技術進步不斷拉高著市場和行業對互動影視的期望，一個在內容和商業層面都打破邊界的產品的出現有了更不一般的意義。
作者 | 朱渡己
我是一副人工智慧眼鏡，我的主人是資金獵人網站的站主。
不久前，他意外失去記憶，而後就被綁架到這所廢棄基地。和他被一起綁架的還有另外5個人，他們互不相識，但都與主人創立的網站有關，他們中有人是買家，有人是獵人，甚至有人是目標。在這場「大逃殺」遊戲中，只有正確猜出對方的身份，才有生存的可能。
由於失去記憶，我的主人陷入了尤為艱難的境地中，幸運的是他還有我的幫助。
現在，遊戲開始，我該登場了。
01 | 一副「眼鏡」能做什麼
在這部《明星大偵探》的互動衍生劇中，用戶將扮演一副智能眼鏡，能夠在劇集播放過程中幫助主角獲取證據，並在此基礎上參與推理。
劇本殺的基礎遊戲模式並不新鮮，但當它和影視結合的時候，可玩度和觀賞性都和傳統的線上劇本殺完全不一樣。
首先在劇情完整度和流暢性上，只依靠有限文字交代背景的劇本殺是無法和《目標人物》這樣的劇集相比的。在純享版中，即使用戶不參與互動環節，《目標人物》也依然是一部可看性很強的劇。
視覺化的呈現使得簡單的證據搜查過程在《目標人物》中有了更多樣的體驗，比如玩家可以通過拍照、錄音、環境分析、特定物體識別、檢查監控等多種方式收集證據。
這些證據在結尾還將以推理拼圖的形式展現，只要將不同的線索拖動到推理拼圖中，就能解鎖推論，推導真相，而在傳統的劇本殺遊戲中，這些工作往往要由玩家自己用紙筆進行梳理。
此外，《目標人物》也提供了劇本殺之外的更多玩法，比如可以參與解謎遊戲，也可以與眼鏡主人互動，在遇到危險時報警提示，點擊選項提供建議，而點擊不同選項也會指向故事的不同結局。
無論是選擇了正確選項，還是完成了謎題或是解鎖了相應推論，用戶都有機會獲得「助燃值」，就像是故事裡的流通貨幣，通過運用「助燃值」，用戶不僅可以購買線索提示和額外搜證權力，甚至可以購買推論，修改結論。
截止至今，該劇在豆瓣獲得了8.6的評分，與《棋魂》等劇一起入圍了豆瓣華語口碑劇集榜。《目標人物》其實是明星大偵探衍生互動劇的第二季，第一季《頭號嫌疑人》上線於2019年1月，這是全球首部IP系列互動劇，兩季製作班底也相同，都由芒果TV、盒子工作室與互影三方共同打造。系列化互動劇的出現標誌著國內視頻平台在互動影視的探索又更進了一步。
02 | 萬物皆互動
過去兩年，在持續寒冬的文娛行業，互動是為數不多的小風口之一。
2019年5月開始，愛奇藝、騰訊視頻、優酷先後公布互動視頻標準，B站也在不久後對部分UP主開啟互動視頻內測，互影等互動內容公司先後完成融資。
儘管行業對互動影視的關注在5G商用臨近、視頻平台投入後才逐漸顯現。但其實，用戶，特別是年輕用戶對互動本身的需求始終存在並持續增長。
在線上，所有內容品類中最具體驗感的遊戲行業依然保持著有力增長。研究報告顯示，2019年，我國網絡遊戲市場規模達到2624億元，同比增長超過10%。
而線下密室、劇本殺等新興業態在過去幾年也飛速增長。美團在去年年底發布了《2019年密室行業消費洞察報告》，報告中顯示，2019年中國密室行業用戶數突破260萬，相比2018年增長了一倍。這種增長伴隨著體驗的疊代，從傳統的機械到NPC角色的加入，複雜劇情、角色扮演體驗的增多，年輕人強互動、強社交、強沉浸的內容需求正在越來越受到重視。
一定程度上，網際網路對內容行業最核心的改造就是讓觀眾變成了用戶。過去， 新的互動關係出現在平台、內容創作者和觀看者之間，在B站這樣的社區，也出現在用戶和用戶之間。而現在，又出現了互動劇這類內容本身和用戶產生更多互動的模式。當然未來也可能是內容和用戶、用戶和用戶、用戶和創作者等多種互動關係的交織。
03 | 商業新可能
平台對互動內容的投入顯然也有著非常現實的商業訴求。
2018年起，會員逐漸取代廣告成為視頻平台的最主要收入來源，但視頻競爭進入下半場，付費會員增長的天花板已經出現，如果平台想保持收入的繼續增長，以至於最終擺脫虧損困境，唯一的路徑就是進一步拉高arpu值。
在中國市場，這一點顯然無法靠粗暴抬高會員價格實現。無論是騰訊的新文創，還是愛奇藝的蘋果園，視頻平台所說的都是一個IP的多鏈路變現可能，而在所有內容中，遊戲的變現效率是最高的。《花千骨》後，平台曾經講過影游聯動的故事，但很快就發現很難實現，相比劇集，遊戲的開發周期太長了，很難做到同步。與此同時，從文字到遊戲，一個IP的變現路徑也有些過長了。
現在，周期更短、靈活性更高的互動恰好提供了一個可實現的中間值。它既可以充當上游IP的市場探測器，成為播出期的創意宣傳手段，也能夠成為「類遊戲」的變現產品，真正做到劇集TO C。
以《目標人物》為例，除了本身就是會員付費內容，全劇設計了多個付費點，比如用戶可以直接購買額外搜證、推論、修改結論，也可以消費一定金額為角色購買商品，解鎖獨家劇情，芒果TV《目標人物》下的評論顯示出，有很多人都解鎖了全部劇情。從《目標人物》的操作介面來看，助燃值遊戲榜單前100名的用戶充值了數百元到數萬元金額不等的芒果會員。
對於不斷通過社區等多種方式試圖獲得高粘性用戶的視頻平台而言，互動還意味著用戶更長時間的投入，以及更強的分享意願。作為一部綜藝衍生劇，《目標人物》沒有太多站外宣傳，多是推理愛好者以及明星大偵探粉絲社群內部的自我發酵，但在目標用戶群內已經達到了超預期的效果，獲得了超2億的播放量。相信如果有更多宣傳資源傾注，該劇是有能力獲得更多大眾圈層的喜愛的。
必須承認的是，在現在的文娛生態鏈中，互動內容依然帶有比較強的衍生品特性，它的價值往往要通過和強勢機構的合作，配合強勢內容出現才能得到最大程度體現，《目標人物》也藉助了《明星大偵探》強大的IP勢能。今年4月騰訊視頻上線的《最後的搬山道人》也是國民IP「鬼吹燈」的衍生互動劇，獲得了單集9000萬的高播放量。
但這同樣只是一個開始。對於互動內容而言，現在是一個極佳的能量儲備期，通過和已成名IP的合作完成對市場的教育，並不斷打磨產品。
當商用5G時代真正到來，伴隨技術的飛躍，一些想像中的可能性將真的到來。比如，互動內容將不再附屬於其他內容IP，而作為一種基礎內容模式，創造屬於自己的原生IP；劇本殺行業線上線下的打通，更接近遊戲的影視體驗的提供，甚至是新的社交場景的出現。
當互動時代真的來臨，我們再回望《目標人物》時，會發現一切有跡可循。
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