文/杜威
來源/壹娛觀察
正當中國躋身全球第一票倉且全年票房突破147億元之際，日本憑《鬼滅之刃》劇場版的歷史級觀影勢能也迎來影院朝陽性復甦。然而，此時北美影院卻陷入更深的泥沼。
「美國新冠肺炎超901萬例」不但爬上了中國微博熱搜，也進一步加劇了北美影院的水深火熱。一方面，以AMC為首的傳統影院大亨相繼瀕臨破產，另一方面，繼《花木蘭》之後，多部被認為「救市之作」的好萊塢大片也釋放出「轉網」信號，其中包括全球頂級IP系列的《007：無暇赴死》。
10月26日，據《綜藝》報道： 007系列第25部作品《007：無暇赴死》或將放棄院線，出品方米高梅正在考慮以6-8.5億美元天價讓其直接登錄流媒體平台，蘋果、Netflix等巨頭都是潛在買家。不過，近期有流媒公司表示他們的花費不會超過4億美元。
好萊塢頭部影片「轉網」現象在《花木蘭》之後已經變得「少見多怪」了，雖還未確實，可就是這捕風追影的消息，再次刺痛北美影院界脆弱神經。
《花木蘭》Disney+宣傳圖
北美論壇熱議道：《007：無暇赴死》作為橫跨60年的全球頭部影視IP，總票房達到60億美元，IP總產值超過200億美元。此時，如果真的低頭售賣，那以後任何大片「轉網」流媒體，將再無任何顧忌和心理負擔，北美影院也將徹底被摧毀。
不過，在巨大資金誘惑面前，此時北美從業者和院線的聯合譴責顯得蒼白無力。
北美電影院正在與時間賽跑，而好萊塢片商們正在與自己做最後的鬥爭，流媒體則不斷向傳統院線蓄力猛擊。
《007：無暇赴死》到底是接受流媒體巨頭們的橄欖枝，穩妥回收資金，還是為007系列IP長線考慮，繼續作為歐美院線的精神寄託？6億美元的天價爭議背後，近半年間30部院線電影登上流媒體平台，到底取得了怎樣成績，是否值得讓流媒體巨頭們如此一擲千金？《007：無暇赴死》「轉網」傳聞背後，引發一次對北美電影市場現狀的深度思考。
「詹姆斯·邦德」到底該做誰的英雄
《007：無暇赴死》作為該系列第25部作品，丹尼爾·格雷格的「退休」之作，可以說是近十五年最具情懷和票房號召力的作品，其投資金額創系列最高，達2.5億美元。
據《綜藝》報道，影片多次調檔已經讓米高梅損失3000~5000萬美元的宣發費用。另外，米高梅片庫僅剩該影片一部，並受疫情影響無法製作新影片。同時據《好萊塢報道者》透露，由於不停推遲公映日期，米高梅也面臨著更嚴重的資金壓力，每晚一個月就需要多支付100萬美元的利息。可以說，占用近3億美元的《007：無暇赴死》，其整體收入將直接決定米高梅的存亡。
《007：無暇赴死》劇照
同時，《007：無暇赴死》作為全球頭部電影IP，尤其是被看作英國影院的「救市之作」，它的去留也直接影響歐美院線的整體動向。在影片宣布調檔至明年4月份時，Cineworld院線宣布將關閉英國的127家影院和美國Regal Cinemas所有536家影院。
《007：無暇赴死》面臨兩難抉擇，是做自己的超級英雄，還是歐美影院的救世主。
自丹尼爾·格雷格擔任第六任詹姆斯·邦德後，14年間上映四部作品，待映一部。從《大戰皇家賭場》起，007系列電影的全球票房突破5億美元大關，正式步入頭部IP行列，系列最高票房《大破天幕殺機》達11.08億美元。
不俗票房數據背後， 007系列因受制於平均在2-2.5億美元的高額投資，導致出品方米高梅獲得的凈收入並不突出，據Deadline估算單片大部分僅在5000萬~1.2億美元之間，只有《大破天幕殺機》獲得1.5億美元左右收入，上部《幽靈黨》的全球8.8億美元票房，其凈利潤約為9840萬美元。
而此時，流媒體巨頭們拋出的是至少6億美元橄欖枝，甚至有相關報道稱，米高梅期望直接讓蘋果、亞馬遜、康卡斯特和Facebook等巨頭們以100億美元左右價格收購公司，從而獲得007系列電影的所有版權，以便豐富其流媒體平台內容庫。
