美股研究社消息，據36氪報道，近日，沃爾瑪傳媒集團對外發布了一個自助的門戶網站，通過此自助門戶網站，廣告商可以直接在Walmart.com上購買網站搜索和產品展示位置廣告。
它還通過teikmetrics、Flywheel Digital、Kenshoo和Pacvue等API測試合作夥伴推出了一個新的API，用於提供庫存位置。
據了解，與亞馬遜相似，沃爾瑪會在搜索的頂部顯示廣告，並且可以根據購物者搜索的關鍵字進行定位。當廣告客戶使用在線拍賣對關鍵字進行出價，在線拍賣系統將會根據廣告客戶的需求設置廣告價格。
沃爾瑪是世界上最大的零售業巨頭，連續多年居於《財富》雜誌世界500強首位。即便如此，沃爾瑪卻敗在了與亞馬遜在廣告業的競爭上。據估計，亞馬遜2019年僅在廣告收入就超過了100億。亞馬遜在廣告業務上的巨大收益使得沃爾瑪眼紅不已，沃爾瑪尋求通過這一自助工具，使其在廣告業務上做出提升。但是，沃爾瑪還將面臨著Facebook、谷歌、Snap和多家大型廣告平台的圍剿，沃爾瑪該如何「突圍」，值得我們持續關注。
本文來源：華爾街那點事/美股研究社（公眾號：meigushe）旨在幫助中國投資者理解世界，專注報道美國科技股和中概股，對美股感興趣的朋友趕緊關注我們 http://www.meigushe.com