9月5日，今年才剛殺回國內市場的realme再次發布了一款千元機新品——realme Q。在發布會上，realme全球市場營銷負責人徐起也列舉了realme回國後所取得的一系列成績。包括在「618」大促期間，realme累計獲得了三大電商平台的八個銷量冠軍。此外，在國際市場起步的realme發展也同樣迅速，目前realme已經進入到全球20多個地區市場，同時在Q2全球出貨量上也成功擠進了全球TOP 10行列。
值得一提的是，在發布會的第二天realme還宣布了將會推出搭載高通全新高通驍龍7系5G移動平台的手機，同時realme全新的機型將會憑藉該平台獲得NSA以及SA兩種5G網絡制式的接入能力，最終實現對相應地區及頻段的全覆蓋。這意味著5G千元機有可能提前入市，當然這也需要整個產業鏈的完善以及運營商網絡建設的同步跟進。
不過相比飄搖不定的5G，realme每次發布新機，大家討論的焦點總會圍繞「線上、性價比、紅米」這幾個關鍵詞。
realme與紅米之間的「宿敵之戰」在所難免
眾所周知，全球智慧型手機市場早已淪為存量市場，而在這種環境下，智慧型手機廠商爭奪戰尤為激烈。畢竟在存量市場中，想要依靠店海戰術取勝並不容易。所以，就需要手機廠商轉向精細化運營，對線下銷售網絡進行更好的管理。而在業界看來，現如今的線下市場已經處於「百花齊放、百家爭鳴」的現狀，大有「你中有我，我中有你」的態勢。
不過雖然華米OV各有千秋，但不同的是，OV吃虧在沒有像華為、小米那樣多的生態鏈產品可以銷售，而華為、小米部分產品的利潤率卻早已高過手機。所以近年來，很多OV的經銷商開始轉投小米、華為的陣營。對於OV而言，在產品線擴充之前，渠道轉型刻不容緩。
在這種背景下，OV也開始向線上市場尋求更多的機會。而在推出了一些主打線上的系列機型後，曾經的線下王者們為了搶奪更多的市場份額，於是開始打造全新的子品牌。realme就是在這種背景下應運而生，而作為千元機市場的「生力軍」，realme的目標既很明確又很聚焦，就是主打性價比，向競爭對手不斷施壓。
所以說，realme的出現自然也動了某些品牌的奶酪，最受影響的自然就是紅米。今年小米將紅米剖離開獨立運營，並且交給了擁有十年渠道經驗的盧偉冰操盤。所以，對OV而言，不得不設防，畢竟小米不是金立，雷布斯不是劉立榮。
不過這次OV並沒有選擇被動防守，而是主動出擊。realme的出現劍指小米/紅米的核心區域。畢竟在千元機市場，大家對品牌的重視程度已經稀釋得差不多，所以打造一個新品牌去跟對手競爭，只要硬體配置跟得上並不會處於劣勢。此外，新品牌還可以規避對線下經銷商的影響，讓產品排列做到整齊劃一，互不干涉。
當然，這些的前提條件都是千元機市場依然「如日中天」。
5G爆發前夜，為什麼千元機市場依然火爆？
根據國際數據公司IDC發布的手機季度追蹤報告顯示，2019年第二季度，中國智慧型手機市場出貨量約為9790萬台，同比下降6.1%。2019年上半年整體出貨量約1.8億台，相比去年同期下滑5.4%。出貨量持續下滑，大家對於「保大（保出貨量）還是保小（保利潤）」的問題，往往都會選擇前者，畢竟只有生存下去才有機會迎來轉機。
而5G千元機大規模普及可能需要等到明年年底，那麼這一年多的空窗期難道就要空閒了嗎？本身出貨量下滑對手機廠商的影響就比較大，對於這個敏感又容易起量的市場區間，誰又會傻乎乎丟掉這麼好的機會呢？
此外，既然提到了5G，那麼不得不說現在很多消費者購機都處於觀望狀態，當然果粉除外。不過即是觀望，很少會有人會選擇「一步到位」的購機方式。相比而言，一款價格比較便宜的千元機作為過渡時期的替代品，或許更值得推崇。況且隨著產業鏈升級，很多元器件的價格都有所下滑，所以我們才能見到有些千元機如今居然搭載了能夠部分匹配旗艦機型的配置。
當然千元機市場火爆不光只在線上，線下市場同樣也存在這樣的情況。據我們從個別渠道代理商處了解到的消息來看，大家普遍認為現在正處於4G向5G的特殊時期，雖然大家都不願意過多壓貨，但自己又不可能全說了算。所以存銷比更合理的千元機型更受渠道歡迎，因為即使未來5G手機市場突然爆發，出現部分4G機型壓貨問題，但千元機肯定比旗艦機型更容易「處理」，同時還不會占壓經銷商太多的資金。
另外，一些混跡於運營商渠道的經銷商還坦言，開一張新卡反正也有補貼，所以，賣的多就能賺錢。別看千元機利潤低但是加上運營商的開卡佣金後，其實還能小賺一筆。不過值得一提的是，目前運營商都在進一步縮減終端補貼，後期的話想必會對這些經銷商造成嚴重影響。
但不可否認的是，現階段4G千元機在渠道當中依然有著很大的需求量。
寫在最後
就競爭力而言，realme的優勢顯而易見，不過在品牌建設以及產品線擴寬等方面，還有很大的上升空間，尤其是後者。如今在紅米的產品線當中，除了一些手機配件之外，還有筆記本電腦以及新推出的彩電等智能產品。
而realme這邊，除了充電寶、手機殼，還有背包之外，其它配件類產品寥寥無幾。如果realme能夠涉足更多的硬體領域，同時保持住性價比優勢，想必才能更匹配紅米的「宿敵」之稱。當然，作為一名新軍，realme的表現已經可圈可點了。
那麼大家覺得realme與紅米誰在未來更有優勢呢？歡迎在評論區留言！