乳酸菌飲料戰場說大不大，說小不小，很多品牌來了又走，又有不少品牌在持續加入。但在這個戰場中，有一個紅色的身影始終沒有消失，那便是已經在中國賣了55年的養樂多。
回過頭去看，養樂多似乎從來沒有更換過自己的包裝，也沒有做過什麼品牌升級。這對如今的消費市場來說，其實是大忌。
那麼，養樂多到底是憑什麼熱賣55年的呢？
最「不思進取」的品牌
1935年養樂多首次問世，便馬上在全日本暢銷。1964年，養樂多首次登陸中國，到2002年正式進入中國大陸，自此真正開始在全國暢銷。從進入中國開始算起，養樂多已經暢銷了55年。
要說養樂多是最「不思進取」的品牌，好像也沒啥毛病。我們都知道，品牌是需要不斷改進、升級才能保持暢銷的，要不然很快就會被時代所淘汰。可養樂多進入中國這麼多年了，唯一的新品就是出了一款藍色的低糖版本養樂多。
即便是光明、伊利、蒙牛等知名牛乳品牌，所推出的同類競品已經占據了大半江山，打到了養樂多的「城門口」，它也面不改色，不換包裝、不改規格含量，也不推出全新的口味。
可就是這樣一個「不思進取」的品牌，銷售業績卻仍然喜人：養樂多2002年進入中國大陸市場初期，每天大約銷售6萬瓶，到2018年已經增加到了750萬瓶。也就是說，在中國的大陸市場每1分鐘就有5200瓶以上的養樂多被買走。
那麼，為了保證自己的暢銷，養樂多究竟做了什麼呢？
養樂多憑啥熱賣55年
雖然養樂多在新品方面沒有什麼造詣，但它在其他方面可是下了不少的功夫。
1.奶茶店最愛
在快樂檸檬、一點點、COCO等奶茶店裡，你能看由養樂多調配的奶茶飲品；廣東的喜茶甚至還推出了當地限定的「大罐養樂多」飲品。
不僅是奶茶店，就連網上也有很多飲品食譜，教大家如何利用養樂多來調配飲品。可以這麼說，養樂多在奶茶這一塊市場上，也是刷夠了存在感的。
2.定位更準確
品牌君曾經也給大家聊過，有的品牌什麼渠道都要涉及，結果哪一塊都沒做精的失敗案例。而養樂多，就「活性乳酸菌飲品」這一個定位，並通過長年累月的品牌塑造，成為了該品類定位的領頭品牌。
3.包裝成品牌符號
人體每天所需要的乳酸菌，其實沒有很多，養樂多目前的規格其實就是正常的數量。這一說法品牌君深有感觸，其他品牌的同類乳酸菌飲品，都比養樂多大很多，看起來很划算，但每次都喝不完。
再加上，養樂多的尺寸規格也是有營銷邏輯在裡面的，你一小瓶喝下去，如果覺得不盡興，就會喝很多，然後就會購買更多。
也正是由於這麼多年沒有更換包裝和尺寸，養樂多特別的瓶身也成了它的符號。即便把所有產品信息去掉，僅憑瓶身線條依舊可以一眼辨認出來。其大眾認知度已經達到了和麥當勞、可口可樂等知名品牌一樣的水準。
小心「溫水煮青蛙」
當然，就算品牌君誇了養樂多這麼久，也不代表它真的就能高枕無憂。目前，養樂多所面臨的一些問題也開始顯現。
1.含糖量驚人
每100ml的養樂多含糖量相當於15.7顆正常規格的方糖，比可口可樂都還要多。對於這個人人養身的市場來說，養樂多如此高的含糖量，已經是被嫌棄的那一卦了。也正因如此，養樂多才開始推出低糖版本，不過其含糖量也依然沒有少太多。
2.同類產品競爭激烈
前有蒙牛伊利的多定位、多口味乳酸菌飲料，後有界界樂、可爾必思等其他進口產品，它們都是養樂多的競爭對手。其中，可爾必思也開始逐漸進入奶茶店，成為調配奶茶的原料之一。同樣出自日本的它們，就連競爭優勢，都如此相似。
在消費升級的大勢下，消費者越來越挑剔，需求也越來越細分，養樂多很可能會陷入「溫水煮青蛙」的境地。如果一直這樣「不思進取」下去，迎接它的，可能不會再是「暢銷60年」「熱賣100年」的好新聞了。