一場困難過後，似乎所有人都變得更加理性。不該花的錢少花，能節省一點是一點。
昨天，一位在奢侈品店上班的朋友告訴我，今年復工後業績大不如從前，感覺大家不再痴迷奢侈品。特意去看了下，這話可不是無中生有。
有市場調研報告顯示，因為困難影響，今年全球奢侈品市場規模將縮水20%-35%。LV的母公司LVMH集團，今年一季度銷售額僅為105億歐元，同比下滑近20%。
而且，為了挽回一季度銷售額上的損失，這些奢侈品集團又在中國玩起漲價「套路」。上海某店的某奢侈品一個包漲價7000元；LV3個月來漲價3次……
但慶幸的是，中國消費者一改往年漲價就瘋搶的局面，逐漸對奢侈品變得「無感」。前幾天看到網上的一個投票：奢侈品漲價會不會購買。結果絕大多數網友都選擇不會。
這點上和美國人之前經歷的消費變化很相似。從70年代末到80年代，品質化消費在美國崛起，大家都愛穿名牌、開豪車，購買奢侈品；但90年代後，理性消費意識在美國覺醒，「雅皮士」逃離曼哈頓，大家收入變高反而更加理性。
今天，中國就正處於品質化消費時期逐漸向理性消費意識復甦過渡的階段。國人收入增加了，卻不再像往年那般痴迷奢侈品，反而更加青睞高性價比的國貨。
還是網友們說得好，今年是大洗牌的一年，人們消費觀念突轉。大家對奢侈品沒那麼狂熱，民族信心強大了外國的東西反而看不上，漢服、刺繡這些東西火起來了。
好比這幾天，漢服之鄉曹縣在拼多多首發一款融合了敦煌莫高窟壁畫元素與中國最大漢服基地曹縣設計工藝的漢服。結果 90後、00後的小年輕們卻擠爆直播間，平台上漢服及相關產品銷量猛增。
事實上，漢服走俏拼多多已不是第一次。今年3月，曹縣縣長梁惠民還親自「披掛上陣」，在拼多多帶貨漢服，為傳統文化代言。圍觀的近500萬網友中，90後、00後年輕人占絕大多數。多個店鋪爆賣，銷量直接翻了7、8倍。
可以相信，今天曹縣的漢服火爆，只是中國回歸文化自信的一個開始！這種自信，不是封閉自大的自信，而是看清世界之後的從容，是國人消費觀念趨於理性的真實寫照。
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