單看6億美元收購價格，北美業界預估米高梅將會直接獲利2-3億美元。如果換算成同等的票房收入，《007：無暇赴死》在明年「救市」登場之際將要至少獲得18-25億美元的全球票房，這已經接近《復仇者聯盟4》的全球成績。
在北美分析師看來，不同於以往「轉網」作品，如《魔發精靈2》的動畫題材以及其他小眾腰部作品、以及頭部作品《花木蘭》登錄Disney+的自產自銷， 《007：無暇赴死》的低頭售賣，撕毀了院線電影最後一塊「遮羞布」。自此之後，好萊塢大片面對「轉網」再無任何顧忌和心理負擔。這會讓《神奇女俠1984》登錄HBO Max 、《黑寡婦》在Disney+上播出變得理所應當，北美電影市場未來一到兩年將徹底崩潰。
《神奇女俠1984》劇照
好在《007：無暇赴死》「轉網」消息目前還未得到官方證實，並且米高梅此前也強硬宣布影片只會在院線上映。公司發言人稱：「影片不會出售，這部電影已延期至2021年4月，將在大銀幕上保證觀眾的觀影體驗」，並強調：「對於米高梅來說，讓《007：無暇赴死》『轉網』是一場危險的嘗試，007之所以獲得如此成功，是因為全球電影市場的共同助力，所以從長遠來看，會對007系列產生災難性影響。」
想要達成這一交易也面臨諸多阻礙。6億美元的天價是否真會有巨頭接手？控制著海外發行權的環球影業，應該也會從交易中要求不菲的補償金額。同時，《007：無暇赴死》的贊助商所持有的態度也會影響到這筆交易是否達成。
可北美業界悲觀認為：在巨大生存壓力和高額收購費用面前，米高梅急於收回資金的迫切心情昭然若揭。如果《007：無暇赴死》在流媒體表現出色，米高梅的市場估值有可能進一步提升。《007：無暇赴死》「轉網」已成定局。
《007：無暇赴死》劇照
與此同時，北美業界對於至少6億美元的天價收購也頗有微詞，認為這是一次非理性的、沒有注重投資回報的交易。其實，院線電影「轉網」的高價現象並非首次出現。
自3月份環球影業的《魔發精靈2》首次打開潘多拉魔盒，從院線電影登錄流媒體至今，那些「轉網」電影取得了怎樣成績？流媒體巨頭的一擲千金到底值不值得？
30多部院線電影「轉網」背後，
流媒體的收購邏輯
北美流媒體巨頭們在購買院線電影上從不吝嗇，但6億美元的天價收購，仍讓北美業界大吃一驚。
據《洛杉磯時報》統計，自北美3月14日關閉影院起至今，大約有30幾部不同體量、題材的院線電影「轉網」。壹娛觀察（ID：yiyuguancha）整理了其中10部具有代表性的作品加以分析。
「轉網」電影中，發行模式分為：僅流媒體平台播出；流媒體、海外院線並行；流媒體、北美小規模、海外大規模共同存在。「轉網」方式也存在「自產自銷」，如華納兄弟出品的《女巫》登錄HBO Max進行售賣，播出方式也分為：普通影片會員免費以及頭部影片PVOD（高端付費點播）。
在4月10日，環球影業的《魔發精靈2》成為第一部PVOD「轉網」的好萊塢電影。首周吸引500萬觀影人次，獲得了1億美元的點播收入，讓電影直接實現盈利。這為日後院線電影「轉網」提供了充分的數據支撐。
5月，派拉蒙影業以2000萬美元價格將熱門喜劇電影《愛情鳥的自救》賣給Netflix，凈獲利約400萬美元，該影片也成為Netflix電影頻道連續三周點擊量冠軍。好萊塢腰部電影「轉網」開始盛行。
6月，一直對「轉網」堅決抵制的迪士尼開始鬆動，將旗下《阿特米斯的奇幻冒險》直接登錄Disney+，並在7月花費7500萬美元高價購買百老匯經典音樂劇《漢密爾頓》的電影版權，豐富Disney+內容庫。兩部作品助力Disney+在發布半年財報時，付費會員突破6050萬。
《漢密爾頓》Disney+宣傳海報
