「「三年之期已滿，龍王回歸，不再隱忍」、「不到萬不得已，不得暴露我的身份」、「反了，蘇家贅婿敢噬主了」、「四大家族，彈指可滅」……
最近有一類劇名為《龍王贅婿》的系列土味短視頻火遍了抖音、快手、B站、虎撲等社交平台，「三年之期、暴露身份、恭迎龍王」等暗語更是成為大家的口頭禪。
在B站上，一個「贅婿合集」的視頻，就能收穫超過100萬的播放量，並衍生了大量類似作品，二次創作也是層出不窮，更有許多UP主贅婿劇情套用到《西遊記》《名偵探柯南》《喜羊羊與灰太狼》等IP上，相當有「萬物皆可贅婿」的既視感。
咋一看，這些短視頻看似又土又尬，演員演技浮誇，特效拙劣，劇情也是千篇一律，很多人也不解這是怎麼火起來的，卻總能充分吊起了用戶的胃口，讓苛刻的網友直呼上頭。
01
歪嘴戰神「火」的奧秘
爽文短劇為什麼這麼讓人慾罷不能？
從內容上來說，爽文短劇由熱門網文小說劇情改編而來，且題材集中於「贅婿」這一類別。
在這些幾分鐘的內容里，身為上門女婿的主角一開始都是被老婆打耳光，被老太君辱罵，被男二號冷嘲熱諷，受盡屈辱後，緊跟著一位身份高不可攀的大佬，突然對著男主單膝下跪，將男主「京城蕭家少爺，楊氏財團少主，陳家繼承人，修羅戰神」等身份揭開，啪啪啪打臉一眾勢利小人，最後男主角歪嘴一笑升華主題，便跳出了小說App的下載點。
有人說，贅婿爽劇的目標人群是處在家庭和社會壓力之下的中青年男性，劇情非常容易善於調動這類人的情緒。
相比於修行了多年神功大成的套路，贅婿流主角的鈔能力很多是與生俱來的，但主動隱藏了自己的身份，選擇了「隱忍」，周圍的人又是有眼無珠、自掘墳墓，為身份反轉時的那一刻激爽做鋪墊。憑藉著扮豬吃老虎、屌絲逆襲等因素一下子擊中就這部分用戶的爽點，讓很多人難逃「真香定律。」
但實際上，贅婿爽劇的另一部分目標用戶，就是造梗、玩梗的沙雕網友。說到底，《歪嘴戰神》可以爆紅網絡很大原因就是他的「造梗能力」。像視頻里的NIKE嘴，恭送龍王 ，給了大眾網友以調侃，引來熱度。
另外，表現形式是短小精悍，結合了短視頻本身短頻快的特性，「尬劇」再迎合快餐式碎片化閱讀習慣， 在超短的時間內呈現信息量越多，情節衝擊、反轉越大，越是吸引用戶的觀看。
其實贅婿文拍成長劇未必能火，因為它的閃光點就在打臉的那一瞬間，一分鐘的尬劇可以說是提取了小說絕大部分的精華。
總結而來，「歪嘴戰神」火的方法論在於「贅婿+歪嘴=上頭」，首先集合尬性十足卻粗暴密集的爽點，加上記憶點超強的「歪嘴」元素，再結合短視頻本身短頻快的特性，「尬劇」再迎合快餐式碎片化閱讀習慣，自然讓人慾罷不能。
02
歪嘴戰神爆紅，誰是受益者？
近年來，短視頻得到了快速的發展。據《2018 年中國網絡視聽發展研究報告》顯示，熱門短視頻應用用戶規模達到5. 94 億，短視頻用戶占整體網民規模的74.1%， 30 歲以下的網民使用率達到80%。
短視頻的火爆，為網文行業帶來更多想像力。從七貓到米讀等各大平台立馬抓住了短視頻風口，利用抖音、快手等渠道分發自家網文短劇。網文為這些平台提供了內容的同時，平台也給網文提供了足夠的關注度。
從龍王贅婿、重生王妃等一系列視頻廣告結束後出現的跳轉連結可以看到，此類廣告主要是將用戶引向閱讀APP，例如七貓、番茄、米讀等。
顯然，「歪嘴戰神」系列的成功，不單是視頻的火出圈，最終目的是網文平台破圈來挖掘新用戶。
相對於以往用「一張七拼八湊出來的圖片吸引眼球，配以引人遐想的文字」的方式，用短視頻吸引用戶的效果更佳。
網文IP配合短視頻平台的特點，讓真人將小說中的劇情拍成短視頻，不但直觀的表現了小說的爽點，同時帶有劇情和趣味性，更加符合大眾的觀看喜好。
可以預見，隨著「歪嘴戰神」短劇的火爆，網文行業未來或將集體進軍短視頻廣告。
此外歪嘴戰神的爆火，還給了行業另一個思考：既然以網文為背景拍攝的短視頻能夠獲得熱度，那直接把這個網文IP拍攝成微短劇是不是能行得通呢？
業內人士認為，網文IP以廣告形式短視頻化，其實是將其影視改編的效果前置化，這一市場的試探能減少IP影視化的風險。
目前，「網絡微短劇」這個新分類，已經可以在廣電總局網站進行影視劇備案。網絡微短劇時長一般為1-10分鐘，故事衝突更集中，傳播更快，更重要的是投入更少。
前不久，趣頭條旗下免費網文App米讀就宣布與快手達成戰略合作，意圖用網文開發新的短劇IP。米讀為快手提供平台原創熱門小說IP改編而成的短劇內容，快手則給予短劇更多的流量支持及宣發助力。這延長了網文的產業鏈，讓免費網文的出路有了更多可能。
隨後，快手又和中國「網絡文學+」大會合作，以10部優質網文IP的影視劇改編為起點，將共同開發100個優質網文IP。同時，快手將投入超1億的流量扶持，推動IP與MCN產業鏈孵化。
抖音也在布局短劇市場。2019年抖音創作者大會曾指出，「劇情」是漲粉最強勢的垂類之一。今年2月，抖音推出「百億劇好看計劃」，要求視頻為原創內容，按照投稿量、視頻播放量、視頻點贊量、以及內綜合計算排名，並給予創作者獎勵。
事實上，早在2017年微短劇就已經有了相關作品。但目前始終沒有一個作品能達到如今贅婿類小說廣告的火爆程度。
這是否意味著短劇IP也只能走土味路線？可土味能一時爽，卻不能一直爽。
作者/ 湖南豬血丸子
責編/ 如謙