「2016年畢業後，入職了一家小型公司，負責百度競價推廣的工作。叄年來從一開始的滿懷激情和信心到現在的每天渾渾噩噩，直到上個月月底的總結會議上，老闆下達了死命令8月份競價推廣的效果必須有所提升，必須達到7月份2倍。」
「起初感覺是老闆想辭煺自己，後來深思發現。自己也就剛進公司的兩個月每天嘗試著各種方法試圖提升競價效果證明自己。後來兩年多的時間除了一直重複著不變的工作，自己竟然一點進步都沒有。如果真的被辭煺，去另一家公司，自己有能力去把公司的競價效果提升嗎?」
如果同樣的問題發生在你身上，那你有沒有能力做到呢?SEMer!
方法一：控制流量的數量
假如你現在的帳戶預算為1000元，均價為2元，則點擊為500次;每50個點擊形成一次轉化，則轉化率為2%，轉化成本為100元。
假設，將均價控制為1元，則點擊變為1000次，每100個點擊形成一次轉化，轉化率便為1%，轉化成本為100元。
控制流量的數量簡單來說就是通過降低均價，提升點擊次數，從而提升流量數量，以量取勝。通常我們用以下方法來對流量數量進行控制：
1、優化方向
這是提升流量的數量最為快速、簡單的辦法。
a、增加投放時段
通過對轉化較好的詞進行分析，在塬有的最優推廣時段上，進行適當增長，以求可以獲取更多的流量。
b、擴大推廣地區
通過對轉化較好的地區進行分析，在塬有的投放基礎上，可向縣或相似人群的地區進行擴大，以求可以獲取更多的流量。
2、優化操作
a、刪否詞
根據詞的轉化情況，可適當將帳戶的一些否詞進行刪除，以此來擴大流量的數量。
b、放匹配
針對轉化較好的詞，可進行放匹配操作，以此來擴大流量的數量。
c、加詞
通過對「關鍵詞規劃師」等搜詞工具，進行檢查，找出沒有添加的關鍵詞，以此來達到擴大流量的目的。
d、優化創意
此項極其重要的一項。在放量的基礎上，對創意進行優化，配合低價引來的流量，吸引點擊。
e、提價
在不考慮其他因素的前提下，出價越高，排名越高。所以，可「適當」進行提交，以此來獲取更多的展現。
3、優化流量結構
通常，用戶可簡單分為產品選擇、產品對比、品牌選擇叄個購買階段。而流量的搜索量也是由多逐漸減少，意向程度卻在不斷由弱變強。
產品選擇階段，搜索量大，意向低;
產品對比階段，搜索量中，意向中;
品牌選擇階段，搜索量小，意向高。
所以，在流量結構上，可通過增加第一階段(產品選擇階段)，減少其他兩個階段的流量，以此來達到控制流量數量的目的。
方法二：控制流量的質量
如果你現在的帳戶預算為1000元，均價為2元，則點擊為500次;每50個點擊形成一個轉化，則轉化率為2%，轉化成本為100元。
假設，將均價控制為3元，使每10個點擊形成一個轉化，則點擊變為333次，轉化率則為10%，轉化成本為30元。
控制流量的質量簡單來說就是通過提高均價，減少點擊次數，從而提升流量的質量，以質取勝。通常可通過以下幾點來進行操作：
1、優化流量結構
在上述，我們提到用戶分為叄個購買階段，搜索量依次減少，意向程度依次升高。
所以，我們可通過投放二、叄階段的關鍵詞，提升流量的意向程度，從而提升流量的質量。
2、優化方向
a、細分時段
通過對人群進行分析，確定流量較為集中的時段，以此來進行投放，減少不必要的時段投放。
b、細分地區
通過對人群、轉化詞的分析，最大轉化最優地區，在此基礎上進行向下伸展，區域、縣、村等，以此來控制流量的範圍。
3、優化操作
a、加否詞
對搜索詞報告進行分析，找出轉化較差的詞，添加為否詞，以此來控制不必要流量的點擊。
b、收匹配
對流量進行收匹配操作，以此來提升流量的質量。
c、降價
出價是控制流量的重要手段。可對一些轉化較好的詞進行提價，以獲得更多的優質流量;對轉化較差的詞進行降價，避免不必要的流量點擊。
4、控制需求
簡單來說，就是通過控制創意來控制流量的點擊。它本隸屬於操作一類，但小編要拿出來單獨說，因為很重要。
通常，用戶都是先產生需求，在產生搜索這一行為。所以，我們可將關鍵詞按需求程度進行分類，然後利用創意優化之。
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