同時，索尼子公司哥倫比亞將高口碑戰爭影片《灰獵犬號》以7000萬美元賣給Apple TV+，直接獲利2000萬美元，而Apple TV+則憑藉影片首次獲得北美市場關注，《灰獵犬號》也成為其點擊量最高的影片。
緊接著9月初，投資2億美元、1億美元宣發費用的頭部作品《花木蘭》重磅「轉網」，震驚海內外電影市場。
據7Park Data的估算，北美有近29%用戶購買了《花木蘭》，在最好的情況下，這將為迪士尼帶來2.61億美元的收入，是收入最高的PVOD影片。隨後該公司澄清稱，只10.3%的用戶購買了該片，迪士尼在北美的收入約6200萬~9300萬美元之間。雖然具體數據迪士尼官方還未發布，但僅取最低值，再加上6680萬美元海外票房以及後續版權收入，《花木蘭》回本壓力不大。
院線電影「轉網」，對於流媒體平台來說，取得的收益並不小。一方面，頭部影片以PVOD模式短時間內收穫巨額資金，從而獲得相關利潤和穩定公司股價；另一方面，會員免費播出模式，通過院線電影為平台豐富資源庫，並養成用戶家庭影院的觀影習慣。在此情況下， 流媒體平台對於院線電影的售賣價格持續走高。
不久前，亞馬遜以1.2億美元購買派拉蒙出品的《美國之旅2》，此舉動在北美市場看來顯得過於瘋狂。影片僅是一部名不見經傳的喜劇續集作品，無頭部明星加持，投資也僅6000萬美元，卻仍然讓亞馬遜一擲千金，可見此時流媒體巨頭在院線電影爭奪戰的決心。
《美國之旅》劇照
回到《007：無暇赴死》的6億美元競標戰，分析師Scott Mendelson認為雖然《007：無暇赴死》作為全球頭部電影IP並投資超過2.5億美元，但6億美元的價格，這是流媒體巨頭們在「秀肌肉」，展現自己雄厚的資金優勢。
「這更多是為了炫耀，如果真的用6億美元購買《007：無暇赴死》，絕不是為了追求資金回報的理性投資。」
該分析師提出，目前《007：無暇赴死》的兩大最有力競爭者分別為蘋果的Apple TV+以及Netflix。
Apple TV+自去年11月上線以來一直處於掙扎的狀態，無熱門影視作品釋出，會員數量僅僅突破1000萬大關。如果成功購買《007：無暇赴死》版權，直接登錄或者以PVOD形式點播，無疑會讓Apple TV+的無明星、無頭部IP的市場刻板印象得到緩解，可用於培養用戶，重塑品牌形象。
《誓血五人組》劇照
Netflix有著穩定的熱門劇集和高口碑電影的持續供應，目前《誓血五人組》《芝加哥七君子審判》被視為2021年的奧斯卡品相電影。 之所以耗費巨資購買頭部院線電影，除了豐富內容庫外，其最大動力有點「叫囂」意味，買下《007：無暇赴死》幫助Netflix實現今年收購的電影院中上映頭部大片以及讓傳統電影院不得不大規模上映這部「Netflix電影」。
疫情黑天鵝下，傳統院線與流媒體之間有關電影話語權的爭奪戰爭已到了白熱化階段。
「完敗」的北美院線，它能捲土重來嗎？
院線電影「轉網」勢態良好的情況下，華納兄弟將旗下的《女巫》放到HBO Max播出，迪士尼再將皮克斯的原創新作《心靈奇旅》上線Disney+，而迪士尼近期宣布將重組媒體和娛樂部門，把戰略重點向流媒體業務傾斜。
北美院線現階段已然完敗，而關於它的未來也是焦慮重重。
「在過去的半年裡，新冠疫情已經徹底摧毀了美國電影產業，可問題是：它（影院）還能捲土重來嗎?」《綜藝》雜誌在10月初向北美市場發出靈魂拷問。
4月初，《魔發精靈2》「轉網」，這種破壞院線90天窗口期的行為，徹底惹怒了水深火熱的院線方。AMC率先對環球影業進行強烈制裁，宣布此後將不再放映環球的任何一部電影，並對各大電影片商進行警告。
《魔發精靈2》劇照
該事件也迎來「真香定律」。7月底環球影業與AMC院線達成全新合作協議，將院線窗口期定至17天（比原先的90天大幅縮短），即環球影業能夠讓其旗下新片在院線公映17天之後就開始推出數字租賃服務，而在此過程中AMC能夠從製片廠的數字租貸服務中獲得凈利潤的20%，並且在電影票房分帳上額外獲得兩個百分點（即院線分帳占比達52%）。
