在陡然增加，放在過去幾年，只有除夕會有如此低的票房成績。
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可以說，進口爆款的持續缺席、中大體量國產片的望而卻步，共同組成了目前三四月冷檔期的尷尬境地。國產片持續空缺，也讓有關部門想盡辦法通過外部空降影片，提振大盤整體成績。
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空降好萊塢重映有用，但效果有限
一個月前，在《阿凡達》空降之際，業界普遍對其抱有了較高的期待，甚至有業內人士預測其重映票房將保8億沖10億，撐起三月大盤的絕對主力。
然而，因為空降、裸發等多種原因，《阿凡達》的重映票房僅有3億體量。雖然對3月中旬的大盤起到了一定的提振作用，但是效果有限。目前來看，市場還是需要更多類似《哥斯拉大戰金剛》和《我的姐姐》這種有著正常宣發的影片。
不過從電影市場正常發展規律來看，我們還是希望空降影片少一點。毫無疑問，空降對於電影市場成績的傷害是巨大的。中小體量影片基本需要保證提前1-2個月定檔，這也才能夠擁有一個相對正常的宣發周期。在這個宣發周期內，一部電影要發布定檔海報、預告等物料；與電影局以及中影華夏協調發布發行通知、讓排次號入庫；影片的地推發行人員，要去影院陣地去布置線下的展板物料，溝通影片排片。每一項都需要幾周的時間來做。而空降也就意味著必須大幅壓縮影片的宣發周期，把原本1-2個月要做的事情，壓縮到1-2周甚至2-3天來做。無論是對於片方還是宣發團隊來說，都是一個很大的壓力，從而也讓影片的宣發效果大打折扣。
所有的宣發，都是為了服務影片的開局。因為影片空降，導致發行來不及與各大院線影管影城溝通排片事宜，甚至拷貝都沒有送到影城，那影片的場次、排片就會不達標。因為影片空降，導致宣傳公司來不及製作推送更多的物料，也讓影片的映前熱度表現沒有進行充分的發酵。這也就意味著，空降也就基本等同於零宣發。而在當前的電影市場環境下，零宣發對與商業片的傷害也早已無需多言了。
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可以說，《阿凡達》重映如果能有一個相對正常的宣發節奏，是具有較大機會衝擊5億票房大關的。但是因為有關部門的空降處理，也降低了該片的救市能力。而這一現象在《指環王》三部曲上又將繼續上演。目前來看，《指環王1》因為空降原因，首周票房大機率止步於2000萬大關內。
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大盤救市計劃，
需要更多的《阿凡達》和《指環王》
即便業界對於《指環王》三部曲能夠斬獲的總票房並不太過抱期待。但是三部影片依舊是有能力斬獲2億體量的票房。弱救市也是救市，雖然工作日票房2000多萬和3000多萬沒有本質差別，但是對於不少影院，至少能覆蓋水電費了。
其實，各家還擁有不少的重映片資源，例如迪士尼的漫威系列以及卡神的《鐵達尼號》、華納的《黑客帝國》《霍比特人》以及《黑暗騎士》系列、索尼的《蜘蛛俠》系列、環球的《速度與激情》《侏羅紀》系列以及派拉蒙的《阿甘正傳》以及《變形金剛》系列。
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讓優秀影片在影院復映重回大眾視野，在片源數量上不充足的當下，既滿足了一部分影迷觀眾的需求，又可以有不錯的票房，也是內地影市的雙贏。以上多達30多部好萊塢重映片，都擁有著5000萬甚至1億+的票房體量，選擇在未來半年內，進口片比較稀缺的檔期，每周釋放1-2部，均可以對國產片片海進行有效的調控，還可以有效的讓單日大盤5000萬以下的天數減少。但是最好能夠提前2周以上定檔，讓觀眾影迷、影院方和發行方都有一個相對充足的時間來應對，以免再次造成空降發行事故，讓原本救市的好心，變成了擾亂市場正常秩序的壞水。
當然，除了經典重映片之外。有關部門還可以通過釋放買斷批片和庫存片來充實大盤。雖然票房體量有限，但不少處於排隊狀態的日本批片，都有著票房5000萬+的實力。讓今年票房大盤成績「再創新高」，也是電影局希望完成的KPI任務。雖然元旦檔、春節檔、清明檔，連續三個法定節假日檔期都創造了歷史票房新高，而暑期檔、國慶檔之後，在建黨100周年獻禮影片輪番上陣下，今年年票房大盤大機率也會重新恢復到600億+的成績，但是對於是否能夠超過2019年642.66億的歷史最高成績，目前單憑前四個月的表現，以及待映片單來看，機會較為渺茫。
當然，拉進口片空降，只是「治標不治本」的應急辦法，對於內地影市最重要的，還是讓國產片別放棄所謂的傳統冷檔期。
檔期的冷熱不均就是目前在市場層面最大的危機。大多數國產片，依然沒有一個對自身項目清晰的認識，寧願扎堆去大檔期，花高昂的宣發費用，最後賠本，也不願意去冷檔期一試。這也是目前大多數片方不願踏出的舒適區的原因。這個怪圈如果不去觸及點破，中國電影市場或許也會陷入600億票房陷阱，除了憑藉票價上升實現大盤略微增長之外，觀影人次也會持續停滯不前。
文章來源: https://twgreatdaily.com/sf0y3ngB9wjdwRpvkQiT.html