但這份影響北美電影業未來發展的新規，並不被全部北美院線接受。北美業界整體對這份提議表現出十分牴觸的情緒。
隨著疫情在北美的升溫，北美院線生存壓力持續走高。7月初，據《好萊塢報道者》消息，Netflix正式收購洛杉磯擁有近百年歷史的"埃及劇院"，被稱為"影院殺手"的Netflix無疑進一步介入並開拓了傳統影院市場，這預示著流媒體巨頭對主流電影市場侵略正式開始。
如果說，在9月份之前，北美院線還有底氣去抵制、懲罰好萊塢片商的「轉網」行為，以及譴責AMC院線向傳統90天院線窗口妥協的新規。那麼，在9月4日之後，北美院線幾乎就失去了任何話語權。
轉折點就來自於，北美的「最後的希望」院線大片《信條》與「網大」《花木蘭》在9月4日迎來正面對決，而北美院線「救世主」《信條》則多方表現低迷。《信條》收穫諾蘭爛番茄最差口碑之餘，北美票房僅5250萬美元，《花木蘭》在北美口碑略高於《信條》，北美收入按9000萬美元的最低估值，也是《信條》的近兩倍收入。
《信條》劇照
《信條》的低迷走勢，讓北美影院徹底失去了號召力。隨後，好萊塢大片在2020年徹底清空，部分作品選擇「轉網」登錄流媒體。
據《洛杉磯時報》統計，6月初「轉網」流媒體僅10部左右，而到了10月下旬，這個數字已經上升到30部左右，其中僅派拉蒙一家公司，在半年內就出售包括《灰獵犬號》《芝加哥七君子審判》等6部院線電影給流媒體平台。
10月初，馬丁·斯科塞斯、詹姆斯·卡梅隆、克林特·伊斯特伍德等70多名導演、製片人聯合美國導演工會、美國電影院業主協會以及美國電影協會，致信美國國會，請求幫助疫情下的電影院產業。信中表示： 「北美電影院經歷了毀滅性打擊，93%的電影院和製片公司在2020年第二季度有超過75%的虧損。」
NATO（美國全國劇院業主協會）曾表示，由於新冠疫情的影響，美國近四分之三的中小型影院將在年底面臨「永久性關閉」，約10萬名從業者可能會因疫情而失業。
緊接著，北美第一大院線AMC在10月13日也傳出申請破產的消息。據彭博社報道，受到疫情的影響，AMC院線客流量較往年下降85%，AMC在向SEC（美國證券交易委員會）提交的文件中稱：除非影院觀眾上座率有上升趨勢或出現新的政策補助，否則公司很可能在2020年底或2021年初耗盡現金，破產幾乎已成定局。
北美AMC影院
10月20日，AMC不得不再次通過股票發行籌集現金，並努力重組債務，避免申請破產保護。AMC稱，出售不超過1500萬股A類普通股約占流通股總數的14%。籌集約4700萬美元。但這一切舉措仍杯水車薪。
與此同時，美國第三大連鎖影院Regal Cinemas宣布將在疫情期間第二次正式關閉美國所有536家影院，其母公司Cineworld也緊跟著宣布將關閉英國的127家影院。
北美影院一片死寂。唯一的好消息是，10月23日，除紐約市以外，紐約州其它地區影院可以重開，上座率限制25%，每個影廳最多允許50人就座，這條消息宣布後，AMC院線表示將在紐約州陸續重開12家影院，該公司股價也應聲上漲22%。
然而，面對已經清空的2020年電影市場，美國49個州的影院雖然已經允許開放，每天面臨的仍是不小的經營壓力。
在「轉網」這件事上，備受關注的頭部影片《007：無暇赴死》已然動搖，剩下的《神奇女俠1984》《黑寡婦》也顯得飄忽不定。
這一記記重拳讓北美院線徹底在這個階段喪失了話語權和談判條件，壓死駱駝的最後一根稻草已然折斷。北美影院何時能捲土重來且重振雄威，仍是迷霧重重。
文章來源: https://twgreatdaily.com/oE-zkXUBjdFTv4tABXFn.html